东莞：加强创新、宣传以打造核心竞争力
随着整体衣柜业不断成熟，其广阔的市场前景将吸引越来越多企业的加入，市场竞争日趋白热化。面对激烈的市场竞争，企业要制胜，必须不断提升产品的核心竞争力，开创属于自己的“蓝海”。
7月7日，全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会在广州正式成立，东莞企业抱团参会，其中城市艾迪、蚂蚁宅配、柯拉尼等知名品牌分别当选为常务理事及执行会长单位，凸显东莞衣柜业在行业的影响力不断提升。东莞众多品牌在市场定位、品牌推广、创新等方面皆有各自的优点，并以差异化打造核心竞争力，开创属于自己的“蓝海”。
东莞整体衣柜企业如何打造其核心竞争力，开创市场新“蓝海”?笔者近日采访了城市艾迪的张总。他以城市艾迪为例说，东莞整体衣柜企业成功打造产品核心竞争力的“三板斧”是：加强创新、重视宣传推广、提升服务水平。
创新，提升产品核心竞争力
据了解，城市艾迪作为城市之窗家具集团旗下的衣柜品牌，产品定位高端市场，并以丰富的品牌文化内涵，满足追求潮流、时尚高品位生活的消费者需求为宗旨。城市艾迪作为业界首家从成品家具向定制化家具“转型”的企业，是通过不断的创新来提升品牌的竞争力与影响力。可以说，无论是创业初期，还是现在已经成为业界有影响力的品牌，城市艾迪以不断创新增强企业的核心竞争力。
城市艾迪定位为高端市场，是总结了10多年的发展经验，并根据企业发展的实际情况而定的。其核心竞争力，主要体现在对产品研发、设计的能力等方面的创新。由于有多年做成品家具的基础，对成品家具的设计、工艺、技术、材料的选择等方面有丰富的经验，所以对整体衣柜有自己独特的见解，做整体衣柜有明显的优势。多年做成品家具的底蕴，其产品有着比较浓烈的成品家具的特点，但同时也具有定制化家具的流行风格与特点，满足了市场的需求。从做成品家具，到发展成为定制化家具领域有影响力的品牌，创新是城市艾迪立市之本。通过不断创新，提升核心竞争力这也是其他东莞整体衣柜企业迅速崛起的重要原因。
品牌宣传推广造势
东莞整体衣柜企业的成功之道，除了进行不断的创新之外，注重品牌的宣传、推广工作功不可没。整体衣柜业的不断成熟及越来越多的企业加入，加剧了市场的竞争。企业面对竞争激烈的市场，要想获胜，除了要不断创新，推出满足市场需求的产品以外，产品的包装与推广工作不能忽视。通过科学、合理的包装与推广，树立了企业的良好形象与口碑，并提高市场认知度。据了解，东莞目前做得好的企业，都非常重视对产品的宣传、推广。
城市艾迪对企业的宣传、推广工作高度重视。为了做好产品的宣传、推广工作，城市艾迪与行业内杂志、百度、电视等专业媒体长期合作，进行有针对性的宣传。通过宣传、推广，不仅提高了企业的知名度与影响力，更提升了消费者对产品的认知度，为城市艾迪打造核心竞争力保驾护航。
注重服务，提升产品附加值
整体衣柜作为定制化产品，经营过程中环节多而琐碎，从与客户洽谈、接订单、测量、绘图、安装等，要求商家要有较强的服务意识与较高的服务水平。因此，商家的服务意识强弱，服务水平高低，将影响到销售业绩。
城市艾迪一直以来都非常重视做好客户的服务工作。在创办初期，城市艾迪就进行了服务创新，提出了体验经营模式，就是为客户提供一种愉悦的体验过程，说到底，也是一种服务。这种创新式的服务模式，使客户在专卖店中以愉悦的心情体验整体衣柜带来的轻松、惬意，以情感体验达到购买愿望，成为引领高尚生活的典范。城市艾迪的体验馆能满足客户细微的情感需求，激起客户的情感体验，并使其融入到这种情景中来。通过不断提升服务水平，提高客户的满意度达成交易，并提高了产品附加值。
全国工商联家具装饰业商会衣柜专委会的成立，加上整体衣柜业的不断成熟，将促进市场的规范、有序发展。整体衣柜广阔的市场前景，将吸引越来越多企业的加入，企业要制胜，必须不断提升产品的核心竞争力，开创属于自己的“蓝海”。在这方面，东莞整体衣柜企业的成功经验值得借鉴。
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