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记者调查：进口品牌不能只是一个标签

https://www.biud.com.cn 2014年03月26日17:37 家居装修知识网

当前，建材市场竞争异常激烈。在春季装修旺季来临之时，本以为建材商家会像往年一样，上演疯狂的“价格战”，然而今年的商家们似乎都不着急出手，反而在宣传上大下功夫。记者看到，建材市场中不少商家都将“进口品牌”这四个字放大并且放在门店的醒目位置，同时在媒体上也对这四个字重点推广。

面对记者的询问，不少商家表示：“价格”已经不能吸引消费者。一位不愿意表露品牌名称的商家更是直言：“大家现在更喜欢‘进口品牌’，那我们就说产品是‘进口品牌’嘛”。也就是说“进口品牌”一定程度上代替了“价格”，成了新的营销手段，成了一张吸引消费者的“标签”。对这个“标签”业内人士是如何看待的？这个“标签”又到底能不能吸引消费者呢？记者特别就此作了调查。

关于“进口品牌”标签化这一现象，记者采访了占据中国进口瓷砖市场一半份额的意大利IMOLA陶瓷的一位高级市场经理，他表示：“真正的‘进口品牌”不能只是这四个字，起码产品是要100%进口的，这四个字还包含着品牌背后的悠久历史、文化内涵，以及生产商及经营商对精湛工艺和优质服务的不懈追求。‘进口品牌’四个字不能只是一个标签，其中包括了产品的品质、市场定位，甚至企业的社会责任。例如我们意大利IMOLA陶瓷，创建于1874年，有140年的历史，所有产品都来自意大利”。

记者通过调查发现：“进口品牌标签化”已经不是一时的现象，一些瓷砖进口品牌的产品并不是真的“进口”产品，这些进口品牌是在中国建设的厂房，就地取材生产产品；有些服务与国际标准相差巨大，只关注于卖出产品，并没有提供完善的售后服务等等。对此记者认为：消费者在购买辨别进口品牌产品时，一定要关注三个方面，一是产品是否也是进口，二是品牌的历史，真正的进口品牌背后都有品牌故事，三是售后服务是否完善。

“价格战”并不能改变产品的本质；同时，“进口品牌”如果只是单纯作为一个宣传标签用来吸引消费者的话，也会像前几年的价格战一样，最终被消费者识破。商家如果想要赢得消费者的信任并最终购买，还是要苦练内容，提升品牌价值，靠实力说话！