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中国彩电冰火两重天清华同方借机上位

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:54 家居装修知识网

　　年终岁末，众多老牌家电品牌纷纷公布了前三季度的销售业绩。从数据表现来看，两级分化严重，可谓“冰火两重天”。以TCL为代表的老牌家电大佬销售遭遇尴尬，前三季度归属上市公司纯利亏损9.91亿港元。而以清华同方电视为代表的彩电新秀发展速度惊人。

　　根据权威机构中怡康统计的零售监测数据资料显示，在2010年第三季度，清华同方液晶电视零售额同比大增66.7%，远高于行业平均水平，成为业界销售业绩增长最快的彩电品牌。

　　精准战略卡位清华同方成行业最大“赢家”

　　与大多数零售额增长缓慢甚至下跌的彩电品牌相比，清华同方电视作为后进者为何能一路高歌，成为2010年销售的最大赢家？

　　“在2010年初始，清华同方就在产品、产业链、营销策略上多管齐下，实行战略卡位。”同方股份有限公司副总裁王良海表示，清华同方在消费市场及行业市场齐头并进，一方面布局LED电视产品，另一方面，完善LED产业链，成为迅速实现抢位制胜的关键。

　　据了解，2010年清华同方连续推出了LE-42B9000I、LE-46B9000I新品网络LED电视。9月11日，清华同方电视在京举行“绿色畅想，同方LED让生活更美好暨同方LED电视普及风暴”启动仪式，携旗下B9000I、B90I系列网络LED电视，全面打响LED电视的普及风暴。通过对人群的不断细分、深耕每个区域市场，为节日的集中销售爆发奠定了扎实的消费基础。

　　产业链变身价值链清华同方掌控成本优势

　　据中怡康统计数据资料显示，2010年LED背光源电视零售量规模将达298万台，同比2009年增长604%。到2012年，LED背光源电视零售量将达到1080万台。而在2014年则将突破2000万台。

　　“在LED电视的汹涌普及潮中，康佳、创维、TCL、清华同方、海尔等品牌都推出了LED电视，但所用LED光源都是外购或未大规模量产的本品牌产品，LED电视比同尺寸、同配置运用CCFL背光源的电视要贵50%左右，成本难以控制。”业内人士指出，目前国内LED产业增长迅速，但多属于零组件供应与代工生产模式，目前，仅有清华同方电视一家国内品牌实现了完整LED产业链的高端布局，并率先破局LED高端技术。

　　早期兴建的北京的LED基地月产能可达10亿颗。2010年以来，清华同方的沈阳LED背光源生产基地和北京LED外延片、芯片基地相继量产。2010年8月8日，新兴建的江苏南通LED半导体产业基地项目实施后，将具备17.06亿粒外销高亮度LED芯片、200万片LED背光模组、300万台液晶电视的年生产能力，届时清华同方将有望成为国内最大、全球前三的LED芯片供应商。

　　记者了解到，目前，清华同方产业链已经成功变身价值链，通过全产业的优势资源整合，同方实现了将技术创新转化为产业竞争力，进而转变为市场利益的发展模式。以科技实力提升资源的利用率，从而开发出价格更加亲民的产品以满足消费者的应用需求，这将使清华同方LED电视在消费市场中更具竞争优势。

　　同方股份有限公司副总裁王良海透露，兔年伊始，清华同方借助贺百年清华校庆的契机，将再掀LED普及风暴。届时，高端产品B9000I、B90I系列将悉数在区域市场登场，以满足广大消费者的高端购买需求。

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