巨头齐聚家具“奥斯卡” 共通行业品牌产业链
对流 ——中国家具行业发展高峰论暨第四届（2010）中国家具行业年度总评榜颁奖盛典蓉城盛大举行
2011年时一个特殊的年份，后经济危机阴云未散，国际形势一团迷雾，国内面临着宏观经济政策调控、通货膨胀、房地产调控等不利形式。在中国危机重重却又透露着希望的年代，是什么主导者未来的走向？转型攻坚阶段的中国市场经济会遇见怎样的阻碍，获得什么推力？自力更生的中国家具企业需要以怎样的姿态迎接挑战，加速升级？
面对这样的问题，2011年1月10日，来自全国家具行业近千名精英齐聚成都，参加由《家居导报》、《家居主流》联合主办、搜狐网全程支持的“对流 ——中国家具行业发展高峰论坛暨第四届（2010）中国家具行业年度总评榜颁奖盛典盛大举行”颁奖盛宴，盘点2010年，展望2011年，思维碰撞，共同探讨在新世纪的第二个10年，中国家具行业面对转型升级的关键节点，在家具企业扩张与转移的开篇时代，应该以怎样的心态和态度来迎接未来十年的机遇和挑战。
以下是搜狐家居记者对此次盛会的现场直播。
【主持人】：尊敬的各位领导、各位嘉宾，女士们、先生们！大家下午好！
欢迎各位来到中国总美丽的城市—成都，参加“对流—中国家具行业发展高峰论坛暨第四届（2010）中国家具行业年度总评榜颁奖盛典此刻的川投国际酒店个路家具精英荟萃，高朋满座，济济一堂。这是一场聚集了家具业中粮级任务的思想盛筵和年度大典，以“对流度为主体，从微观和宏观的角度，深度探讨在不确定的市场前景下，中国家具的品牌建设，生产扩张转移，产业转型升级等焦点话题本次论坛由家具主流、家具导刊联合主办，搜狐家具全程支持，并得到了四川省家具进出口商会，以及全国各地行业协会的大力支持，让我们用热烈的掌声向他们表示最衷心的感谢！
同时，本次高峰论坛得到了战略合作伙伴元瑞国际家居商城、合作伙伴家和家园国际家具商城，以及协办单位中国家具CBD、特耐家纺等单位的大力支持，在此，让我们同样以热烈的掌声向他们致以最衷心的感谢！
受主办方委托，很荣幸主持这一盛典。接下来我很荣幸的为大家介绍出席论坛的领导和嘉宾，他们是：
国家发展和改革委员会投资研究所所长罗云毅；国家信息中心信息资源部主任助理蔡莹；国家信息中心市场信息处处长钱军；河北霸州市委常委、霸州市金属玻璃家具产业园区工委书记王子川，中南林业科技大学教授、家具学科创始人胡景初；四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟；深圳市家具行业协会会长黄伟业；名家具俱乐部理事长尹成枝；市名家具俱乐部秘书长方慧；黑龙江省家具协会会长赵国奇；辽宁省家具协会秘书长张鸣详；杭州市家具商会会长陈贵荣；中山市家具商会秘书长邓广森；四川省家具行业商会会长王学茂；佛山市家具行业协会秘书长褚福战；山东省家具行业协会代表韩翠萍；选瑞国际家具商城董事余科健；家和家园国际家具商城董事长李晓军；香港金马凯旋集团董事长肖铠旋，以及来自全国各地的行业协会、家具卖场、及家具企业的代表们。同时还要感谢搜狐网对本次大会的大力支持！
今天我们相聚在一起，探讨中国家具行业去年以来，最为突出的一个关键词，就是“对流”。该怎么样解读这两个字，VCR也告诉了我们，让我们对“对流”的概念有一个初步的了解，在神马都是浮云的2010年，我相信，家具业的“对流”不是浮云，而是浪涛汹涌，接下来我宣布，对流中国家具行业发展高峰论坛正式开始！
下面有请本次论坛的东道主、四川省家具处处口商会常务副会长兼秘书长荣煜伟先生致辞！掌声欢迎！
【荣煜伟】：尊敬的各位领导，各位来宾，各位企业家以及媒体的朋友们，大家下午好！今天非常荣幸在这里参加中国家具行业发展高峰论坛，首先请允许我代表四川省家具进出口商会，向来自全国各地的企业家，商场代表、协会代表表示热烈的欢迎，像出席今天高峰论坛的各位领导和嘉宾，以及新闻媒体的朋友们，表示衷心的感谢，四川欢迎你们！同时也像为了组织这一次会议，非常辛苦的家具导刊和工作组的成员表示衷心的感谢，这个论坛非常的重要，我们知道经过几十年的发展，中国家具行业已经到了历史新时期，如果用一句话说，我想就是中外品牌聚合竟会，优势企业集中发力，今天台上做的很多优秀的企业家都是建设者。专业源于专注，责任源于使命，中国家具行业和中国经济一起经过了辉煌的前三十年，成就了无数的企业，从小到大，从弱到强的成长历程，记录了这个行业壮实和稳健的脚步，今天总评榜来到四川，走进了成都，我相信必将成为中国家具行业新的催化剂，为了这这个产业带来更多的火花，并推动从更加有序和健康的可持续的方向前进，希望此次总评榜能够给中国家具特别更多更好的意见，并带来更多的思考，并预祝论坛取得圆满的成功，同时我也代表四川家具行业向来自全国各地的同仁们表示衷心的感谢！同时也祝大家新年快乐，身体健康！
【主持人】：本次高峰论坛以及最后的总评榜走出广东，走进四川，让我们对荣秘书长表示衷心的感谢！这一次论坛和总乒乓第一次走出广东，和家具主流，家具导刊两个媒体首次合作，并携手家居网和搜狐家居的强势的互联网媒体联合打造，接下来就掌声有请本次主办方的代表方全明先生致辞！
【方全明】：尊敬的各位嘉宾，朋友们，你们好！很高兴和大家相聚美丽的蓉城，我代表总评榜组委会、《购物导报》，《家具导刊》向远道而来的家具精英们，向四川的家具界的朋友们表示热烈的欢迎，并对盛会的召开表示衷心的祝贺，正如本届论坛的主题一样，经历了后金融风暴的过去一年，中国家具产业格局发生了明显的变化，如同大江对流、波澜壮阔，你来我往，此进彼出，家具产业顺应了固有的规律作发展，尤其是在拉动内需打造区域经济的框架政策下，在“十二五”规划的未来背景下，正呈现着遍地开花的新景象。表明了行业竞争的态势日趋激烈。今年组委会特意锁定对流两个字，对家具行业的过去一年进行总结，开展积极的深入的研究，并将对行业发展高峰论坛以及年度总评榜的颁奖典礼都放在成都这样一个城市举行，有了他更加特殊的意义。这是我们对四川家具行业整体崛起的充分肯定，是其它地区实地考察和调研四川模式的极好机会，是我们业内人士重视成都、研究成都、破解成都的极好机会。他充分说明了四川板块在中国家具的大盘中的地位越来越重要了，同时我们还非常欣慰的看到，家具业的优秀专业媒体自身也在积极主动的进行对流，本届论坛与年度总评榜走进四川，就是我们两刊两网跨地区跨媒体的对中国家具业进行年度总结思考，并和广大家具业内人士进行直面沟通的碰撞，以及启迪和引导产业的健康发展，体现了我们媒体所肩负的对产业的忠实观察和记录的神圣职责，我希望通过本次论坛，让越来越多关注家具产业的人们加入到这一轮历史的对流中来，在国际国内的对流中，在沿海与内地的对流中，在专家与企业家的对流中，在产业基地和渠道卖场的对流中，在品牌与创新的对流中，让我们把握家具产业的新思路、新格局、新对策，从而校正自己的定位，获得更大的发展空间，借用一句当下时兴的话说，就是让我们的对流更加给力，让对流飞，最后预祝高峰论坛取得圆满成功，谢谢大家！
【主持人】：谢谢方社长，今天下飞机的时候，在双流做对流的化，不难发现今天是官、学、商、产、学、研的精准对接，接下来我们掌声有请国家发展和改革委员会投资研究所所长、研究员罗云毅专家为我们做演讲，他演讲的题目是《“十二五”宏观经济展望》，掌声有请！
【罗云毅】：各位领导、各位嘉宾，各位朋友，大家下午好，我来自国家发改委，很高兴有机会参加这个家具界的省会，来学习家具界的发展经验，同时利用这个经验和大家交流一下对宏观经济形势的一些看法，我今天的发言只是作为研究员个人的发言，不代表国家发改委的意见，只是我个人的意见，研究员的发言不一定对，供大家参考。
我们在投资方面做研究，我主要是在宏观经济方面，我今天的发言题目主要是“十二五”的宏观经济展望，我们在“十一五”刚才过去，“十二五”新的一年是刚刚开始，到今年三月份“十二五”的规划纲要就会发布，现在中央已经明确“十二五”的规划，“十二五”的规划已经提出了很明确的建议，现在相关部门正在修改，很快就会发布建议，我们就是根据我们的一些研究和参与的工作提出一些体会供大家参考。
国内初期的环境和主要任务，这个大家比较熟悉，从国外的环境来看，主要的方面一个是全球化的深入发展，一个就是政治经济格局，我觉得第二点大家都比较熟悉，现在讲国际，天天都是讲中国的地位，这是近两年最明显的变化，还有金融危机，次贷危机出现之后，整个形势还是比较严峻，整个国际金融危机的影响还没有完全的退却，还会出现一些新的格局，美国的经济刚刚有所好转，我们国家也有所好转，对整个形势还不是很确定。
另外一个大家也知道，现在全球化的背景下，生产环境资源已经出现了一个新的格局，对这个方面的要求也越来越高，对全世界的发达国家，对我们国家的压力也比较大，像我们的这种体制对资源的消耗也比较大，所以对我们来说也是面临一个新的挑战。还有这个领域的竞争非常的激烈，包括我们的家具行业，还有对外贸易，我估计在座的出口业，我们家具出口业是世界第一，出口当中大家也有诸多的感受，就是贸易保护主义也是有所抬头，国外的环境大概在“十二五”期间主要有这么几个方面的特点。
更主要的还是家具行业的发展，还主要看国内的情况国内我们还有很多有力的条件，一个是我们城市化的中期，城市化的进展也比较快，每年也有几千万的农民要进城，人均的收入也是在稳固的增加的，老百姓的收入增长好像没有GDP快，但是也是挺快的，虽然没有GDP快但是我们GDP是在全世界最快的，所以我们人均的收入增长不慢的，都说买房子是投资，但是买家具就不是了，我们家具还是老百姓买的比较多，我们收入还是增长的比较快的。 另外经济结构的转型，我们不管是哪一个行业，现在中央都是把结构调整，内需第一位，推动我们的结构转型，另外如果我们看一看历来的五年计划的分析，都有一个基本的特点，就是中国的发展非常非常巨大的潜力就是我们的市场大，一个是人口多，一个是各个地区的发展不均衡，这就有一个巨大的需求空间，还有我们的基础设施也在日益的完善，我们刚开始的四万亿的投资计划，像当一部分是搞到“铁公鸡”去了，好多人都在批判，但是我个人认为“铁公鸡”还是必须的，还有很多的地方其实远远没有满足，我们整个的社会感觉还是相当稳定的。
这是第一个比较有利条件，当然存在的问题还是很多，一方面是资源，我们家具业过去是靠实木，现在对木材的约束也比较强了，还有说到消费，消费现在很多的舆论上相当的一种议论，就是中国的消费不足，消费不足我下面还会提到，但是讲到消费不足的时候其中一条就是讲到中国的收入分配比差别太大，我们的基尼系数已经是11.4了，这是相对比较高的，这是准备在“十二五”着力解决的问题。一方面我们的产业结构还有一些不合理的地方，社会矛盾比较多，体制机制的问题也比较多，现在的体制改革我们已经进行了30年了，现在在某一种意义上是攻坚的阶段，障碍比较大，这是一个共识。
我们整个“十二五”国内国际的环境，主要任务中央提出来还是经济的比较快的增长，一个发展态势，一个是科学发展，科学发展还是要发展，只不过我们用科学发展观来约束，另外“十二五”期间的结构，我们现在讲转变经济发展方式，在某一种意义上是经济结构调整放在优先的地方，结构调整我们放在一个方面，包括我们的产业需求就够，包括每一个GDP当中都要根据自己的特点进行调整，这一点来讲确实还是需要做比较多的工作。 另外一个就是针对我刚才讲的“十一五”当中居民收入的分配问题。这个方面也特别要强调，这个就是居民收入增长比较快，还有社会建设明显增强，改革不断的深化。这个在“十二五”期间面临着一个国际和国内的一个环境，总的来看我觉得全世界有约束的条件，但是应该是有利于我们国家的社会经济发展和产业结构调整，当然有很多困难，但是总体来说我还是觉得“十二五”要上一个新的台阶，换一句话说，我们看一看“十二五”新的经济增长的大概前景是什么样的状况。首先看看历史增长的轨迹来看，我们改革开放三十年，我们的GDP差不多年增长将近10%，这是全世界从来没有过的这么长时间这么高的增长速度，我们每一个中国人都为之自豪，这个是我们从90年到10年，后面这一段比较平的，大概就是我们估计是预计增长8%，当然大家可能会说，我们前面几个五年计划也都在说7%、7.5%，8%，现在“十二五”又是8%，这是预计。下面我还要说说具体的想法。这里面讲到我们未来时期的经济增长或者是GDP的时候，我觉得首先我们现在特别注意的一个问题，我们现在天天谈，全世界都在炒中国地GDP是世界第二，这个应该是一个无可争辩的，我觉得应该特别注意是我们人均GDP或者是人均消费，不管什么，你拿人均来看，就牺牲了很大的额度，我们人均总量是多少，我们按人均产值是派在105位，这是一个很令人震惊的对比的数字，我们做经济研究的话，要想到道路这一点，同时实际上我说的这个本身就表明我们还有巨大的发展空间，所以我们讲到GDP的时候，这一点我觉得一定要值得我们特别的注意。 另外一个就是刚才讲的后面一段，就是在“十二五”期间，重点给大家谈的8%，这个时候我们是这样想，在我们过去的三十年当中，我们的增长速度是非常高的，这一次我们估计大概在7%—8%左右，特别是考虑到几个方面，一个方面是从发展的态势看，过去的发展快确实是一个优势，但是确实来讲我们还有一个GDP发展的本身的质量的问题，比方说是生态，比方说环境，比方说劳动保护这方面，我们这方面确实还是不足的，如果把这些因素考虑进去，如果在这些方面加强对生产方面的约束，速度会受到一定的影响，但是我觉得我们现在讲科学发展观，如果是加强了生态保护，加强了对民生的重视，如果GDP从9%降到 7%我觉得很正常，既使是降到7%，也是一个非常非常高的速度，全世界任何一个国家都会羡慕不已的，都是梦寐以求的，他们能达到5%就很高兴了，这么多年我们习惯了8%、10%，实际上8%、7%、6%都是非常高的，另外一点确实就是“十二五”研究的角度看，我们研究的时候也发现，确实各地政府对“十二五”的发展期望值都是非常高的，我觉得在中央政府制定一个的一个指标也是比较有利的。这是关于GDP的增长，总的来讲我们能够达到8%已经是非常了不起的速度了，非常好了，我觉得是完全可以接受的。
那么根据“十二五”发展的任务，经济较快增长，我刚才前面讲了，宏观经济的政策有这么几个方面值得注意，首先大家也知道从前几个月的货币政策我们调整了，已经调整为稳健的货币政策，从扩张性的货币政策调整成稳健的货币政策了，这个我想主要的来讲因为是为了反周期的需要，为了防止通货膨胀，现在来看央行的主要任务也已经变成了中央政府的主要任务，我觉得这个问题如果经济形势没有大的变化，我们在“十二五”期间，可能还会是保持一段时间，货币政策也有时候大家也会有不同的理解，我想强调一点，我们的货币政策是要支持经济发展，但是货币政策怎么样支持经济发展，不是说通过货币政策来支持消费，不是通过货币政策来支持投资，最重要的货币政策的核心是保持币值稳定，不要通货膨胀，也不要通货收缩，这是最重要的。这是我们在“十二五”的架构的趋势。我们觉得前面来看CPI有的时候高，近十年来年也没有很高的时候，但是世界银行原来一个预测，他们认为这个是完全可以接受的，但是我们现在一般来讲，认为超过3%或者是超过4%，或者是5%就比较高的重视了，但是我觉得现在中央基本上把通货膨胀放在比较高的位置上，我认为在“十二五”期间已经说整体上来讲对通货膨胀比较重视。
财政政策上，97年亚洲政策的时候，07、08年的时候的金融危机，世界财政的政策，我觉得财政政策放在“十二五”期间有两个方面比较值得注意，一个是财政政策要进一步向民生问题、保障问题倾斜，在过去我们已经开始在做了，但是就是说从这一段时间的财政政策来说，在“十二五”期间这方面的问题进一步的突出，另外一个就是我觉得在未来得一年或者是两年之内，财政政策也要从所谓的积极的向中性转移，区域政策现在强调的是，过去我们比较强调的不同的区域的发展速度趋近，未来我们关键是要公共服务均等化，就是不突出发展速度，要突出均等化，但是这也要考虑公共服务均等化的问题。还有能源、运输等产业，包括制造业在内，我们制造业主要是指制造方面，制造业结构的问题，配套的问题，质量的问题等等，主要针对一些大的行业，实际上每一个行业都面临着这些问题，所谓对流我看也应该包含这样的问题。我觉得这个在我们“十二五”期间中央的政策可能在这个方面比较注意，这是“十二五”期间的宏观经济政策的一个走向。
下面我从宏观经济，从投资、贸易或者说出口或者说消费几个方面再谈一点意见。一个是“十二五”期间的固定资产投资，这个我们国家的固定资本投资可以看出来，固定资本投资占到GDP的比例这么多年是在不断的升高，在“十二五”期间我们觉得投资的占GDP的比例或会保持在一个比较高的层面，就是还会保持在17%以上，全世界也就是12%左右，我们比全世界高的多，总体来讲，现在的认识是区域一致的，总体来说，有两个方面的因素，一个方面主要的因素是经济因素，所谓经济因素就是客观的必然，当然还有所谓的政策因素，经济因素我觉得可以从两个方面去考虑，一个方面就是我们中国之所以说我们的投资占GDP比重这么高，大家知道中国的宏观经济非常突出的特点就是投资高，有的时候有一种说法，这主要是中国地方政府特别热爱投资，抓投资特别紧，刚才放的PPT也是热烈的欢迎各方投资来建产业基地，地方政府对投资非常的重视，但是我想到说话的并不是说中国投资率高或者是低，中国真正的投资率高是我们可以从一个简单的例子来分析，一方面中国的投资需求非常旺盛，我们家具业主要是做市场，实际上投资需求我们可以通过例子去看，我们可以分成几个方面来谈，比如公共投资，包括教育、医疗、生态保护、水利等等，这方面的公共设施远远没有达到，从企业部分来看，我们各个企业的发展很快，而且投资的利润都不错，本身企业的需求也还是很大，像北大、清华的教授做过一个研究，就是研究中国的投资率，投资占GDP比例的关系，这个结果就是说尽管中国投资率在全世界是最高的，但是投资收益率最低，就是说还有很大的空间。
不管是公共部门还是企业部门投资需求都是非常旺盛的，还有一个就是资金供给，资金框架一方面是需求，一方面是市场的供给。这也是非常高的，这个层面就说明一点，大家可以看，我们这张图上面上面是储蓄占GDP的比例，储蓄不是我们老百姓的储蓄，这个储蓄还包括企业地储蓄，政府地储蓄，三个部分加起来，就是国民经济，这是宏观经济意义上的储蓄，储蓄的意义大概相当于GDP减去最终消费，从这张图来看，这个图下面的线是总投资率，包括汇率资本投资，还有囤货，囤货一般来说也占GDP的2%左右，这张图想说明一个什么问题，说明我们的储蓄率的曲线的位置要高于投资的曲线率地位置，说明我们的投资小于储蓄，反过来说我们的储蓄大于投资，尽管我刚才说了，我们的投资率在全世界最高的，就是说我们国家的资金非常的充足，一方面我们有旺盛的投资需求，另一方面我们有充足的资金，全世界绝大部分国家甚至99.9%的国家都希望多投一点资，好多国家投资率，在美国只有15%，在一些国家的投资可能只有5%，为什么？他们没有储蓄，没有持续投资率就比较低，这一点是我们国家的一个客观的规律。
这里面关键的问题在于我们的储蓄率比较高，“十二五”期间我们的储蓄率会不会掉下来，如果“十二五”期间我们的储蓄率掉下来了，老百姓都不存钱了，企业不存钱了我们的投资也就下来了，这个问题就是说我们国家的高储蓄的形成有没有客观性，这也还是有一个客观性，这个方面有不同的认识，我觉得实际上我自己的看法，就是从这几个方面来看，一个就是从长期的因素来看，中国的老百姓相对来说是比较爱存钱，美国人就比较爱花钱，中国老百姓爱存钱有很多原因，从整个历史来看中国的百姓是比较爱存钱的，这是一个长期的因素，还有一个就是中国的劳动力构成当中，劳动力人口占到全国人口的比例在不断的上升，而且在变大，这个是我们平常所讲的所谓的人口红利，人口红利相对来说，我们劳动力的工资是比较便宜的。
从投资来讲，劳动力人口比较多，我们的储蓄就比较多，所以“十二五”期间我们的储蓄率也会增长，还有社会体制经济体制改革可能不会很快的完成，这个也使的我们现在的GDP不会很快的降下来，“十二五”期间储蓄也还会比较高，中央关于投资方面的政策，在“十二五”期间对投资的建议，我想大家看“十二五”的建议就可以看出来，还有一个值得我们投资者最关注的是中央在现在对民营投资是非常的积极鼓励，我查了一下资料，不管企业的构成，还是总产值，还是资产构成，还是利润，民间投资，就是非公投资政府还是比较支持的，讲国际贸易我简单的说几句话，我们的国际贸易在过去的一段时间，出口远远超过了进口，企业也是一样，好像是一个好事，但是现在来看，仍然有很多的问题，这样一来的政策取向就是要扩大内需，意思就是减少外需，都是从比重而言，关键的问题是我们为什么要减少外需，从宏观经济来看，就是我们现在这样做，外需不断的顺差是不利的条件，我们的收益率就是4%，但是我们有很多的条件，我们自己的消费，投资者的收益比较高，我们大规模的外需，还带来了宏观经济的稳定，最关键的是美元在不断的贬值，我们大规模的出口，实际上美元在贬值，汇率将来的一个发展趋势，就是我们贸易战略要调整，就是要实现进出口的长期平衡。
过去我们是出口大于进口，长期来讲我们是要平衡，这个是宏观而言，不是某一个区域某一个行业，长期的平衡是宏观而言，但是跟我们行业比较有影响的可能会有一些相关的政策，经济学家大部分的认识都认为我们的汇率政策、税收政策会有调整，这是我们的贸易战略，从这个里面就可以感觉“十二五”期间，围绕着贸易顺差，实际上就是围绕着水平线上下波动，过去我们一直都是正的，“十二五”期间这类问题也比较多，这是贸易问题。
最后简单的说一下消费的问题，中央在“十二五”当中特别提到了扩大消费，各级别也许是比较重视的，我们投资占全世界比重最高的，我们消费占GDP的比重是全世界最低的，这是事实，同时我们的消费增长率在全世界是最高的，扩大消费有什么含义呢？我个人看保持比较高的增长率，也就是说我们投资虽然保持的比较高，如果我们有了高强度投资的话，就会使我们的人均装备水平提高，然后使我们劳动生产率会提高，使老百姓的手术水平提高，最后我们的消费实现比较高的增长，就是我们怎么样来实现消费和投资的良性互动，主要是消费和投资的关系，跟我们家具行业有关，我们是消费的增长态势，我们大概预测未来小增长和GDP是基本上持平的，因为GDP我们估计有8%左右，消费的增长态势我们也是估计在8%左右，另外一个就是家具行业跟住宅业五的关系也比较密切，我们也对房地产做了一些研究，做了这样一个估计，就是说我们的城乡住宅在“十二五”期间还是保持平稳发展，上面这条线是城镇新增住宅，大概是10亿平米，农民的大概在8亿平米左右，这个是对我们的家具业的关系很密切，另外就是家具业的增长速度，跟GDP增长速度的关系，超过工业生产，超过GDP的增长速度，大概是比例比总产值高多两倍，这个是这样来算的，这样的话中国的家具市场在未来不到5年的高端的产品增长速度会更快，这也是一个阶段，我认为家具业在“十二五”期间会更快的发展，谢谢大家！
【主持人】：再一次掌声感谢罗教授。一切的东西都要由数据来说话，目前中国的宏观经济正处在一个转型的浪潮下，作为全球第一大生产的出口大国，中国家具现在遇到一个产业转型的问题，如何解读这个问题，接下来有请权威专家，国家信息中心信息资源部主任助理蔡莹先生为我们做精彩的论证和演讲！有请！
【蔡莹】：各位来宾，企业代表们，新闻界的朋友们，大家下午好！周围我代表国家信息中心对本次高峰论坛的召开表示衷心的之后，今天的演讲题目是认清形势、增强信心，加速中国家具产业的转型步伐，由于时间的关系，我想我把其中的一些我认为比较重要的东西给大家讲讲。中国家具经过这么长时间的发展，已经开始壮大了，从这个角度来讲，我原来设计的讲稿前面两点是给大家介绍一下目前中国国内整个消费市场的形势，第三个是对家具行业的一些观点，第四个是提醒一下大家可能2011年整个中国消费市场会面临的一些困难，具体的情况我就简单的介绍一下。
从2010年整体的市场有四个特点，一个特点是消费投资出口这三驾马车并驾齐驱，第二个特点是消费的增速，1—8月达到18.2亿，这个是非常高的，第三个是政策的推动作用非常的明显，我们大家体会到家电下乡等等政策对整个中国国内的消费市场推动作用是非常明显的，第四个是整个的结构的优化，我们的恩格尔系数在明显的下降，我们现在掌握的数据09年的城镇的系数是36.5，农村的系数是41%，根据联合国的标准来讲我们城镇的居民已经进入富裕阶层了，农民也已经进入小康了，从整个角度来看整个2010年的整体消费也是比较稳定的。
有三个特点，我就不一一介绍了，给大家放一放，大家看一看（PPT），三个重点我具体的谈一下销售品零售总额，增速是18.22%，整个销售额度是97421亿元，这个额度是非常高的，在第二个大家看到的，有几个重点行业是增长非常快，一个是纺织，一个是汽车，一个是家具，我们家具的1—8月的同比增长是38.2%，是整个四大行业里面增幅最高的，增幅虽然很高，但是额度比，1到8月整个销售额是414亿，汽车是1万多亿，服装和纺织品是3000多亿，家电音响是2700多亿，我们家具在整个消费市场里面所占的比例是比较低的，正因为他低，所有发展的空间才会更大，希望大家能够在今后做的更好一点。
第二点就是简单的谈一下，整个形势发展到这种情况的原因是什么，我会详细介绍，我想到从六个原因来看，1、4、5、6会对大家有帮助，2和3对我们的家具企业也一个好消息（PPT），从国家层面来讲，农民工的收入增加快了，老板的成本增加了，这是对宏观层面上对整个消费品市场发生变化的介绍。第三个我想就是今天重点谈的就是这个中国家具行业已经进入一个关键的改革期，我们第一个是1—7月，家具产业的增幅是26.66，出口增幅同比增长是34%，1—8月内销的增幅是38.2%，从这个角度来看，我们的家具行业已经基本上摆脱了金融危机的影响，一些08、09年所受的一些影响，基本上对整个行业的影响已经摆脱了，现在又开始了一个新的发展阶段，在这个阶段实际上我们考虑是一个新的发展阶段，他是一个需要值得转型的一个结构正的阶段，我们感觉这一次转型不仅仅是体现在生产企业方面，同时也反映到行业标准的品牌、战略、自主创新的能力，适应国家竞争法则的能力，以及包括设计、采购、销售、这个产业链如何构建的更加合理的方方面面的转型。我想这个实际上是我们中国家具行业走向时间脱胎换骨的时期。
整个家具转型期有六个问题我就不一一介绍了，就谈一些重要的问题，为什么提这个呢，因为刚才讲包括家电、包括汽车他的增长幅度非常高，实际上受政策的影响是非常明显的，政策对整个销售的推动作用是非常明显的，所以跟罗主任说，世界家具生产大国，一个世界出口第一的行业，我认为家具行业比较具有参与主流政策制定的东西，这一条很大的责任是各级协会还有整个和政府之间的沟通、协调，这个能力也要加强，我想一旦什么时候有家具下乡，或者有一个什么样的新政策推过来，可能会把家具整个行业的发展是非常有力的。
第四点我这儿跟大家谈一下，就是说出口标准，这一块儿可能有很多做出口家具的企业是深有感触的。实际上从我们研究家电成本来看，目前美国、欧洲这些国家很少会提出带有特别明显的贸易保护的特征的措施，但是它会很特意的在具体的技术、材料、工艺这方面去挑你的毛病，在这些细节上提出苛刻的要求，制造一些隐性的贸易壁垒，我们中国家具出口，特别是在涂料、胶等方面，有一些国家在这些很小的细节上给你设置障碍，使得你的大量的产品很难进入这个国家，这个我希望生产企业在今后的生产过程当中应该注意，第二个也希望我们的各级协会、商会特别加强对重点出口地区可能采取的进口规则的变化的信息的采集分析加工和传递能力，使我们的企业能够更早的做好这个准备。
第五个是生产基地的转移和建立，我们今天上午看了很多销售基地，基地转移实际上一个是企业扩大规模降低成本扩大市场的措施，另外一个也是所在地用优惠的土地税收政策和较低的人工成本吸引外来企业在这个地方生产，提高本地生产水平的过程，但是从家电整个生产基地的转移的这几年的情报来看，开一个玩笑，“度蜜月”很容易，来的企业和当地的企业合作很好，但是要想“金婚”就很困难，这需要我们的协会来沟通协调，让外来的企业能够在本地发展的很好。
最后一个就是谈一下协会的整个发展重要性，刚才也谈了，协会实际上有一个很重要的工作，就是应该有权力有能力去参与整个关乎中国家具行业发展的政策制定的能力，第二个是我想由于现在是一个转型期，这个期间可能会有很多以前没有碰到的问题，这些问题的解决，也希望协会和地方政府帮助生产企业在整个转型过程当中，一个加快速度，一个是减少生产企业的损失，我想从这个角度来看，我们各地的家具协会和商会实际上对整个中国家具未来得转变和发展起了一个非常重要的作用，这个作用是跟多生产企业自己很难做到的，所以从这个角度来讲协会应该下更多的工夫。
最后是我们大概列了六条，11年整个国内消费品市场可能会碰到的一些问题，由于时间的关系，前五个我就不在说了，我想最后谈一个，就是消费的影响，目前来看我们的基本判断，就是说从国策来讲，扩大进口来带动消费和推动国内消费这应该是2011年都要采取的一些措施，我们预计到2011年底，可能中国作为世界第二大进口国，有可能会替代德国，成为世界第二大的进口国，从这个过程当中，进口放开之后，进口的幅度增加以后，不可避免的除了奢侈品以外，国外的家具，国外的一些家居这些东西也会蜂拥而来，所以这个扩大进口，带动消费对我们整个家具、家居行业的影响在于进来的狼会多，体格会更壮，争食的人也会更多，所以希望我们的企业寨今后的过程当中做的更好一些，提前做一些准备，时间关系我就说到这里，谢谢大家！
【主持人】：谢谢蔡主任的分析从家具的市场信息、宏观数据上让我们更加的清晰，下面有请香港金马凯旋家具集团董事长肖铠旋先生，他将从楼同平台以及生产要素组织上解读，如何主推产业对流的“走上去、走下来”，有请！
【肖铠旋】：首先对主办方给了我这次发言的机会表示十分的感谢，第二对中国家具行业发展高峰论坛的举办表示衷心的祝贺！第三个特别的感谢四川企业，四川进出口家具行业对中家CBD和我的支持，祝我们四川家具企业的朋友们在新的一年更精彩！
昨天在深圳开了论坛，今天我来发言地主题刚刚才结束，所以没有准备，我是从事家具行业15年，从学院专业进入家具行业，没有离开过这个行业，有今天的成绩，和今天发展的平台，特别感谢这个行业给了这个机会，从这里面谈对流，谈中国家具CBD的模式，在这个之前我想给大家念首诗，这是我们刚刚建立的时候，才飞机场里面耽误了几个小时，对我们下一步企业怎么发展，真的当时非常的困惑，在无意中有一首诗，供大家指教，“开天辟地，创造新领地，自然得知，模仿练习，时有旧山河（音）”。
同时这首诗，也创造了我们中国家具CBD新的流通的模式，CBD最好的我认为还不能断定，但是我认为我们中国家具行业通过自然的市场到一代、两带等等的发展，我认为我们中国的家具行业要鼓励这种创新，鼓励这种发展的新的模式的出现，同时有包容失败，同时又拒绝垄断的做法，这样我们中国的家具行业在世界没有的模式上，我们自己摸索出自己的发展之道。
我们国家这么大，我们是15亿人口的消费大国，我们家具下一步怎么走，这个模式上是肯定可以借鉴的，我们自己的创新，我们去摸索，在这里面中国家具CBD的发展，也遵循着发展的历练，比如说他有几个发展的法则，第一个就是尽量向交通枢纽便捷的地方转型，现在我们中国的北京限车购买令出来之后，我在香港很多朋友说，中国都是“堵城”，北京第一堵，其实武汉也很堵，这对我们发展二三线城市，特别是家具耐用品物流庞大的行业，交通枢纽便捷的位置，对我们发展的方向是最好的，现在国家也在对交通枢纽的“车轮子经济”也是非常的重视，这是我想到说话的第一个法则，第二个是向聚集转型，第三个是人口密集转型，我们自己又加了一个，向国家政策发展的中心转型，我们原来沿海地区很发达，是国家把政策都面向沿海地区。
现在我们中部崛起，我们依赖于中部崛起的新的政策，我们中部也发展起来了，所以根据这几个发展的法则我们建立了中国家具CBD的模式，在这个之前也没有考虑太多东西，因为我们是家具行业，这个行业我们门槛比较低，接触的人群比较少，像我们今天这样一个这么好的论坛，请我们国家级的专家教授、发改委、信息中心的的大教授来传达信息，这个对我们行业过去是不可想象的，我们行业过去门槛很低，都是埋头苦干，很少抬头看信息，我们在运作当中有几个体会，几个痛苦。
第一个痛苦我们体会的是消费者对买家有“三光政策”，买家具他不是幸福的，他是痛苦的，第一他要把心血好光，第二个要把夫妻感情吵光，第三要把钱花光。
为什么这样说，家具实际上是一个耐用品，是一个性质不对称的产品，在购买家具之前，消费者对家具没有标准的认识，所以一买家具的时候就有问题，信息不按照对称，他到这个商场去看标价15000，但是这个家具好像差不多，结果才三四千，所以心理就非常不平衡，实际上我们家具行业这确实是一个信息部不对称产品，特别是几年才买一次家具的消费者，我们从事家具的成员，家具还有艺术性，还有工艺等等，对价格的标准也确实没有，消费者就会发现一个问题，谁对价格对敏感，所以在这个问题里面，你的收益和你购买的物品越接近，他对价格就越敏感，消费者一买家具，这些大宗的消费，小则两三万，多则100多万，在这个里面就非常的认真，价格非常敏感，很认真，第二他怕上当，所以在这个过程当中，他不怕不识货，只怕货比货，要买一套家具，要把所有的市场都跑遍。
我们有经验，到一个商场来一回就能定下来的基本不可能，没有五回四回很难下单，特别是夫妻两人买家具的，和七大姑八大姨一起参考的都不一样，我就有这个体会，我们金马有四个连锁店，我们对我们导购员说，你有一点游戏规则，价格统一，你们的分析我们自己不要来二次竞争，结果有一个销售员给我打电话投诉，说中南店的店长不地道，把他的生意争走了，要我过去处理，结果我跑去一问，店长说他看了几回？我们谈了十二回，后来我们就明白，顾客买家具要跑所有的商场要对比多少回，最后比我们自己的都专业，因为是它的切身利益，因为这个信息不对称的市场，对我们造成了困惑，现在我总结还是一个问题，我们一个家具商场，一进就是非常的品位齐全，规格非常大，服务效果非常理想，品牌规格非常的放心的还没有，所以这里面要去选择，这里面花了非常大的精力。
第二个就是把夫妻感情吵光，家具是艺术性的，经常夫妻两个就要吵起来，喜欢这个，喜欢那个，我们卖的是一种生活方式，一种文化，所以这个也是一个问题，所以信息不对称，体验式是要展示出来的，我们也不是买过去的传统的世勇功能，更重要的还是一种文化和生活方式，一种身份。 第三个把钱掏光，这个家具名堂太多，一套家具卖100多万，也有一两万的家具。所以这样的情况，购买家具这么痛苦，我们看欧美家具的发展方式，他们买家具是非常幸福的，怎么幸福呢？他在一个城市里面，可能有这么多的家具商场，他是在哪里呢？他是在这个城市的城乡接合部，交通枢纽特别方便的地方，同时这个地方的辐射半径，让几个国家，几个城市都在这儿来买，这个地方是这个地区家具产业最集中，品种最齐全，价格最低，这个里面也是家具行业充分竞争的平台。
他们是怎么购买的？就是星期五一家三口，开着车子到购买家具的地方，去先不是买家具，先去住下来，第二天早上，一家三口去看家具，中午累了回来休息一下，下午接着看，晚上还有休闲的娱乐活动，配套设施特别的齐全，第二天星期天再接着看，到星期天晚上把单一下，就回去了，星期一货就送回来了。我们中国家具CBD就想改变这种模式，所以我们做的中国家具CBD的模式，这是我想说的第一个。
第二个我们二三级市场是对流及我们二三级市场是空间非常之大，我们武汉的500多公里就有3000多万人口，大部分的人在城镇、农村，实际上我们国家的政策也非常的好，农村发生的非常大的变化，收益慢慢的提高起来，农村的家庭对家具的需求也是非常大的市场，所以在这个里面我们就改变营销方式，传统的模式，一个工厂对全国的上千家经销商到你这儿来拿货，这样你的配送成本、营销过程的服务链太长，这会影响到我们终端消费店的进货和营销服务，所以在这个时候，形成一个分销，就是我们换一句话说就是建立二三级的分销系统。
在这个系统里面我们中国家具CBD就提供了很好的平台，有仓储、物流、品牌展示区、有名店街，也有交易中心，最重要的是成本非常低，是我们地区政府对产业的竞争，我们这个地方的土地成本很低，这个房子价格比较低，特别是我们分享中国家具行业，我们会把产权量给我们的厂家，这样你的营销成本就很低，就不像城市外的100多块钱，这个对我们二三级市场的分销，最大的还是货流配送，我们配备的是1：3的货流，我们的价格是3—5块钱一个平方，这样的运输成本过去，比进城和出城，一车货是500—800块钱，这样送起来，这别是这些城市分销或者是把货的时候，根据中国家具CBD的现象，就是让我们发展二三级市场的分销提供一个很好的渠道和平台。 因为今天的时间问题，今天没有说好，今天就说到这里，有机会到武汉来，到中家CBD来，我们单独的交流。谢谢大家!
【主持人】：谢谢，确实时间非常宝贵，如果说还有一些嘉宾要互相的交流，我们下面有更多的时间及从OEM到ODM，从ODM从到自主品牌，这是中国制造的路径，也是中国家具发展的必然，直到今天，中国许多家居品牌终于可以扬眉吐气的走出去了，我们今天也很荣幸的请来了中国家具业地巨头，台湾锡山家具集团副总裁岑令文先生和我们分享锡山在走出去、走进来云种种布局全球市场的经验，有请岑总。 
【岑令文】：各位女士、各位先生，大家下午好！我真的很喜欢在大陆，自己为自己鼓掌的感觉真的非常好，我们锡山集团大约在30多年前在台湾成立，大约在1990年到大陆来，我们在台湾的时候就跟美国合作，在美国创建了agio这个品牌，这个是意大利文，英文也有这个词，就是折扣的一次，我们这个品牌在美国也有将近30年了，经过30年的努力，我们知道创立一个品牌要经历很多的危机，而且也有很大的风险，最近终于开花结果，我们不仅占了户外品牌的10%，这两年进入中国希望能够在中国也开发结果，这是一个很漫长的过程，大家知道最后的结果不但是创建不了，而且还损失了最后的本业。
我们中国有一个比较弱势一点的就是觉得西方的管理模式优于中国，所以在磨合的过程当中，有非常大的痛苦我们锡山就是这个样子，我们锡山的经验讲之前，我先讲一个我们最近碰到的危机，大概在两三年之内，我们有一批桌子外交到美国，不是我们的这个agio品牌，桌子变形了，可能材质本来就不好，可能我们那个时候才才就下令，立刻赶制一批新的桌子，这个没有什么了不起，但是运输的问题，我们当场决定空运到美国，我们的空运费500万美金，我今天讲的这个故事最主要的就是任何一个企业，他能够30多年，甚至百年企业有很多很多的危机，可能每一次危机都是提升我们声誉的一个转机，因为这个话会传出去，做法会传出去，大家听到锡山国际家具集团的老板现在用空运来运石材的家具，马上在美国就传开了，这个例子不止一个，太多太多了，这就逐渐的提升了我们的声誉。
以前我们也是OEM，提升了这声誉之后，89年我们就连带着受益，所以今天讲锡山经验真的不知道从何说起，因为30年来的故事太多太多，但是刚才我所提到的一个危机处理，这是非常重要的，很多企业危机渡不过就完蛋了，除此之外我还要强调，我们的经验就是我们需要一个全球性的企业文化，很简单我们把东西卖到美国，我们要用美国人的思考模式，我们要了解美国人生活方式，更重要的我们要知道美国的交易制度，这个交易就像我刚才讲的，如果我们有一点点的瑕疵，那它可能所付出的代价是非常大的。
当然我们碰到的这种事情太多太多了。另外一个就是我们是一个要运用全球化的发展，要成为国际性的品牌，你不用全球化不行，我要到美国我肯定要利用美国团队，到澳洲要用澳洲团队，到欧洲要用欧洲的团队，虽然只是一个户外饰品的家具，但是各个地方的人是不一样的，我在美国可能用美国的设计团队澳洲用澳洲的设计团队，在欧洲用欧洲的设计团队，有一些时间我们中国也有设计团队，但是这个产品里面也要加入一股中国的元素，现在讲韩流或者是日流，比如说台湾和大陆的现象，我们说华流要走向世界，大家觉得中华文化不错，所以我们每一个产品都有中华元素的话，织染会影响到世界上每个人动中华文化的影响。最主要的我们还是要有一个在文化方面，希望能够帮国家做一点事情，因为今天只有十分钟的时间，我会讲的很快，但是没有办法讲的很详细，如果要讲的详细30多年的事情太多了几天几夜都讲不完。
我觉得一个企业要成功他在转型的过程当中要下很大的决心，投资很大的成本，如果一个错误可能几十年的企业就没有了，我们有几次做了非常好的判断，比方说刚开始的时候户外家具，我不知道大陆有没有，我们最常见的就是海滩旁边红白条的躺椅，这个躺椅非常便宜，但是80年代这个材质改变了就是用人造藤，但是他在零上50度和零下50度会变形，但是天然的在50度以上会软化，零下50度会裂开，这个时候我们公司抓住了契机，立刻从蓝白的塑料转型到了一个新的材料，因为转型到了新的材料，所以我们进入了高端的户外休闲家具市场，另外一个转机就是，我们以前叫户外家具，一般在游泳池、在公园，或者是自家的庭院里面，因为没有办法摆在室内，可能我们发现如果只是在户外的话，我们非常有局限，因此在那个时候我们又发展出来由户外走向室内，走内室内是什么材质？就是编藤。
根据中国人的习惯，编藤在室内好像不是很适合，我们的家具你真的摆到室内也是非常豪华的，在走向室内的过程当中，当然必须要设计一些适合于室内的家具，因此我们现在有很大一部分，事实上我们已经走入室内了，所以编藤也可以在户外，所以你可以看到高尔夫球场、一些会所、一些咖啡厅也有很多我们的家具，事实上就变的很豪华了，很多酒店也采用了编藤的家具，在3月份会有一家新的酒店开幕，这家酒店里里外外都是我们agio的产品，无论是大堂还是咖啡厅还是房间内都是我们的产品，有一些家庭可能喜欢装修风格休闲一点，所以像这种编藤家具是非常适合的。
其中我要讲的就是我们的一些管理的理念，也许这个也是一个参考，我讲的这个东西各位耳熟能详，但是我还是想讲一些理念，比如说锡山探索，我们管理的理念有的时候可能和别人不一样，有的企业可能很怕拉帮接派，我们的公司有湖南人、四川人、安徽人、江西人，这些人把自己的家乡人拉来，我们很欢迎他们，因为作为一个管理者，像经理级的，他需要用自己的人，一个是好要求，第二个是好贯彻我们的总裁的命令，第二点有一个好处在哪里，比方说我这一条生产线，就给江西人来做，第二条来给四川人，第三条给湖南人，他们会彼此的竞争，因为要效率，会说我四川人不会比湖南人差，反倒会更努力的做，不知道各位认不认同，但是我们会这样做，确实也有效果。
第二个我们公司的管理就是我们在外表非常的轻松，要玩的时候拼命的玩儿，不管是玩什么，可能在工作的时候，可以看到干劲，真的是不眠不休，一个订单三天完成就是三天完成，这就是我们的企业文化，各位现在看到的是我们的家具，这个家具可以摆在户外，也可以摆在室内，摆在户外的时候，加水冲冲就好了，这就是编藤家具，我们的垫子用水冲冲就OK了，他是防水的，非常方便。我刚才提到，我们提到大约在两三年以前进入国内市场，我们虽然在美国已经有很高的知名度，在澳洲也有很高的知名度，在欧洲现在的发展也不错，但是因为这个产品在国内并没有形成一股风气，他不像床，也不像床垫，也不像手机，也不像冰箱电视，中国人一般说来，第一个演讲者就提到，我们中国人好像永远是为别人而活。 不知道各位认同不认同，我们对上要光宗耀祖，对下要希望子成龙，望女成凤。而美国人18岁可能这个人就出去了，靠自己，所以美国的助学贷款非常多，而我们做父母的就是要自己来全部安排，这是文化没有办法，但是我们希望在给国内制造一种生活的文化，改变一种生活的方式，因此我们大概两三年之前进入国内市场，这两三年之内我们非常的低调，跟我们过去三
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