数据：方太占比45.43%稳居高端厨电市场第一

摘要：3月22日，中国行业企业信息发布中心公布了2013年油烟机行业的最新数据，在高端吸油烟市场份额排名中，领导品牌方太毫无悬念地以45.43%的份额雄踞榜首，继续稳坐高端厨电市场头把交椅。这一结果与此前权威市场调研机构中怡康公布的市场排名完全一致。根据中怡康不久前发布的数据：2013年，方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的傲人业绩，直接超越排名2-4位企业的市场占比总和，创下 “10连冠”纪录，展现出高端厨电霸主的绝对领先优势。

据了解，中国行业企业信息中心是国家统计局下属的全国重大行业企业信息发布机构，每年都会发布消费品市场及领先品牌信息，以反应市场的发展及变化趋势。此次公布的市场排名，定位的高端厨电烟机价格为4000元以上。在发布市场数据的同时，中国行业企业信息发布中心指出：高端化、智能化是厨电行业近年来呈现出的新变化。

在消费品市场尤其是耐用消费品市场，厨电产品长期以来都占据着重要的位置。大量用户调研结果显示，消费者对于这类产品的消费日益理性，品牌忠诚度呈现下降趋势，品牌间的竞争不断加剧。统计数据表明，目前国内厨电市场上共有300多个品牌，90%的市场份额集中于国产品牌。

能够在这样一方白热化战场上稳坐市场头把交椅，并创造“10连冠”传奇，方太对于“好效果”的执着超越功不可没。“能够真正打动消费者的，并不是用数字和技术堆砌出来的概念或单一产品，而是基于用户使用体验打造的一整套解决方案，是一个绿色、健康、有品位，符合他们理想预期的厨房（厨房装修效果图）环境。”方太集团副总裁孙利明表示，“好效果”正是基于方太19年以来持续专注高端厨电产业、持续关心用户需求得出的答案。这一高端厨电市场的大鳄，正在不遗余力地带领厨电产品全面回归以“用户需求和体验”为核心的“好效果”新时代。

2013年，基于“好效果”标准打造的方太全新一代风魔方油烟机，由于成功跳出近年来油烟机“大风量、低噪音”等单一技术手段的竞争，以“让中式 （中式 装修效果图）厨房也可以敞开，不用担心公用烟道，不用担心爆炒，远离微伤害”四大特点直击用户本位需求，最终成功捕获消费者的“芳心”：来自中怡康的数据表明，这款“开创前所未有吸油烟效果”的产品自上市以来连续10个月牢牢锁定中国高端油烟机10大畅销型号的榜首，创造了中国高端厨电市场首个由用户思维定义创造的市场销售新纪录。

在众多业内人士看来，方太之所以能够雄踞高端厨电市场10年之久，其核心就在于建立了一个基于品牌化大企业的产品和科技双驱动的差异化用户思维，从而真正保证了整个企业可以在一个正确的道路上不断地壮大自己，同时吸引越来越多的同行和对手参与进入，最终在将整个高端厨电的蛋糕“做大做强”同时，也实现了自身在厨电产业市场份额的稳步显著提升。

方太创始人茅忠群曾表示，方太不是要做500强，而是要做500年，方太的目标是成为基业长青的厨电品牌。对于这家19年来专注高端厨电、不断追求将产品做到极致的民营企业来说，无论是以“让家的感觉更好”开创和引领高端厨电发展，还是全面回归以“用户需求和体验”为核心的“好效果”新时代，都遵循着始终以消费者需求为核心的品牌价值传递。而近500项授权专利和近70项发明专利打造的核心技术优势，无疑为方太在“好效果”时代的全新征途备足了后劲。

责任编辑：家居实习

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