厨电规模逾千亿 三四级市场待深掘

随着新型城镇化提速、互联网的普及以及渠道变革三大因素的综合影响，三四级家电市场将迎来快速发展期。奥维咨询（AVC）副总裁盛哲表示，厨电产品市场规模将逾千亿，城镇化建设推动内需释放，三四级市场呈现高速增长。

十八大报告提出，将大力促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展；城镇化是现代经济增长的重要推动力，人口在城市中聚集会产生显著的规模经济效应。截止2012年底，我国城镇化率只有53%，而发达国家城镇化率达到80%，显示强大的增长空间。目前各品牌对三四级市场的重视程度逐渐加强，在各厂家的持续发力下，未来三四级市场的潜力将会进一步激发，深耕三四成重点。

统计来源：商务部流通发展司

互联网正在改变我们的生活，消费渠道多元化。实体渠道出现颓势，“小而美”的渠道模式贡献度大。传统零售业态增长缓慢，并且有逐步衰减趋势；便利店、专卖店、专业店等“小而美”渠道业态价值相对较高。

网上销售趋势直线上升，线上业态：逐步完善，从进入向成长迈进。目前家电行业的电子商务仍处于市场进入期，目前多数用户只能接受从网上购买衣服、玩具等小件物品，对于网购家电产品仍存在诸多担忧。从长远趋势来看，家电行业电子商务渠道仍在不断成长和完善中。

盛哲表示，三四级家电市场渠道发展呈现渠道深度下沉、电子商务逐步完善、传统渠道服务提升等三大趋势以及六大特点：

1、2013年四类主要产品市场规模合计960亿元，其中吸油烟机的增幅高达15%，厨电产品规模逾千亿。

2、三四级市场高速增长。2013年油烟机三四级市场规模突破30亿，增幅高达60%；随着城镇化提速，预计2014年油烟机市场零售规模有望突破50亿，占总体上接近20%比重。

3、市场需求推动大吸力油烟机占比快速提升。2013年大吸力油烟机销售额占比提高约5%，增至27.2%.三四级市场也达到10%左右。

4、价格结构逐渐呈现高端化趋势。高端产品正逐渐占据主要地位，2013年零售额占比达36.5%

5、品牌集中度提高，老板等品牌引领高端市场。老板电器领先三四级市场，大吸力老板优势明显。

6、厨卫电器不断去向智能化，不断触网。

随着用户居住及人文环境的改变，居住条件多为大户型大厨房，因而人们对产品诉求发生改变，更注重产品易清洁。厨房油烟成为影响厨房环境健康的重要因素，因此吸力弱排烟差是消费痛点，大吸力成消费者核心需求。消费者对大吸力产品认知度高，老板成为大吸力首选品牌。 

（来源：奥维咨询）

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