“马太效应”明显 地板业两极分化严重

“马太效应”明显 地板业两极分化严重

  现阶段，地板“洋品牌”不断的涌入到中国市场，加剧中国地板市场的竞争。在国内的市场，地板行业的竞争也开始逐渐呈现白热化的发展趋势，许多小品牌经受不住大品牌的挑战，最终被吞噬，两极分化现象日益严重。

  地板行业呈现“马太效应”

  首先，一些大品牌在一线城市扎实根基、打响品牌后，又不断向二三线城市进军，向全国扩张，蓄力抢占市场份额。其次，一些洋品牌也打进中国，对国内的地板品牌进行挤压，市场上的“洋面孔”逐渐多起来。

  最后导致一些抗压能力不强的小品牌因为抢占不到市场而停滞，面临倒闭。强势的地板品牌不断地扩张，弱势的地板品牌不断走下坡路，因此，地板行业呈现两级分化趋势。

  地板企业需加强品牌的推广

  虽然地板行业竞争激烈，但由于地板产品是刚性需求品，整个地板市场不会出现颠覆性改变，不管是大品牌还是小品牌，不管是着力于高端路线还是专注于中低端产品，企业在拓展业务、扩展品牌时一定要从自身条件出发，不断完善自己，提高品牌特色。

  地板企业进行品牌推广，有的是借助了自身造势，有的则是通过借势传播来达到品牌推广的目的，而地板企业进行造势事件本身具有新闻性，除此之外，还需要产品过硬，以及地板企业一定的影响力，能够吸引媒体关注，而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵是符合地板企业的价值的，这样地板企业的品牌推广才能做到一箭双雕，迅速让地板企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。

  地板企业想要在未来有更好的发展，创新和实力很重要。面对着同质化现象严重、“贴牌产品”到处可见的今天，地板企业需要有创新的理念，要靠创新来突破瓶颈，将产品的特色进行多元化，建立消费者能够信得过并且能眼前一亮的特色品牌。

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