恶性竞争引产能过剩 陶卫差异化发展避风险

产能过剩是指生产能力的总和大于消费能力的总和，目前，陶瓷产业就面临着这种困境。从2010年开始，部分沿海省市的陶瓷企业开始向周边省区转移，目前市场根本无法消化掉陶瓷产业的产量，其间隐藏的危机不容小觑。分析师认为，全国陶瓷产能的增加大于市场的容纳量，不仅仅会造成资源浪费和环境污染等问题，同时也会造成同质化的产品依靠价格竞争、以次充好等无序竞争的现象出现。为此，需要实现差异化竞争以避开产能过剩的风险。

恶性竞争，陶卫产能过剩

以景德镇陶瓷卫浴产业为例，景德镇的陶瓷产业主要以传统陶瓷产业为主，而传统陶瓷卫浴产业所面临的同质产品是最多的，竞争压力也是最大的，比如建筑陶瓷和日用陶瓷。不难发现，国内陶卫企业呈散而乱的态势已成事实：品牌数量众多，没有一家企业的市场份额超过2%，行业无序竞争现象严重，产能严重超出市场需求，已经深陷附加值低和恶性竞争的怪圈。

传统陶瓷卫浴产业的产能过剩，新型陶瓷产业巨大的市场需求，再加上瓷土资源濒临枯竭，多种因素的混杂下，发展新型陶瓷产业应该成为地方政府规划陶瓷产业的方向。为扭转局面，以景德镇为代表的传统陶瓷产业重镇寄希望于新型陶瓷产业，但似乎压力重重。景德镇的新型陶瓷产业只是集中在少数几个工业园区，而普遍状况却是“作坊式”的传统陶瓷企业零星分布，在全国亦然。新型陶瓷产业开发投入不论是资金还是政策都重不足，加之现今成熟的新技术，应用到新型陶瓷领域的比重不到10%。

差异化竞争避开产能过剩

实现差异化竞争以避开产能过剩的风险。未来增加陶瓷产品的附加值会是景德镇陶瓷产业发展的方向。未来景德镇陶瓷产业的发展，将形成以高科技陶瓷为核心竞争力，以陶瓷文化创意为特色，以陈设艺术（艺术装修效果图）陶瓷和高档日用陶瓷为主体，以建筑卫生陶瓷为补充的陶瓷产业发展新格局。如今，新型陶瓷产业对景德镇市的经济发展贡献率接近20%，新型陶瓷产业对产业升级提供了巨大帮助。不过景德镇新型陶瓷企业所占比例较小，还难以形成规模。

据调查显示，2012年陶瓷行业大概有10%到15%的产能过剩，不少陶瓷企业频频出现倒闭，中国陶瓷业已进入产能过剩和恶性竞争的阶段，在这样的情况下，只有加快产业调整变革，使新技术转换为新产品，实现差异化多样化竞争，才能避免同质竞争，解决产能过剩的问题，而这需要业界的共同努力。

（来源：中华卫浴网）

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