转型打赢价值战 橱柜企业抉择未来发展之路

【中华橱柜网】橱柜行业在我国发展有二十余年的历史，目前，行业的竞争已处于白热化的阶段，在此当中，行业屡出问题，如产品和营销同质化已成为行业发展的惯象，不仅消费者面对千篇一律的产品和促销活动变得“麻木”，就连部分橱柜企业对于自身未来发展的路径也难以抉择。

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“无促销无销售”怪圈

什么时候搞促销?消费者光顾建材家居卖场时，经常问及这一问题。橱柜等家居建材商家也常依靠促销打折活动吸引人流。但这一招在业内人士看来，逐渐不再管用。

“只要一不搞促销了，建材家居卖场里就比较冷清，一搞促销，看着人山人海。但促销的效果越来越弱，刚开始大家很新鲜，老搞老搞，慢慢就不行了。”业内人士表示，目前建材家居卖场已陷入“无促销无销售”怪圈。

转型才能打赢价值战

橱柜行业从一开始便沿用家电行业管理和营销模式的老路，从总裁签售到团购，从拼购到返现、打折、优惠劵，从价格战到优惠战，还是“老一套”，早已不被行业发展所青睐。目前塑造品牌形象、新品研发、科技创新，已经成为时下核心的营销模式。

如何转型?怎么打赢“价值战”?成为摆在橱柜企业面前急需破解的难题。工信部等部门正在研究推广建材电子商务工作，由此可见创新营销方式的重要性。产品创新、绿色建材、建材家居文化推销等新内容均被认为是新方法。

因此，橱柜企业要走出困局，必须树立品牌影响力，必须靠生产技术、产品质量和售后服务，坚持对质量不断更新，对产品设计进行创新，对功能不断完善，创造出新的价值。

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