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城乡一体化发展门企面临机遇亦或挑战

https://www.biud.com.cn 2014年03月11日01:16 家居装修知识网

　　据悉，国务院常务会议决定，在已基本实现新型农村社会养老保险、城镇居民社会养老保险全覆盖的基础上，依法将这两项制度合并实施，在全国范围内建立统一的城乡居民基本养老保险制度。对此，专家表示，这将促使新一轮新型城镇化的发展。

　　由于，城镇化所带动的房地产市场发展更多地集中在二三线城市，因而作为房地产下游行业的木门等家居行业，在二三线市场也势必呈现二次腾飞的良好前景。因此，众多门企也嗅到了新型城镇化发展带来的巨大商机，各大小木门品牌将逐渐占领二三线城市市场，市场竞争越加激烈，这也给木门行业的发展带来了巨大的挑战。

　　挑战：产品同质化发展，市场竞争激烈

　　目前，国内的木门行业面临比较严峻的市场环境，不同企业之间的竞争日益激化。为了赢得有限的销售市场，整个行业显得比较混乱，市场同质化严重，缺乏创新。而二三线城市木门市场的开拓，虽给行业扩大了发展空间，但按照目前的发展情况，木门产品模仿、盗版等现象还是会出现，市场竞争越趋激烈。

　　对此，记者采访了部分业内知名专家和众多木门知名企业领导人，旨在探讨如何突破产品同质化瓶颈。其中，伟爵木门董事长梁国培先生表示，“如今，木门市场竞争激烈，市场变化也是日新月异。产品创新可以大幅度减少危机，让企业站稳脚跟，促进行业向前发展。而二三线市场的发展，也需要更多的创新型企业去支撑。伟爵木门在发展过程中，意识到产品同质化在很大程度影响着企业的发展。因此，不管在产品设计还是产品风格上，都注重个性化创新的研发。”　　

　　机遇：高端独特品牌备受青睐

　　不少专家表示，木门产品同质化，市场竞争激烈，这是短时间内无法改变的现象。只能靠企业和广大经销商意识到产品同质化对企业发展的严重性，注重个性化创新才能够发展。而在产品同质化的背景下，具有高端独特性质的品牌将倍受市场青睐。

　　据统计，在城镇的潜在富裕群体中，年轻人比例比大城市高，18~34岁的消费群体占一大部分，其中，至少有1/3受过大专以上教育。因此，城镇的富裕群体具有独特的消费需求和特征，追求个性化和高品位的享受。这给具有独特性质的木门行业带来了行大的商机。

　　在大部分企业受产品同质化影响，发展缓慢的同时，记者调查发现，木门知名企业伟爵木门招商和销量以平稳的速度在上升。对此，伟爵木门董事长表示，“伟爵木门自成立以来，一直注重产品独特性质的研发，在选材上，是选择一种非常名贵的木材：红榉木。据了解，红榉木自明清以来一直都是作这高端家具的常用选材，自1999年红榉木被列为国家二级重点保护植物后，禁止采伐。从此，红榉木产品成为艺术品珍藏。而伟爵木门为了满足国内用户的需求，取材于海外，并在欧洲拥有亚太地区最大的榉木供应基地。这为打造国内高品质的经典欧榉门提供了最大的优势。”　　

　　另外，对于如何规划企业在二三线城市的发展，伟爵木门梁董表示，一线城市木门市场即将饱和，伟爵木门早前就意识到二三线市场的广阔发展空间，对企业的发展做好的规划。在保证产品特性的前提下，加大对经销商的扶持力度，是取得市场的重要因素。以伟爵木门为例，伟爵木门除了在开店、广告宣传、经验管理、资金等支持外，还不定期对经销提供管理技能培训，协助经销商经营工作快速上轨道。　　

　　结语：专家分析，城镇化的家庭收入在未来的20年来也将会有快速的提升，这比城市增长速度可能还要快。城镇存在市场，只要适度去开发，这将对木门企业发展有前所未有的推进作用。专家提醒，门企在发展的过程中，注重产品质量、服务，建立起较好的知名度和美誉度，是助力企业发展的根本。