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“五一”彩电市场将掀什么浪

https://www.biud.com.cn 2014年04月08日08:30 家居装修知识网

原标题: “五一”彩电市场将掀什么浪

原标题：“五一”彩电市场将掀什么浪

赶在“五一”前夕，联手一些技术机构，以及同一集团旗下的面板供应商LG Display，再拉进来一些本土彩电厂家，联合发布《OLED新一代显示技术规范》，韩企LG选择五一这一销售旺季，正式在中国市场吆喝推广OLED电视。

“接下来，我们将在CCTV以及地方卫视增加OLED电视的广告投放，在一些城市增加OLED户外广告。五一期间将在OLED促销中赠送LG曲面手机。”LG电子黑电事业部市场部部长许今花说。

OLED电视露头

给LG助阵的还有本土彩电企业创维、长虹、康佳，它们都与面板供应商LG Display有“深度合作”。

因为与LG Display有战略合作关系，创维的表态更具体，称将举行“4.18”活动，促销OLED电视。创维北京分公司相关负责人透露，创维已于今年3月实现OLED电视量产。

创维于去年年底推出OLED电视，在本土彩电企业中抢了个先。被业内解读为“抢先卡位，提升品牌形象”。

所谓OLED电视，即基于有机发光二极管技术的彩电。相比于LED需要有一层背光源来“照亮”液晶屏幕，OLED技术可以自发光，省去一层背光源，所以可以将电视机做得更薄、更轻、更省电，响应速度也更快。

在2013年年初的CES上，索尼、LG、三星和松下就推出了OLED电视产品。但因OLED液晶面板目前良品率较低，导致产量不大，故售价普遍较高。2013年，OLED电视在中国市场未见动静。

2014年“五一”，LG带着OLED，并采用“携手”、“联合”方式，能在中国彩电市场掀起多大浪？

“价格！”有家电记者在微信上提及OLED的软肋。

据了解，在北京市场“热卖”的LG55EA9800曲面OLED电视，售价59999元。创维、康佳、长虹等品牌55吋OLED电视价格均超过3万元。

有趣的是，就在LG为OLED造势的前后脚，海信推出了ULED(UltraLED，超级LED)电视，55吋，价格在1万元以内。

“ULED采取了新型的分区背光技术，可以达到与OLED一样的节能和快速响应。”海信如此描述ULED技术。不过，有液晶屏厂家技术人士指出，ULED本质上还是LED技术，只能算是技术优化。

海信ULED现象是否说明，在眼下的中国彩电市场，OLED还只是一块“饼”，让消费者触手可及尚需时日？在此之前，中国消费者需要一个过渡技术、过渡产品、过渡价格？比如万元以内的55吋ULED电视。

触手可及的智能电视和粉丝

NPD DisplaySearch预测，2014年OLED电视的出货量有机会超过100万台；到2016年，OLED电视的市场普及率预计可超3%。相比之下，眼下已占平板电视整体销售市场56%的智能电视，或许才是本土彩电企业可以抓握的现实。

虽然也到活动现场助力LG发布《OLED新一代显示技术规范》，但康佳似乎更用心走本土企业的务实之路。

“五一”前夕，康佳启动了“粉丝会”，邀请粉丝代表现场品鉴其9800易炫系列、1800易酷系列新品电视。“一键上网”、“语音识别”、遥控器可以“智能模糊语义识别”操控家中电器，是康佳“易”系列智能电视的卖点，由此，该系列电视甚至被康佳称为“易终端”——淡化电视的传统定义，强调其IT属性。

“随着康佳粉丝会的启动，会有越来越多的权益向粉丝倾斜，给粉丝们更多个性表达的机会，也会搭建与粉丝、消费者沟通交流的中国首个智能电视互联网运营平台——易平台。”康佳方面表示。

记者注意到，自智能风吹进家电业，所有跑在前列的家电企业开始用“力争”有多少“粉丝”、“家庭用户”取代产品的销量。言辞转换间反映的是中国家电企业思维方式的转变，以及对新商业模式的探索，试图给传统的硬件加入“软”的成分，由经营产品改为经营用户，出售服务。

“品牌、口碑、价格、便利性依然影响消费者的购买行为，但是O2O、移动互联网正改变具体的行为方式，并大大缩短决策周期。对于一个消费者而言，通过互联网了解信息、实体店体验或者下单，并非遥远的事情，这样一个变化使得终端从销售向服务转变，而传播直接产生销售。”一位家电业内人士分析。

在整个家电产业转型探索之际，今年五一彩电市场还真有可能告别大规模价格战的传统，搞出一些“新花头”。(陈军君)

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