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家居卖场霸主红星美凯龙电商营销态度暧昧

https://www.biud.com.cn 2014年03月11日12:49 家居装修知识网

　　搜狐焦点家居长沙站综合 日前，天猫网页上惊现家居品牌--星易家，让业内人士惊讶不已。作为红星美凯龙的电商品牌，星易家和家品会都有自己独立的运作方式，但与天猫洽谈之时，都曾借用红星美凯龙的头衔，对此，天猫的态度是与最终获取红星集团支持的品牌合作。

　　从去年下半年开始，红星美凯龙高调施行了一系列举措：星易家上线、 "双11"联合18大卖场抵制天猫家居020、并购吉盛伟邦……作为国内家居行业第一流通品牌，红星美凯龙的拓展"野心"未熄，此次天猫商城上星易家品牌的出现，也让业内人士质疑：这是车建新的策略吧！

　　星易家率先上线

　　2013年第三季度，红星美凯龙电商平台星易家筹备已久的"中国星联盟"正式上线，首次业务拓展预计于株洲、淄博、黄石、宜昌等三四线城市落地。从星易家品牌团到中国星联盟，星易家通过整合商场、厂家、用户的丰富资源，不断地拓展产业链。

　　联合卖场集体抵制天猫家居

　　2013年双十一前夕，天猫双11促销020计划去年双十一前夕，红星美凯龙率先发起家居业抵制天猫的活动，起因是天猫设想家具消费者先到卖场中挑选好商品，容纳后到网络上找到同样型号产品下单支付，在此模式中，卖场最终沦为了免费体验场。

　　最终，这场电商与实体店的典型冲突，以天猫的暂时让步告终，但业内人士称，家居卖场与其做无谓抵抗，还步入主动已经接销售模式的变革。

　　红星美凯龙收购吉盛伟邦

　　2月伊始，中国家具行业爆出"猛料"：红星美凯龙成功收购吉盛伟邦家居集团，暂不会大规模调整吉盛伟邦，将保留其集团原有品牌名称。历时五年的收购计划最终完成，红星的家居卖场霸主地位进一步巩固，业内人士分析，在电商时代下家居行业的持续盈利或将成为车建新的下一步考虑重点。

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