首页 > 装修资讯 > 软文营销让消费者走进橱柜企业的“思维圈”

软文营销让消费者走进橱柜企业的“思维圈”

https://www.biud.com.cn 2014年03月21日11:32 家居装修知识网

【中华橱柜网】橱柜企业越来越重视品牌宣传，但是传统的硬广告耗资不菲，而起到的效果却越来越弱。所以橱柜企业开始寻找新的营销方式来获取更好的宣传效果。

传统硬广效果逐渐减弱

传统的硬广告，是以非常直接的产品或品牌宣传方式，通过报刊、杂志、电视、广播这传统四大媒体给看到广告的人一种冲击力般的效果。短短的几十秒的广告那种夺人眼球的效果自然具有极强的杀伤力。但是由于太过直接，商业性质太浓，没能很好的宣传品牌的特点，有时起到的效果并不是很好。

文字是人们生活最常见的一种信息传递模式，生活离不开文字，橱柜产品的使用说明、报纸、工作文件，采访等等。橱柜市场的经济发展销售不在单单局限于仅有的你去买我来卖，而是通过各种各样的形式表现出来，来引导或诱惑消费者，让其认可产品购买产品。其中最常见的方法之一就是软文营销。

软文营销实现软性渗透

所谓的软文营销，就是指通过特定的概念诉求，以摆事实讲道理的方式使消费者走进橱柜企业设计的“思维圈”，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。比如：新闻、访谈、采访、第三方评论。软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是橱柜企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到橱柜企业品牌宣传、产品销售的目的。

相对而言硬广更具优势

软文营销，往往都是与新闻营销、博客营销或是论坛营销相配合使用的，这些方法组合出击，效果会大幅度提升。软文是抢占消费者心智最畅通的途径。这与软文营销的属性密切关联，因为要做好软文营销，橱柜企业通常要经历调查对手、把握行情、分析产品需求、从需求中提出核心价值、将核心融入软文、软文投稿、不断修改直至最佳等七个阶段，这七个阶段因为充分研究消费者行为习惯，换位在传统营销领域，相当于经历一个完整的营销过程。短短一千多字，所含的价值和精髓是就是要把握消费者心智，才能达到最终营销效果。

从软文营销的各方面特点来看，与硬广告相比都具有非常大的优势，是初期接触互联网想通过它打造品牌的橱柜企业来说是一个非常不错的选择。