精确定位破解体育产业品牌同质化

　　随着体育设施产品日趋同质化，中国体育设施市场竞争愈加激烈，在营销上寻找热点和差异点早已是各个企业的共识。但如何将社会中的热点事件巧妙利用，并将特定的品牌信息传递给消费者，从而实现品牌联想的精确定位，是摆在国内体育设施企业面前的一大课题。

　　爱奇实业这个国内最早涉足人造草研发、生产和销售的企业。多年来，创新的经营思路，使其在赛事营销中迅速崛起，涉及的产品有人造草、运动地板、场馆看台座椅等体育设施产品。

　　赛事运营传递差异性

　　在赛事营销中取得的成功，爱奇实业对体验式的产品推广有着最深的认识，其核心就是希望通过赛事运营，把产品的性能和差异性通过赛事传达给受众，这当然也包括了精神层面的传递。从02年开始，速格02悬浮式拼装体育运动地板连续几年赞助亚洲室内五人制足球赛和全国室内五人制足球甲级联赛；2008年，爱奇草走进了第13届奥运残奥会的闭幕式上；2010年，爱奇看台座椅来到了第16届广州亚运会的赛事场馆里；2012年，爱奇产品成功与第三届海阳亚洲沙滩运动会签约，成为首批合作伙伴；下一届伦敦奥运会的相关合作也在洽谈中。可以说，爱奇的产品给受众传递的是一种回忆，一种联想，一种生活方式、娱乐方式和运动激情；是企业、品牌与消费者之间的一种精神和文化的共鸣。

　　明晰品牌价值主张

　　爱奇实业发展至今，深刻的明白人们对体育文化的需求，对运动激情的需求，并且坚信通过体育设施产品作为载体，去改变人们的生活方式，让真正的健康运动通过爱奇的产品体现出来。只有洞察了这些，爱奇的产品和品牌才能真正满足消费者的需求。

　　多元化的产品使爱奇实业在赛事营销中的品牌效应没有完全得到发挥。首先，产品在创造价值的过程中，受众仅停留在产品的认知层面，对爱奇整体的认识很模糊。其次，爱奇实业作为行业的领军企业，越来越多的竞争对手在复制和模仿其运营模式，对外传递的信息，让受众感到纷乱混杂。

　　基于以上的品牌沉淀和行业环境，2010年，爱奇实业决定对爱奇品牌进行升华，令旗下产品在对用户创造价值的过程中，清晰传递出企业的品牌内涵。让品牌与文化的融合超脱于产品层面，成为传递给受众对爱奇品牌内涵和企业文化认知的重要方式。

　　爱创奇迹，这一品牌价值主张的提出，是对爱奇实业多年来品牌建设和文化传播的最好表达。有运动的地方就有爱奇，因为爱奇的产品承载着运动和激情；有爱的地方就有爱奇，因为爱奇人积极参与各种公益活动，用自己的行动帮助和支持着那些需要帮助的人们，诠释着爱的真谛；有奇迹的地方就有爱奇，因为爱奇的产品一次次的获得国际权威机构的认可，一次次出现在国际顶级的赛场上。用爱，去创造奇迹。爱，一直给予企业厚爱和支持的爱奇伙伴们；爱，一直为企业成长默默付出的爱奇员工们；爱，自己，用自己的激情和力量去撑起企业成长的蓝天。爱创奇迹，爱奇期待与您携手共进，去创造一个又一个的奇迹，共建美好未来。

　　2011年，爱奇实业通过品牌整合，必将以一个全新的面貌，代表着中国民族品牌的国际体育休闲产业整合服务商，成为倍受尊重的国际体育产业引领者！因为我们相信，爱创奇迹！

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