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追求低投入高产出橱柜企业青睐低成本营销

https://www.biud.com.cn 2014年03月15日10:30 家居装修知识网

【中华橱柜网】因为橱柜行业现今的竞争压力越来越大，不少橱柜厂家都感受了资本紧缩带来的制约，在市场营销方面开始渐趋于青睐低成本的营销模式。

追求低投入高产出橱柜企业青睐低成本营销

低成本与否取决于投资回报率

所谓低成本营销并不是想象中的绝对低成本，而是相对的。换言之，即是营销技巧、营销策略等实施需要的资金，如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为低成本营销。因为，这样的营销投入能够得到充足的补偿，而且能为企业带来销售的增加和持续的利润源。

如果一个橱柜厂家能够提出利于整体营销战略的计划并付诸实施，即可称为“低成本”。因为在有限的营销投入可以获得充分的回报，为橱柜厂家带来销售的增长。比如，一个品牌为一个系列产品投入了1000万元的营销费用，如果它能够为企业创造1个亿以上的销售收入，同时又有效地塑造了一个流行的、畅销的品牌形象，那么，这个1000万就属于低成本营销投入。因此，判断企业的营销行为低成本与否，关键取决于它的投资回报率。

营销模式需得到创新以及细化

在当今市场竞争高度同质化的环境中，创新地开展低成本营销无疑是中小型橱柜厂家获得快速成长的一条捷径，也是在细分化市场中突围而出的机会。虽然是“低成本”，但它的策划起点却不低，必须依靠有效的创新来实现。橱柜厂家用低成本营销来应对同质化困居，需要考虑营销元素的方方面面，实现“低投资”获得“高回报”的目标。

橱柜厂家应该充分认识到，原始的粗放型营销模式在如今的橱柜市场已经行不通，此时必须拥有新的变革思路，比如橱柜厂家通过邮寄信函、电话销售、网络推广等方式展开营销。

同时，橱柜厂家可以建立一套互联网时代的大数据库，通过数据分析和网络技术，去归纳用户信息，并进行细分，找出具有针对性的销售途径——用户群体、用户购买力以及用户核心需求。