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重庆宜家明日开张“鲶鱼”搅动本土家居格局？

https://www.biud.com.cn 2014年03月26日10:33 家居装修知识网

工作人员在为开业做最后的准备　记者唐浩摄

路线指示

轻轨　轻轨3号线金渝站3号出口，过人行天桥步行5分钟即达。

公交　乘坐公交车883、559路到西部奥特莱斯站，步行5分钟即达。

自驾　人和立交-金开大道-鸳鸯立交-金渝大道-汽博中心-金渝大道出口加工区一路路口-宜家家居

商报记者孙磊

重庆商报讯 “明天宜家重庆店将正式开业。”昨日，宜家中国零售副总裁卫涵（Hannes Weber）宣布，宜家家居重庆店作为宜家全球第3大店、亚洲最大标准店和中国的第15家店，将会为山城人民带来更多家居生活灵感和更好的家居解决方案。而宜家的进入，也将成为竞争激烈的本土家居卖场中一条外来的“鲶鱼”。

商品：家居用品一应俱全

据介绍，宜家重庆店位于北部新区汇流路2号，紧邻西部奥特莱斯。宜家重庆商场负责人马诺告诉商报记者，在卖场大楼外，有一个面积约500平方米的排队区。卖场内部面积有4.5万平方米，大致分为四层：地下一层和平街层共有1570个免费停车位；二楼是自提区，以及收银台、订单提货处、送货及服务点，还包括一个近200平方米的儿童乐园，并有专人看护；卖场三楼主要是家具展间，包括55个展间，以及5个完整的、风格不同的展示房间。

记者昨日在卖场看到，总共8500多种家具和家居用品，从橱柜、沙发（沙发装修效果图）、到地毯（地毯装修效果图）、纺织品、画框，各种灯具以及锅碗瓢盆等一应俱全。“这里的产品可以满足日常家居的全部需要，市民可以享受自主自助式的购物体验。”卫涵向商报记者表示。

设计：注重本土家居体验

“宜家一直努力为大众提供灵感，鼓励大家最大限度地开发和利用自己的家。”卫涵表示，为了让消费者真正实现购物体验，宜家重庆在二楼设置了层高9米的大型家具自提区，在展示区看到的商品可以根据抄下的货号在这里找到。宜家鼓励消费者自己提货和组装商品，如需要送货和工作人员帮助组装，需要收取一定费用，收费标准在墙上有明显标注。

“每一个宜家商场，提供的家居解决方案都是根据当地的生活习惯所设计，重庆宜家也是如此。”卫涵告诉商报记者，他们调查重庆发现33%的家庭都有小孩，71%的家庭住在高层建筑里，并且大部分房子都有飘窗和阳台等。根据这种情况，宜家重庆提供了更多阳台休闲娱乐和厨房收纳居家方案，并根据重庆人对家居生活的要求，量身订制了55个展间和5个完整的家。

商报记者在三楼的体验区看到，一种卖价为6.9元/4件的调味罐，就是专为重庆本土提供的产品。“重庆人爱吃辣，做菜时作料有很多种，为此宜家特意提供了这套调味罐产品。”重庆宜家卖场工作人员王远超告诉记者。

交警提示

宜家家居停车场饱和度80%时：机场路奥特莱斯入口将交通管制，按指示前往指定临时停车场停放；

宜家家居周边临时停车点饱和度80%时：金渝大道加工区一路将交通管制，按指示到指定停车点停放；

宜家家居所有停车点均饱和时：禁止车辆（除公交车外）往宜家家居方向行驶。交通信息由本报记者　代庆　整理

纵深

宜家带来的危与机

随着宜家的开业，重庆家居行业也迈入了一个新的阶段。重庆本土家居行业人士普遍认为，虽然整个行业的竞争不可避免，但也会给整个行业带来“鲶鱼效应”。

宜家优势：

完整供应链+体验式消费

近两年，家居行业不断调整，百安居等外资品牌纷纷败走中国，居然之家、红星美凯龙等本土卖场也增长乏力，宜家却逆势得到发展。对此，业内分析人士认为，宜家独有的经营和购物模式，以及体验式消费，使其具有很强的竞争力。

卫涵表示，宜家和许多家居卖场并不相同，首先从设计、生产、分拨到卖场，宜家完整的供应链使得经营成本得到控制，从而为消费者提供了更好的消费体验和更低价的产品。“另外，我们的员工在家居方面的专业知识非常丰富，能够为消费者提供更全面的家居解决方案。”卫涵表示。此外，卫涵昨日还透露，宜家家居也观察到了电商潮流是这个时代不可忽视的趋势之一，“目前宜家已经在英国上线了相关的电商购物网站。在中国，我们相关团队正在努力做这件事情。”

重庆家具协会秘书长丁华昨日接受商报记者采访时表示，宜家产品从前期的产品设计到后期产品的选购，都非常简单，消费者在消费过程中没有过多的谈判和沟通，体验性很强，更容易抓住消费者的心。“本土的家居卖场也要努力学习，给消费者一个简单便利选择家具和软装的空间和条件，消费者选择简单了，销售也就变得简单了。”丁华建议称。

本地卖场：

整体服务必将升级

丁华表示，重庆本土家居市场十分巨大，每年销售额都在递增，宜家作为国际品牌，它的到来会对重庆各大家居卖场的服务起到积极促进作用；另外，宜家的到来也将给重庆本土卖场的营销、产品推广等方面带来挑战。

我市一家知名卖场的负责人在接受商报记者采访时则认为，宜家的到来并不会对行业带来大的冲击，因为宜家作为家居用品馆，其产品设计风格自成一体，消费者趋于年轻化。而我市目前的大型家居卖场往往是综合类的，涵盖了各种年龄层次对家居和建材的需求。

而另一方面，宜家的进入也将为重庆本地的家居制造商提供机会。卫涵昨日表示，宜家目前每年有超过五分之一销售额的产品是产自中国，“如果重庆本土的家居企业想成为宜家的产品提供商，也可以和宜家相关部门联系。”