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明星代言风渐起地板企业需精准定位明星选择

https://www.biud.com.cn 2014年03月23日23:32 家居装修知识网

地板行业在中国发展已有近三十年的历史，诸多地板企业在这激烈的市场竞争中开始刮起了一阵明星代言的旋风，而如何选择明星代言，如何让代言的明星能够符合自身企业形象也是诸多地板企业需要考虑的问题。

明星代言成企业重点宣传

代言地板产品的明星多不胜数，其中包括王力宏、徐静蕾、孙俪、范玮琪等诸多明星，地板产品本就是家庭生活用品。

产品加明星这样的组合在地板行业中屡见不鲜，已经成为了企业营销的一个亮点，作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些地板企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有地板企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。

如何选择代言明星成为难题

众所周知，明星的出场费显然不低，所以对于一些中小地板企业想要请代言明星，每分钱都得花在刀刃上，想要利用明星为地板宣传带来效果，首先得看这个明显的风评怎样，如果经常出现负面新闻，不但达不到宣传的效果，反而会给企业带来潜在性的危害。

第一比最红很重要;企业在选择明星代言人时，这个明星可以不是最红的，但一定不能是已经代言了很多品牌的，这点应特别注意。

企业所选择的明星形象、个性必须与自身的产品、品牌及要表达的品牌核心价值保持相对一致。

明星与产品之间的嫁接，要让消费者信赖;乔丹说自己穿上耐克就能在赛场上表现出色赢得比赛，消费者会信，但如果一个乡镇运动鞋厂硬是要乔丹说穿了他的鞋才能进球，消费者非但不信还会觉得可笑，因此说明星与产品之间的嫁接一定要可信。

星连星文化传媒指出选用明星代言人也是一门学问，选择谁、如何与自己的品牌嫁接、如何利用明星身上的优势、如何使明星效应最大化……这些都是企业在选择、运用明星代言人时需要解决的问题。