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微信群发推送是手段让木门用户参与互动最关键

https://www.biud.com.cn 2014年03月10日12:51 家居装修知识网

　　就目前来说，很多木门品牌企业为了达到宣传的作用，经常利用微信群发推送信息。业内人士表示，群发确实是一个有效的传播手段，如果我们总是将焦点放在群发的数量和频次上，过分强调群发，就忘掉了内容和服务，忘掉了用户的需求，和垃圾邮件和垃圾短信没什么区别了，微信公众账号的真正价值很容易被湮没。

　　群发受限企业感到无所适从

　　群发推送曾经一度是微信公众平台最吸引人的功能，甚至可以说，很多机构就是冲着这个功能而做微信营销的。于是，微信公众平台迅速升温，一时间信息泛滥，以至于微信开发团队不得不出面引导。

　　在微信5.0版本里，公众账号被区分为服务号和订阅号，其中服务号的群发次数降低为每月一次，保留订阅号每天一次的群发功能，但是将订阅号进行折叠。总体而言，无论是服务号还是订阅号都限制了群发推送(折叠大幅降低打开率)，这种变化让很多木门企业中从事微信营销的人觉得无所适从。

　　忘掉群发粉丝文化才是重点

　　群发只是手段，内容和沟通才是关键。就信息推送而言，每天一次相当于报纸，一月一次相当于杂志，报纸和杂志各有特点，不以版面频次定高下。重点在于，通过提供实用功能，让木门用户主动参与互动，才是微信公众账号运营的关键。

　　所以，暂时忘掉群发推送吧，回到品牌和用户的关系上，系统思考账号能够给用户提供哪些价值，通过什么吸引人，打动人，留住人，通过什么打造粉丝文化，加强粉丝之间的凝聚力?这些应该是微信营销的重点。

　　微信支付让消费者感受便利

　　相较于以PC为终端的传统电子商务的不可移动性来说，以移动手机、平板电脑为基本终端的，如微信支付等移动终端支付的优点更为明显。首先，顾客可以将所有的商家和商品“装进”钱包(手机)里，让所有的商家进驻到钱包里，触点变得无限多，顾客可以随时随地随意浏览、选购商品。

　　其次，顾客还可以而且通过大数据、云计算、精准识别和推荐引擎等技术，以最便捷的支付手进行交易。只需拿出手机，打开微信即可完成整个交易的方式，让不少消费者感受到了便利。

　　对于木门行业而言，微信支付等移动支付方式在方便消费者的同时，也促进了企业的销售发展。相对于零售日用品，木门产品更具体验性和售后服务性，这点决定了木门企业在移动互联网上的营销不仅仅是产品的营销，还涉及到企业理念、产品展示、产品视觉体验、产品文化、售后服务介绍等一系列的宣传。

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