中国陶瓷行业十年关键字盘点：哪些最给力？
告别2010，这也宣告二十一世纪的第一个十年即将结束。毫无疑问，这十年不仅仅是中国经济突飞猛进的十年，也是中国陶瓷卫浴行业波澜壮阔、跌宕起伏的十年，十年，英雄辈出，群雄并起，英雄与时势互相塑造；十年，“江山代有产品出，各领风骚若干年”，产品引领行业发展；十年，既有强势品牌的“大笑江湖”，亦不乏中小企业的输赢浮沉；十年风云变幻，成就了谁？沦落了谁？未来十年，谁又将领衔主演？下个十年，角色将如何轮换？作为2010年年度盘点和2011年开年的特别策划之一，搜狐家居陶瓷卫浴频道推出岁末特别专题——新世纪新十年 聚焦中国陶瓷行业十年巨变。
十年·关键字
一、变：
回首十年，企业之变，产业之变，人物之变，“南陶北上”，转移扩张，合资并购，变已经是常态，变化虽然带来了很多的不确定性，但是有变革才会有进步，正是因为有了变革才有了行业突飞猛进的发展，下一个十年，我们期待中国陶瓷行业向更健康的方向转变。
二、火：
“促销”、“团购”、“老总签售”，十年间，房地产市场火了，建材市场也火了，经销商生意火了，私抛厂火了，品牌厂火了，“山寨”厂也火了，火热的市场让众多企业的生产热情空前高涨，中国一跃成为世界瓷砖大国。
三、力：
一句“给力”成了继“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”之后的流行语，经过十年发展的中国陶瓷行业也很给力，瓷砖行业的中外合作已不是新闻，中国的建筑陶瓷企业不仅仅产量上稳居前列，在产品的品质等方面也逐渐向世界强国看齐，越来越“给力”。
四、品：
“不创自己的品牌，永远为别人打工”，新世纪新十年，中国陶瓷行业从生产大国稳步向品牌大国迈进，无论是与体育赛事的结合，还是与中国传统陶瓷文化的联姻，或者是请明星代言助阵，中国陶瓷行业在磕磕碰碰中迈入了品牌时代，品质、品牌，品味，一个“品”字，代表了主流企业未来的发展方向。
五、专：
多品牌还是专业化？过去的十年，这个问题困扰了很多陶瓷企业。也有人说，未来的陶瓷行业，流通的归流通、生产的归生产、品牌的归品牌，每个环节各司其职，让生产和销售分开，到底是专业化还是应该向多元化发展？道法自然，相信每个企业会找到自己的定位。
六、势：
十年风云变幻，很多企业在做事的同时，也学会了造“势”，“冠军联盟”、从奥运到世博，大时代给企业提供了机遇，在世界的舞台上展示中国企业的形象，展示来自中国的产品，china of China，作为传统技艺与现代元素相融合的产品，陶瓷行业焕发新的生机既需要企业造势，还需要企业家们借“势”。
七、剩：
过去十年，是中国陶瓷行业急剧变革的十年，也是产能急剧扩张的十年，据统计，自2004年至今，中国陶瓷砖产量连年大幅增长，每年增加6亿平方米以上。到2009年底，中国的陶瓷砖产量超过66亿平方米，人均达到4.48平方米。供大于求、产能过剩，产业升级已成企业当务之急。
八、移：
自2000年开始，作为中国建筑陶瓷主产区的佛山，大批企业开始了向外扩张和迁移的过程，先是新中源陶瓷集团北上，紧接着，华东地区的企业冠军陶瓷等也开始向内地布局，大批佛山企业开始了主动扩张、转移，北至沈阳，西至夹江，近到湖南，“佛山陶瓷”在全国各地落地生根，开枝散叶，生产基地遍地开花，不仅仅扩大了佛山陶瓷的影响，也在改变整个中国陶瓷产业的格局。
九、并：
“并”既是并购，也有群雄并立之意。自2000年开始，合资、并购、上市，陶瓷卫浴行业开始吸引资本的关注，包括一些国际巨头的关注。跨国合作、合资和并购逐渐成常态。其间，既有国际巨头的中国扩张，也有国内企业与国外资本的联姻，同时，国内市场群雄并起，也给未来的行业格局带来更多悬念。
十、碳：
即使没有哥本哈根，“低碳”对于陶瓷行业也不是一个陌生的话题，过去的十年，很多陶瓷企业一直把清洁生产作为一项重要任务。在世博之后，“减碳”或者“低碳”更是成为行业的共识，“绿色GDP”已经被提上议事日程，减少碳排放已经是必然趋势。
十一、薄：
陶瓷薄板、薄转，从最初的厚砖，“越厚越好”到陶瓷薄砖、薄板的概念被越来越多的人熟悉，中国的建筑陶瓷逐渐向更为理性的方向发展。资源有限，需求日益增长，如果继续沿用过去的标准，不仅仅是对资源的极大浪费，也不利于行业本身的永续发展，建筑陶瓷的减薄减轻不仅仅是一个行业问题，也是利国利民之举。
十二、新：
如果说创新一直是中国陶瓷行业的短板，显然有失偏颇。十年间，中国陶瓷行业不仅仅从小到大，从弱到强，在产品研发和设计方面也在曲折中不断向前，以欧神诺为代表的建筑陶瓷行业一直在坚持原创，卫生陶瓷领域从细微处开始，也在不断提升自己的创新能力。下一个十年，我们期待中国陶瓷卫浴行业整体创新能力的提升，开创行业新的纪元。
十三、星：
从2001年到2010年，陶瓷卫浴行业最显著的一个变化莫过于“明星”的骤然增多。从内地到港台，从影视明星到文体明星，铺天盖地的明星代言成为陶瓷行业一景。明星代言究竟是弊大于利还是利大于弊？这个问题已不重要，重要的是能否提升品牌，改善形象，给经销商和消费者信心。
十四、团：
十年变迁，团购成为陶瓷行业不得不提的一种营销模式。从网站团购到企业团购，从线上到线下，火爆的团购场面背后，是企业和经销商的销售焦虑，立竿见影的效果让经销商趋之若鹜。但是团购也暴露出了一些问题，如何不要过度依赖团购，如何保护团购中的消费者利益？
十五、文：
文化陶瓷、有思想的瓷砖、某某陶瓷文化之旅，十年间，“文化”营销成为陶瓷行业最看重的营销主导思想之一，相对于瓷砖和马桶本身的冰冷，文化更能给人易温暖和亲切的力量，让冰冷的产品变得温情脉脉，拉近与消费者的距离，文化元素的加入也是提升产品附加值的重要途径之一，下个十年，希望我们的陶瓷行业更有“文化”。
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