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Web3.0时代衣柜企业要运用好微营销

https://www.biud.com.cn 2014年03月28日12:37 家居装修知识网

所谓“微营销”，就是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。从本质上来说，所谓“微营销”其实就是移动互联网的营销，在形式上主要包括微博+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城等。

从去年开始，衣柜企业展位上都有二维码的宣传资料，这股风气正是由微信带动起来的，在微信里就有“扫一扫”这个功能。

微营销发展至今，一个草根网民都能凭借成为以微博、微信为主的自媒体。微营销卖的不仅仅是产品，还有个人。可见，微营销是一种低成本、高性价比的营销手段。

微时代的快狠准

除了低成本、高性价比等优势外，微营销还具备使用频率高、信息流通快、使用便捷等优势。譬如，近日一位民警通过在微信群“晒照片”，两小时内就成功抓获偷钱男子，而且该民警所在的单位官方微博就通过微博报案、寻物、寻人等方式，帮助网友解决实际困难10余起。虽然上述例子与产品销售、推广无关，但也充分说明了微时代的快狠准。

对于衣柜企业来说，他们在微信的朋友圈或者微博的好友都是圈子里的人，用户质量大大优于传统渠道，抵达用户的时间，也就是两三分钟。并且，睡前“刷一刷”微博、微信的“低头族”如今大行其道，就记者本身而言也是“低头族”的一员，每逢参加行业活动，也要拍照上传朋友圈或低头“刷一刷”，随后就会有很多衣柜行业的业界人士给记者点“赞”或者评论。

可见，随着移动互联网时代的到来，营销传播已经开始迈向崭新的3.0版。面对新媒体时代，各行各业也都在从事微营销的工作。

微营销确实有其价值

企业不能为了营销而营销，单纯的企业消息推送不能满足用户的需要。目前公众号整体数量在300万以上，微信用户已经开始关注大量的微信公众号，但微信公众号的信息同质化严重尤其是信息类，如果用户看不到创意就会失去关注的兴趣。

通过策划抽奖、优惠活动等方式是衣柜企业在微营销初步阶段的重点方向，特别是主打B2B、B2C模式的衣柜企业。可见，微营销确实有其价值，就跟当年的电商一般，只是其价值需要时间、创意和活动的累积来实现。

不管是对于厂商、代理商还是卖场而言，都必须回过头来挖掘客户源，并在营销创新上下功夫。因此，在面对微营销这样一个新兴的互联网产物时，很难不为所动。