独家观察：地材展规模“扩容”与地板品牌参与度“下降”
网易家居上海讯：3月25日，第16届中国国际地面材料及铺装技术展览会在沪开幕，新国际博览中心W1—W5、N1—N5、E7共11馆全线开放。在N系列馆木地板品类集中展示区，地板设木地板、竹木、地暖、软木等分区展示，展会首开中国木地板精品馆。
“环保”与“创新”成为本届地材展特色标签，在对展会效果的关注上，虽有“品牌参与度下降”的论调，但业内普遍认为地板行业发展的渐趋成熟之势已不可挡。
地材展总规模“扩容”地板品牌参与度“下降”
2014年地材展总规模呈“扩容”之势，虽弹性地材展出面积同比增20%，但作为其中重要板块之一的木地板展会版块却略显“颓势”。2014年地材展规模达14万㎡，9大国际展团、1200余家地材企业参展；而2013年展会面积为13万㎡，8大国际展团、1122家地材企业参展，数据显示2014年展会规模及展商数量明显超于2013。
展会规模的扩张及参展企业数量的增长在哪些领域？
一年一度的地材展专注于4大传统版块：地板、地毯、弹性地材、地材生产技术。地毯作为新兴发展的版块，规模大有逐年扩大趋势，而2014年弹性地材版块的展出面积较2013年增长20%（据主办方数据），这些成为地材展规模扩容的重要力量。
地毯、弹性地材展出规模的快速增长对比出了木地板类的相对“落寞”。前来观展的陈先生从事地板经销，他告诉记者，“我们每年看地材展就是单看地板这一块”，相比2012年，2013、2014这两年的展会感觉“不那么热闹”了。
网易记者在现场走访时发现，虽然有业界人员持有“品牌参与度下降、观众减少”的观点，但大部分受访者认为，展会作为行业交流与展现的有益平台，从侧面也反映出地板行业发展的日趋成熟。
部分知名地板企业“缺席”行业发展趋理性
2013出现的部分知名地板品牌“缺展”的情况在2014年持续存在。今年地板展有生活家、大自然、世友等强势品牌的参与，而圣象、德尔、久盛、安信等知名品牌选择“缺席”，缺席是对企业发展阶段的重新定位，对展会效果的顾虑还是行业发展进入瓶颈期的缩影？
久盛地板董事长张恩玖对网易表示，参展对于提高企业对外形象或是渠道拓展上有很大帮助，每个企业必然会经历这个发展时间段，而一旦跨越这个阶段、发展成熟后，企业便会用更大的精力去关注其他方面的发展。
“今年的主题是回归”，前来观展的安信地板副总裁回晓炜在接受网易采访时指出，“前几年企业参展无论是规模还是产品，70%—80%针对国内市场，这几年，尤其是今年，我们发现从参展产品、企业来看，除E7馆外，其余大部分是回归到了外销展，个人认为这也是回归到了展会的本质”。
她表示，多品牌缺席或对展会热情的降低等都不能贸然认为是行业发展受困，而应该更多解读为地板行业发展的成熟。
这种观点同样为宏耐地板市场总经理冯长睿所指出，他认为国内地板行业的品牌集中度越来越高，企业对自身所处的发展阶段和定位已经清晰，所以对展会的选择和需求也越来越理性。
“环保”成地板展品标签绿色与创新成趋势
从行业回归到展品本身，2014年的地材展，“创新”和“环保”成为展会的关键词条。全球最具影响力与公认度的环保领域专业奖项GreenStep Asia Awards首次进驻中国，将中国地面材料环保发展事业推向新高潮；InnovAction地材新风尚延续并保留线上线下相结合的展示形式，网站与APP手机客户端新品联动，众多创新方式登陆本届地材展。
在E7中国木地板精品馆，记者看到，各类主打环保功能牌的地板产品备受欢迎，大艺树首推环保系列产品贝斯曼橡木多层实木地板、世友展出净醛E0环保实木复合地板、莫干山玉米胶非醛地板、贝尔负离子苹果地板等，在N2馆弹性地材展示中心，LG Hausys市场部经理朴顺仙为网易介绍了LG Hausys民用地板与商用地板的环保性能。着力于提供高安全性、健康性产品的企业在参展的同时也通过各种新兴网络互动方式提高与观展者之间的交流，并获取更多关注度。（文/网易罗会俊）
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