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进口品牌不能成“标签” 橱柜商家要靠实力说话

https://www.biud.com.cn 2014年04月01日09:33 家居装修知识网

【中华橱柜网】春季装修旺季已经来临，橱柜市场的竞争可谓异常激烈。然而，不少橱柜商家在今年并未像以往一样上演“价格战”，而是将进口品牌作为突出卖点进行推广。

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进口品牌成为吸引消费者手段

不少商家表示：“价格”已经不能吸引消费者。一位不愿意表露品牌名称的橱柜商家更是直言：“大家现在更喜欢‘进口品牌’，那我们就说产品是‘进口品牌’嘛”。也就是说“进口品牌”一定程度上代替了“价格”，成了新的营销手段，成了一张吸引消费者的“标签”。

通过调查发现：“进口品牌标签化”已经不是一时的现象，一些橱柜进口品牌的产品并不是真的“进口”产品，这些进口品牌是在中国建设的厂房，就地取材生产产品;有些服务与国际标准相差巨大，只关注于卖出产品，并没有提供完善的售后服务等等。

进口品牌不能停留在字面上

关于“进口品牌”标签化这一现象，业内人士表示：“真正的‘进口品牌”不能只是这四个字，起码产品是要100%进口的，这四个字还包含着橱柜品牌背后的悠久历史、文化内涵，以及生产商及经营商对精湛工艺和优质服务的不懈追求。‘进口品牌’四个字不能只是一个标签，其中包括了产品的品质、市场定位，甚至企业的社会责任。”

对此，消费者在购买辨别进口品牌产品时，一定要关注三个方面，一是产品是否也是进口，二是品牌的历史，真正的进口品牌背后都有品牌故事，三是售后服务是否完善。

“价格战”并不能改变产品的本质;同时，“进口品牌”如果只是单纯被橱柜商家作为一个宣传标签用来吸引消费者的话，也会像前几年的价格战一样，最终被消费者识破。橱柜商家如果想要赢得消费者的信任并最终购买，还是要苦练内功，提升品牌价值，靠实力说话!