欧神诺鲍杰军：用现代语言诠释陶瓷历史元素
欧神诺董事长鲍杰军
【编者按】：2010年，房市调控不断，《让政策飞》或将继续上演；2010年，物价涨声一片，《让物价飞》使得企业成本压力骤增；2010年，营销大战残酷，《让促销飞》加快了行业步入竞合营销的步伐……迈入2011年，作为房地产下游企业的陶瓷卫浴行业，如何面对接二连三的房市调控？如何缓解持续高涨的成本压力？如何在愈发激烈的营销大战中实现突围？企业在新的一年将有哪些新的规划？搜狐启动陶瓷卫浴行业年会系列采访报道，让业界精英与您回顾2010年行业发展，共同解读2011年陶瓷卫浴的发展趋势。
2011年1月7日，主题为“厚积薄发，上行成势”的2010年欧神诺经销商年会在顺德华美达大酒店举行。欧神诺董事长鲍杰军、营销总经理陈家旺、创新和创意中心总理唐奇、市场管理中心总经理丘广安以以及来自全国的优秀经销商共聚一堂，总结2010，部署2011。会议期间，搜狐记者采访了欧神诺董事长鲍杰军先生。
瓷砖减薄仍是未来工作重心
【记者】：鲍总，您好！欧神诺在“绿色低碳”方面一直被认为是行业的“领跑者”，欧神诺这方面都做了哪些工作？接下来有哪些规划？
【鲍杰军】：关于“绿色低碳”，它不是说一年或者一个月的事情，他是一个持续改进的过程。我们认为，“绿色低碳”首先要在生产过程中实现节能减排，欧神诺已经连续多年获得了“清洁生产先进企业”的称号，我们一直坚持清洁生产过程。其次是产品必须是节能环保，这是非常重要的。所以刚刚谈到的，我们的轻质砖，其实就是抛光砖废渣的一个有效的循环利用，还有瓷砖的减薄。瓷砖的减薄减轻，可以说是我们陶瓷行业在整个节能减排过程中贡献最大的工作，在若干年前，欧神诺就率先倡导整个行业团结起来，共同研究和推广瓷砖的减薄减轻，所以我们今年推出也推出了不少薄砖新品。
也许有的人不了解，薄砖和薄板有什么不同。薄砖其实是对现有的瓷砖进行减薄，薄板是指3到5毫米厚度的产品。薄板是未来很实用的产品，但是它不能够替代现有的产品，而薄砖则可以实现这一目标。所以，未来欧神诺的工作重点会放在瓷砖减薄上面，这也是我们一直想推动的工作。
废瓷变宝 全球首创技术受到认可
【记者】：当初竞标广佛地铁项目的企业很多，能够成功夺得项目，是不是也是得益于欧神诺产品的质量及高性能？
【鲍杰军】：这次能够成为项目供应商，我觉得最主要的原因还在于我们的产品，我们当时送去投标的产品样品是我们独立开发的原创产品轻质瓷砖，这款产品已经获得了国家发明专利。由于这是全球首创产品，所以目前市场上还没有对轻质瓷砖的界定和衡量标准，于是我们独立起草了国家标准。为什么我们这么重视广佛地铁这个项目呢？因为这是我们佛山和广州连接的第一条地铁线，对广佛同城化来说是一个很大的举措。佛山市委领导对此也非常重视，提出在站台装修的时候必须要用陶瓷，因为陶瓷是佛山的一张名片，各大陶瓷企业也都非常重视，纷纷参与投标。欧神诺作为佛山陶瓷企业之一，我们也积极参与其中。
另外，为了广佛地铁的实际安全需求，我们还把产品送到了国家有关部门做了抗震抗风等一系列国家级测试。我们的产品除了具备陶瓷产品的基本性能之外，还具有质量轻、保温及阻燃等优点。正是这些优良的产品特性，使得我们的产品获得了承办方的认可。
广佛地铁推动品牌发展 产品或进军全国地铁系统
【鲍杰军】： 这个项目对于欧神诺的发展确实起到了很好的推动作用。项目完工之后，很多来自全国各地的地铁工程单位都来我们公司进行了咨询，我们还建立了专门的团队与他们接洽。我们希望这个材料能够进入其他城市，进入全国的地铁系统。
消费者感受也是产品附加值的体现
【鲍杰军】：欧神诺是做建筑陶瓷起家的，我们也率先提出了“瓷砖时装化”的经营理念，也就是说，我们提供给消费者的，不是简单的一块瓷砖，而是一个完美的家居空间。要围绕空间来做的话，我们所要关注的就不仅仅是陶瓷本身，我们要以陶瓷为核心打造最佳人居空间。我觉得，消费者的感受就是产品的附加值，你感觉我们的产品美，那么我们产品就具有了更高的附加值。
我们在景德镇投资开展了陶瓷研究项目，主要是研究古老陶瓷产品的价值体系构成，这对我们建陶行业未来的发展会起到很大的推动作用。目前我国建陶行业一直崇尚模仿或者超越天然材料，而陶瓷实际上属于人文艺术范畴，中国陶瓷文化博大精深，通过这种研究可以在产品研发上提取出很多历史的元素，如设计、工艺和技术等，同时用现代的语言把这种历史元素表达出来。
新规划下变数多 2011年市场或混沌胶着
【记者】：随着“十二五”规划的出台，您如何看待2011年建陶行业的发展？
【鲍杰军】：国家的规划是以五年为一个周期不断轮回的，从规划到放再到收，它是有阶段性的。而我们行业的发展是持续性的，所以行业发展不可能出现像国家规划这样的过渡期。在“十二五”期间，行业发展确确实实会存在很多不确定的因素，这也是为什么我说2011年对于建陶行业来说将是混沌胶着的一年。过去一年，所有企业都在不断地调整，特别是进入下半年以后，市场环境不是很好，2011年这种市场环境是否会继续持续下去呢？这是值得我们高度重视的。但是，日子还是要照样过下去，像08这样的金融危机我们都能跨过去，跟经济危机之处相比较，我觉得2010年已经有了很大的改善，只要企业自身高度警惕就可以了，我对于欧神诺和建陶行业2011年的发展还是充满信心的。
【记者】：新年将至，鲍总有什么话想对广大的搜狐网友说？
【鲍杰军】：我们欧神诺非常希望能够与广大的搜狐网友进行更多的交流，同时也祝愿广大网友在新的一年里取得更大的进步，生活更加快乐美满！
【记者】：谢谢鲍总！
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