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即将不平静的2011 惠州家具卖场的洗牌已开始

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:53 家居装修知识网

　　最近，深圳华源轩家具惠州基地投产，并高调签约影视红星赵薇为形象代言人，其工厂直营8000平方米旗舰店落户惠城区演达路，并将于今年试营业；盛家家居扩充并选址金海马旁，江北粤东顺德家具博览中心项目于今年招商运营。

　　经过多年的发展，惠州家具市场已并存多种竞争业态：工厂直营旗舰店、家居连锁大卖场、品牌旗舰店、大型家具自营店、普通经销商等。从2008年聘请奥运冠军冼东妹高调开业的美瑞美家，运营不到两年于去年11月黯然退场，惠州家具行业的洗牌已开始。

　　众卖场纷纷进驻惠州

　　2010年，惠州简爱家居、三环丽蝴家居的开业，金海马家居（查看地图）调整品牌，爱琴海进行扩容，路路通、大森林、东发顺德家具广场、松大家居纷纷进行了扩张……整个惠州家具市场呈现出山雨欲来风满楼的景象。

　　在惠城区，家具卖场星罗棋布，大多数聚集在惠城区演达路一带。业内人士称，从2002年开始，惠州家具市场进入高速增长的黄金时间，惠州家具市场经营面积平均每年以超过30%的增长速度扩张，2002年惠城区家具市场经营面积约为4万平方米，而到去年已增至近30万平方米。从当初以自营性质的金海马家居一家独大，发展到如今的多种经营业态并存。

　　业内人士称，去年1至5月，惠州家具市场相对平稳，经过5月份的小高潮后，从6月份开始，受国家宏观调控和楼市新政影响，惠州家装行业受到一定影响。另外，整个惠州家具市场也难以避免楼市新政的影响，市场交易下滑明显。进入10月，是传统的家具销售“黄金季节”，在各大商家大量投入广告及优惠让利的情况下，情况有所好转，但收效仍与预期相距甚远。

　　从价格竞争到服务竞争

　　业内人士预计，未来两年仍将有新的卖场加入竞争，家具连锁大卖场的迅速崛起，少数经销商完成原始资金的积累并自立门户，家具零售业态的变革、交融、整合与发展，将逐步影响惠州家具市场的渠道策略、营销策略、服务策略乃至更高层次的品牌战略。为了拓展市场，惠州家具市场的竞争格局从原始的价格竞争上升到渠道竞争，从品牌竞争到管理竞争，从人才竞争到服务竞争。

　　很多经销商所面对的不只是生存问题，更要面对能否站稳脚跟和持续发展的问题。业内人士称，要在此轮竞争中胜出，更是莫大的考验，对每个环节的布局须有超前理念、创新的意识、思想的统一、执行的快速才能在变幻莫测的市场竞争环境下脱颖而出。

　　此外，消费者对家具产品的需求也在价格因素的基础上进行全方位衡量，比如品牌、环保、售后服务、设计、功能、色彩、材质，购物环境、服务品质等方面。