生活家刘硕真：希望2011有更多创新与消费者同分享
生活家地板董事长 刘硕真
2011年1月8日，正是全国大部分地区处于万里雪飘千里冰封的严寒之际，温暖如春的海南迎来了第六届搜狐居家新视角——中国家居业总裁论坛。本届论坛由搜狐家居、搜狐财经、全国工商联家具装饰业商会共同主办，300余位业内精英、知名专家、媒体记者出席了这场中国家居行业首脑级思想盛宴，共同探讨未来行业发展的新机遇，参与人数及影响规模都居历届之冠。搜狐记者也在现场，对与会嘉宾进行了采访——
被访人：生活家地板董事长 刘硕真
【记者】：各位搜狐网友大家好！现在我们在海南的三亚，坐在我身边的是新生活家董事长刘硕真先生。刘董您好，今天打扮得特别休闲，也跟这边春暖花开的环境非常贴合，现在心情是否特别舒畅？
【刘硕真】：是啊，天气虽然寒冷，所有的通货膨胀都在进行，天气再怎么冷，环境再怎么冷，自己心里要有春天的感觉，这是我的感受。
【记者】：刚才高志华会长也是说，虽然北国是很冷，但这里很暖和，我感觉有点像2010年整个地板业的形势，大背景很不好，但不少企业还是做得不错。因为我们生活家在这方面是一个领军者，我也想听听刘董对生活家2010年整体发展的评价。
【刘硕真】：2010年的生活家总体来说，表现得非常好，增长30%以上。关键为了扩充和增长，我们有很多的成本都在吸纳，所以我们总体的利润率并没有跟着我们营业增长而增长，我们让利了很多给消费者，这个是公司配合大环境需要这么做的。老百姓需要的，不是买便宜货，需要的是买到好东西，价钱又实惠的。去年由于我们的活动比较多，这方面的让利也比较多。
【记者】：我看到我们做了很多非常有新意的活动，我们在网上也做了一些调查，把各家企业2010年做的一些网上的活动排了一下名次，哪些活动您觉得是跟这个企业的文化贴合度最高的，最具创新力的或者是最能吸收消费者的，平均下来生活家是最高的，我觉得跟您个人的思想，跟我们背后的团队也是密不可分的。我知道之前营销创新论坛上也是得了一个文化方面的大奖，昨天我看了一下新品的VCR，能不能在这方面跟我们谈一谈。
【刘硕真】：其实我们这么多年来，一直有个思考，生活家所有的广告片里面有一句话“全球品质共分享”，这句话什么概念呢？就是说生活家一直致力于一件事，是让我们国内的老百姓跟全球商品的潮流是同步的，所以我们不只是一个商品，包括广告片的设计，包括所有的活动，尽量国际化。比如说生活家今年拍了一个新的片子，2011年的，我们叫《爱，无界》，什么叫生活，什么是家。我们发表的是说，能不能把企业的文化更多的分享给老百姓。如果你注意看生活家的季刊，在月初越精彩，几乎都可以拿来当做杂志销售了，可是我们是赠送的，我们希望真心地回馈给消费者。所以生活家的观点可能跟人家有一点点差异吧。
【记者】：我们之前搜狐做了一个年终盘点的专题，当中是把一二线品牌差距越拉越大放进去，其实我个人的感受，一线品牌做的事情跟其他地板品牌做的事情完全不一样了，我们是在打造高度，我不是仅仅在谈地板，其实是从家的感觉或者是从一个文化层次来引导消费者。另外还有一点，很多地板企业开始做木门、做家居，我知道生活家是很早就提出了整木家居的概念，现在面对越来越多的企业这样做，不知道您觉得这个现象会不会有一些压力或者会对我们地板业带来怎样一个发展？
【刘硕真】：我想生活家的企业，首先是木制品，接下来是地面建材，属于三维立体的销售，整木家居等等，我们只能用几个字来概括，生活家是大胆假设，小心尝试。因为我们能不能给消费者需要的，这个是决定了消费者是否认可最重要的。所以无论谁做木门，谁做家具，关键我们是否抓到了消费者的需求，如果我们不被消费者认可，那对消费者没有价值。很多行业同样是木门，同样是家具，不成功的大有人在。所以生活家对这方面更加审慎，我们希望给消费者更多的加分，给他们更多的便利，给他们更多的一站式的服务，所以我们还在努力的学习，还有很多我们做得不够的地方。
【记者】：能不能给我们用一两句概括一下2011年整个生活家的主导方向是怎么样的？
【刘硕真】：2011年，生活家除了在地板建材行业中前三名，希望生活家有更多创新，能够对消费者的家，有一种共同的桥梁去分享。
【记者】：好的，非常感谢刘董接受我们的访问，希望接下去搜狐跟生活家继续携手再造新格局。
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