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M型消费时代到来派德引领厨卫电器产业变革在即

https://www.biud.com.cn 2014年04月01日18:54 家居装修知识网

近日，记者走访了多个厨卫电器市场之后，发现一个销售现状，高低两端的产品销售情况看好，中端产品市场受到的挤压越来越大。在谈及我国目前的消费市场时，著名经济学家郎咸平说，目前中国14%的老百姓只买高端产品，使得高档产品一片火爆；而86%的老百姓纷纷购买低档产品，使得中档产品开始萎缩。
可见，我国消费市场已经形成前所未有的M型消费，进入了全新的消费时代。在厨卫电器行业，事实也确实如此：过去的橄榄型市场消费型态向M型市场转型，一部分人会选择高端厨卫电器产品，一部分人会选择性价比更高的低端厨卫电器产品，而中间产品的生命力越来越小。专家预言，随着M型消费时代的到来，厨卫电器产业变革在即。
记者采访获悉，中端厨卫电器产品在市场上的地位已经越来越尴尬。高附加值的高端厨卫电器产品，就像汽车工业中的奔驰、宝马一样，是一种贵族奢侈消费风格的体现。而中端厨卫电器产品，既不能满足高端消费者的审美需求，又不具备低端实用产品的价格诱惑，入不了消费者的眼，也动不了消费者的心，导致处境尴尬。而实惠实用的低端厨卫电器，外形时尚，价格合理，性价比高，既满足了一般消费者的审美需求，也满足了他们的使用需求，成为了越来越多普通消费者的首选。
记者得知，近年来，在多数品牌还因为“高不成低不就”而处境尴尬的时候，一个有先见之明的品牌早已找到了自己的路，它就是派德厨卫电器。派德定位在实惠实用领域，以“高贵不贵”的信念，为全国3亿新居提供更加人性化、科技化、智能化的产品。目前，派德已与意大利的LEIMU公司、中国的集品设计、南科大业、广州正艺四大设计公司达成战略合作，共同主导一起设计厨卫产品的外观款式；企业实现了每年快速增长，已成为国内厨卫电器行业中发展速度最快、最健康的企业之一。

在M型消费趋势下，厨卫电器企业需要重新规划营销策略，制定适合M型消费的战略，避免让品牌成为M中受挤压的中端，在实惠实用和高端路线间找到自己的“平衡点”。笔者相信，实惠实用代表派德厨卫电器的成功，会是一道黑暗里的光明，帮助着、指引着业内品牌找到自身“平衡点”，此外，派德也将在一定程度上促使厨卫电器产业变革。