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必美司徒文富：向消费者传达环保理念

https://www.biud.com.cn 2014年03月31日14:41 家居装修知识网

网易家居报道：第十六届中国国际地面材料及铺装技术展览会于2014年3月25-27日在上海新国际博览中心举行，展会的第一天，网易家居采访到了必美国际集团执行董事司徒文富。他表示必美国际借助施拉格先生这个国际品牌形象代言人向消费者传达了必美“重视环保，重视健康、重视家庭”的价值观。

必美国际集团执行董事司徒文富

代言人施拉格价值观和必美品牌价值观一致

网易家居：今天是必美集团国际品牌形象代言人的新闻发布会，必美集团秉承“用环保传递爱”的理念，选择施拉格作为代言人，他的身上有哪种特质是与必美的品牌特质相契合的呢？

司徒文富：第一，施拉格先生是奥地利人。奥地利是全世界环保的典范。比如奥地利90%以上的湖跟河的水，都达到一类饮用水的标准，能直接拿来喝的。这个90%以上的数据反映奥地利政府都非常重视环保。第二，施拉格先生是欧盟家喻户晓的重要人物。他得了世界冠军以后，奥地利政府专门为他在维也纳建了一个施拉格的运动中心，令他下决心要培养年轻一代。另外，施拉格又是一个非常热爱环保、重视家庭生活的人。他刚才也说了，他是两个男孩的父亲，他对生活的品质，对环保都非常重视，这与我们的价值观一致。家庭生活环境最重要的是健康的环境，地板就是非常重要的一环了。第三，奥地利每个人都十分重视环保，而他又经常运动，运动本身又是一个非常环保的生活方式。所以综合这几个因素，我们决定通过他来代言健康和环保这个理念。以我们的产品为载体，向社会去传播“重视环保，重视健康、重视家庭”的价值观。

网易家居：今天是地板展的首日，必美集团在本届上海地板展有什么样的诉求和预期目标？

司徒文富：现在中国的地板行业竞争十分激烈，我们在2013年就已经是中国最大的欧洲木地板运营商。我们的增长都超过两位数，这说明国内的消费者文化水平越来越高，对社会的要求越来越高，对环保的要求越来越高。他们会更愿意选择一些信得过的、环保的产品，所以这一类的产品增长蛮快的。

因为必美代理了欧洲十一个顶尖品牌的企业，我们希望：第一，把最新花色的产品引进中国；第二，把最环保、最优秀的产品带来中国。现在80后、90后的消费成为主力，这一代人的消费观念跟父母那一代完全不一样，非常讲究个性化。目前木地板的发展趋势，不单单是一个铺地的材料，它已经成为一个集装饰功能、时尚功能、艺术功能的结合体。这样的木地板会给到家一个美的享受。

现在讲究个性化的消费，唯一的要求就是要商家不断地创新，不断拿出新的东西迎合社会潮流。

网易家居：所以本次展会必美带来旗下品牌更多集环保和新花色一身的新产品？

司徒文富：这次带了很多，都是全世界首次露面的产品。很快会在全国的几百个专卖店会展示出来。

品牌集中度越来越高

网易家居：相比2013年，您觉得2014年地板行业的市场竞争会出现一个什么样的新趋势挑战？

司徒文富：第一，竞争肯定会越来越激烈。第二，市场份额会越来越集中到一些比较好的品牌上，而一些中小企业或者产品品质不行的企业，可能会慢慢被淘汰。换言之，未来产品企业竞争会很激烈，但是品牌集中度越来越高。

网易家居：作为地板企业，必美作为一个欧洲的进口品牌，是怎样看待互联网之下地板企业渠道的创新？

司徒文富：现在这种商业模式的变革也是因为互联网时代的来临。现在90%以上消费者就是通过互联网来获取信息的。地板跟其他的标准化产品不一样，它需要体验、需要服务、需要安装，可能我们更加这种通过互联网来把这些信息传播到消费者那里，让消费者在线下到体验店、专卖店去体验。当然更重要的还有我们的增值服务。

网易家居：你觉得作为地板企业会着重在线上哪个方面的探索？

司徒文富：必美集团会加大力度跟上互联网的发展，包括开网店等。但现在互联网的发展太快了，目前还没有一个非常适合地板行业的模式。但是我们不能因为有很多困难，就不做事情，而在做的过程当中发现问题、解决问题，慢慢探索发展之路。