欧洲城晋级为国内首个5G国际家居城市综合体
现代（现代装修效果图）商业形态就像时装一样总是以最快的速度进行着演变，有着家居生活“时尚坐标”之称的欧洲城更是如此。作为深圳家居零售市场的“新高度”和“顶配之作”，欧洲城不仅是“全球时尚家居产品”的代名词，更是“国际化生活方式”的传播者和引领者。
纵观国内大多数家居商，仍处于原始的模仿阶段，简单地拼促销来延续生命力。2012年以来，香江家居mall跳出传统模式的怪圈，引进众多国际家居品牌，延长国际化产品线，率先提出“5G国际家居城市综合体”的先进概念，促进整个欧洲城发生了质的变化和全新的升华。
中国家居零售业的演变
(图1：“5G国际家居城市综合体”代表着当今家居零售业态的最高标准)
从中国家居零售业的发展来看，经历了几个阶段的演变：一是家具街边店;二是家居批发市场;三是品牌家具商场;四是大型综合性连锁家居卖场;五是家居城市综合体。“5G国际家居城市综合体”作为“家居城市综合体”的最高形式，代表着当今家居零售业态的最高标准，也是中国家居零售业融入到世界潮流的标志。
据悉，“家居城市综合体”就是将城市中的商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等城市生活空间的三项以上进行组合，并在各部分间建立一种相互依存、相互助益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率的综合体。城市综合体基本具备了现代城市的全部功能，所以也被称为“城中之城”。以“欧洲城”这个深圳最大的家居城市综合体来看，占地面积10万平方米，总经营面积达20万平方米，主要集中了7大卖场，涵盖了家具、家居用品、家电、办公、服装、建材、食品、日用品等七大类别商品的经营，同时兼有休闲、娱乐、餐饮等多重服务和功能。
“国际化”成欧洲城全新标识
(图2：今年4月，欧洲城香江家居mall将再增加面积达3万平方米的国际家居馆)
在很多深圳人的眼里，欧洲城在很长一段时间成为“宜家”的代名词，以经营平价家具及家居用品为主，满足一部分工薪阶层及小资阶层的需求。然而自2012年开始，这种形象随着众多国际品牌的入驻及国际化产品线的延长，欧洲城基本打破了既有的产品档次和原有形象。今年，随着香江家居mall国际家居馆的隆重开业，正式宣告着欧洲城成功晋级为国内首个“5G国际家居城市综合体”。
近年来，针对深圳人对国际化家居生活用品需求的日益扩大，欧洲城提出了打造国内首个“5G国际家居城市综合体”的发展目标。去年以来，以香江家居mall为首的商家开始了新一轮的升级调整，将其四楼全部改造成“欧美馆”，引进了全球20多个不同风格的家居品牌入驻，不仅丰富了欧洲城在家居经营的品类，而且极大地提高了经营的档次。
今年初，金海马名牌直销城的建成进一步提高了高端家具的经营份额。今年4月，欧洲城内将再增加面积达3万平方米的国际家居馆，引进了全球30多个国际一线品牌的进驻。在欧洲城全体商家的共同推动下，“5G国际家居城市综合体”的形象得以形成，“国际化”将成欧洲城全新的标识。
“国际化”的三重含义
据香江家居mall有关负责人介绍，“5G国际家居城市综合体”的“国际化”概念主要有三层含意：一是欧洲城由国际名企主导，是深圳的一张国际化名片;二是“国际时尚产品”特色显著，不论是国际还是国内的经营者，其所经营的产品都来自国际或源自国际，代表着全球流行时尚;三是国际化生活方式的传播者和引领者。
欧洲城的每一个经营者既是经营者，又是国际化生活方式的传播者和引领者。宜家的样板屋、顺电的智能屋、香江家居mall的体验馆、迪卡侬的模拟运动场、百安居的装潢设计中心，都是商家们通过各自的方式在潜移默化改造着人们的生活。这种功能是欧洲城作为“5G国际家居城市综合体”的主要特色所在。
5G成国际家居业新标杆
(图3：“5G国际家居城市综合体”是国内乃至全球家居业未来发展方向的一个新突破)
“5G国际家居城市综合体”代表着应时代而生的新一代家居经营模式概念，可以说是国内乃至全球家居业未来发展方向的一个新突破。这样的家居综合体应该能够满足消费者什么样的需求呢?
第一，品质和健康。随着生活水平的提高市民对健康意识和要求更加的关注和苛刻，家居经营者从商场的硬件设施，商品的环保安全准入机制给予严格的审核，进入资格审核比消费者的要求更严格。随着国内消费者的全球视野扩大和更多品味的选择，5G综合体能够提供全球范围的，各式家居风格的样板选择。
第二，国际化服务标准。超越顾客所想所需，立足于国际平台的5G综合体，其行业品牌影响力及信赖度高，售后服务完善，提供更多的优质生活提升能力，充分解决了消费者购物的后顾之忧。
第三，不限于简单的一站式购物。5G综合体不仅包容家居业上下游全方位需求，还提供家居上下游全套需求产品，包括建材装饰、家居家具家电产品、日产生活用品、运动休闲用品等。此外，大沙河公园绿色休闲运动属性，使其变成独家优势，让欧洲城逐渐完善升级成为综合性强、配套齐全的家居城市综合体。可见，5G综合体不限于简单的一站式购物，同时满足消费者在休闲娱乐生活方面的更多期望。
最后，5G家居更被赋予最新的科技含量，充分享受科技发展带来的舒适生活。大家看多了科幻影视，是否你也曾偶尔畅想一下，我的智能家居会怎么样的?智能网络生活、远程遥控……概念家居让我们的生活更轻松、更有趣味。
经过6年的发展和演变，欧洲城已成为深圳人气最旺的家居商圈。根据市场高端消费群体生活方式的改变与个性家居的需求，香江家居mall在2013年即着手打造欧美馆、国际馆，引进了全球排名前十五、国内排名前三的一线家居品牌。此举为欧洲城乃至为深圳家居市场的品牌化、家居消费方式的变革、满足需求层次的提升带来巨大的变化。随着欧洲城向“5G国际家居城市综合体”的迈进，相信其市场影响力和经营效益将会更加水涨船高。
责任编辑：家居实习
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