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美的厨房电器电商战略重组引爆初春厨电市场

https://www.biud.com.cn 2014年03月05日12:55 家居装修知识网

　　据美的厨房电器电子商务负责人透露，2013年美的厨房电器事业部电商全网销售额超过8亿，同比增长73%，以傲人成绩交出了2013年一份满意的成绩单。而据了解，3月份美的厨房电器更是火力全开，实现电商战略重组，以强者之姿引爆初春厨电市场，打响2014电商攻坚大战第一炮。

　　那么，其傲人的成绩来自何处?又何以有如此爆棚的信心抢占2014市场制高点？

　　“创”领风骚

　　创新产品爆售2013家电市场

　　创新是永无止境的。这是大名鼎鼎的苹果公司的哲学。

　　作为国内厨房电器品牌领跑者，美的厨房电器也坚信，无创新不领跑，因而特别注重以创新寻求产品品质突破。2013年，美的厨房电器致力于电商渠道产品创新，凯旋收官。其中，微波炉，吸尘器和油烟机三大创新产品，爆销厨电电商市场，成为2013年美的厨房电器最强吸金产品。

　　据悉，2013年微波炉主打高端下拉门和营养菜单。而在去年9月，线上第三款下拉门营养菜单微波炉新品首发，活动3天热销5000多台，销售额接近350万元。其中，超行业主销价位的599元的客单价，提升了整体行业格局。

　　除了下拉门营养菜单微波炉，2013年美的厨房电器发力吸尘器和烟灶市场，创新产品助力销售业绩屡创高峰。其中，全新推出系列化斜桶吸尘器及“蒸汽洗”油烟机产品，收效良好。据透露，99聚美的推出线上第一款小斜桶吸尘器，深受消费者青睐，成交3000多台，销售额突破120万。而在下半年美的厨房电器的大家电烟灶品类推出线上“蒸汽洗”油烟机产品，以“烟机自己会洗澡“为推广主题，战果斐然。尤其在双十一期间，在无任何官方资源支持的情况下，“蒸汽洗”通过店铺自行预售，最终成交454套，销售额突破150万元。　　

　　不可否认，2013年美的厨房电器得以取得如此骄人成绩，品牌优势是其得天独厚的先天条件，依托技术、产品和渠道等创新优势，打动广大消费者，实现销量遥遥领先。而美的厨房电器在科技、品质、消费者洞察力上的不断提高，为整个家电市场发展和产业升级也指明了方向。

　　那么，2014，美的厨房电器会带给消费者们怎样的惊喜呢？

　　“智”胜市场

　　战略重组引爆马年电商大战

　　独特的、差异化的战略模式是制胜市场的关键。美的厨房电器很好的阐释了这一点。

　　据了解，2014年美的厨房电器电商销售目标20亿，同比增长150%。为达成战略目标，2014年厨房电器进行了电商业务的战略重组。据透露，此次的战略重组包括增设电商专业产品策划、全网大数据营销模块，全面从产品策划、营销玩法及发展策略上进行创新。

　　据美的厨房电器电子商务负责人介绍，新的一年的战略重组，美的厨房电器延续企业一向坚守的理念，基于制造的本质：即从消费者和产品的角度出发，全面升级电商渠道专供产品。也就是说产品的策划基本是：调整产品开发思路，保持原有领先技术，以消费者最真实的需求为出发点开发新产品。而据透露，2014整体工作规划有两大重点：一是2014年4月实现电商产品的全新包装切换；二是2014年8月实现电商产品全部区隔。相信2014年美的厨房电器的战略大重组，必定会在接下来3月的促销大战中掀起一股销售热潮。

　　最后，该负责人表示，2014年，美的厨房电器将不断进行线上销售渠道的扩张，例如在现下的3月促销季甚至于2014全年发展策略，打通多个电销渠道，将从以天猫为单一重点转变为与天猫、聚划算、供销、无线进行全面战略合作，全方面布局电销网络。

　　而以上举措的最终目的，该负责人表示，就是为了让每个网络的消费者都能在促销中购买到称心如意的产品。对此，业内人士指出，当下电商已经发展成为家电市场的又一重要渠道，在这样的趋势下，美的厨房电器加大线上投入可谓具有战略远见。

　　我们也有理由相信，2014美的厨房电器大动作进行电商战略重组，进一步展现了其剑指电商平台的实力与信心，届时一定会引起行业振动，电商也将会引起整个家电行业的关注。