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进行市场细分橱柜企业面临机遇挑战“两重天”

https://www.biud.com.cn 2014年03月10日11:50 家居装修知识网

【中华橱柜网】在当前，我国橱柜行业面临着机遇和挑战的两重天。挑战在于橱柜原材料成本大幅上扬、产业结构不合理趋势明显、楼市调控导致下游生产销售情况不明朗，而机遇在于国家在工业化、城镇等领域所給予的促进政策。橱柜企业如何规避劣势，积极把握发展机遇，就成为未来攻克的主要方向之一。

广阔的细分市场未被开垦

中国橱柜市场在局部区域的饱和程度已经极大，但从垂直细分角度来看，仍有广阔的细分市场未被开垦。有关数据表明，在我国诸如功能性橱柜、智能橱柜等都还处于发展的初期，橱柜细分市场值得成为有开创性及市场远见的橱柜厂家下一个目标市场。

细分市场更利于资源整合

细分市场也是橱柜产业发展的必然趋势。当前，有不少橱柜厂家投入重金展开研发生产，并取得了不俗的业绩。这也是对橱柜厂家资源整合的再利用，资源的有限性往往决定了橱柜厂家的行动步伐。在竞争如此残酷的橱柜市场，如果能够满足某一部分消费群体，并持久的形成竞争力和市场份额是极其不易的。

橱柜厂家开垦橱柜细分市场，从营销学意义上讲即是不去做“广泛营销”，丧失市场针对性，服务就不可能让消费群体满意，同时在价格竞争上也无法形成优势。而集中力量整合橱柜厂家自身资源，发挥出地域、产品、功能、价格等方面的优势进行有针对性的橱柜生产和服务，则能促使橱柜厂家进一步提高自身核心竞争力。

把握城镇化市场的发展

此外，中国愈演愈烈的新型城镇化进程，也给橱柜厂家的运营决策及研发生产带来机遇。无疑，新型城镇化建设为橱柜市场开拓了全新空间。近年来，扩大内需已经成为中国经济转型期的重大战略目标，而新型城镇化建设又是促进城乡一体化经济发展的桥头堡。为此，国家在建筑、能源、交通等产业的投入可谓力道十足，如2013年国务院出台的《城镇化发展规划纲要2012-2020》的相关政策，也预示着未来橱柜市场新的发展领域和动向。