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品牌成就了市场：义乌一年造航母二年领头雁

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日13:10 家居装修知识网

　　在义乌，没有人会对“市场”这个词感到陌生，但也并非所有人都能完全透析它。除却义乌小商品市场，各种专业市场的发展也以其特有的“义乌速度”一骑绝尘，义乌家具市场就是其中一匹黑马。上月，这家全省单体面积最大的家具市场被省政府命名为我省家具行业唯一一家“省重点市场”，而这艘家居航母起航至今只有短短两年。

　　做的不仅是义乌生意

　　在义乌家具行业，刘美云算得上是元老。上世纪80年代，他是义乌木器厂厂长；如今，他是义乌家具市场的经营户。他回忆，以前，义乌根本没有像样的家具市场，看不到品牌家具。但现在在义乌家具市场就可以找到任何档次的家具。而且，义乌的国际商贸地位，为这个专业市场也提供了广阔的平台，不少家具和义乌的小商品一样漂洋过海，远销国外。

　　昨天，来自阿尔及利亚的客商内佩贾在市场里看中了一款电视机柜，一订就是20套。他告诉记者，自己做家具生意已经5年多，跑过不少家具市场，但像义乌家具市场这样品牌多，品种全，环境又好的单体市场却很少。

　　据了解，目前，义乌家具市场50%的产品远销到中东、欧美等国家，外贸市场的日益打开，内外贸兼顾的局面给市场发展带来了强大的后劲。

　　这就是“义乌速度”

　　在市场内从事家具经营年数稍久的经营户都能说出当地家具行业发展的脉络。上世纪80年代，义乌北门街成了家具街，大多是本地人，卖着本地家具；上世纪90年代，这些经营户搬迁至宾王市场，经营户增加到70户；直到2008年，新义乌家具市场正式开门迎客，义乌的家具市场一下子呈现出腾飞之势。

　　义乌家具市场董事长朱光鑫介绍，市场开业后短短两年时间就在业界赢得了良好的口碑：市场开业次年，即在第五届中国商品市场峰会上荣获“中国浙商(家具)行业龙头市场”；今年1月被浙江省工商局认定为“浙江省四星级文明规范市场”；9月，被中国商品市场峰会评为“中国最具品牌价值商品市场50强”；上月，被浙江省政府评为“浙江省重点市场”。

　　朱光鑫的介绍可以让人深刻感受到特有的“义乌速度”，而造就这种速度的除了正确的定位和运作思路外，还有他们的拼劲。市场从开工建造到正式营业，仅用了一年差两天；在市场装修和商位定位期间，朱光鑫带领员工夜以继日，在很多人认为不可能的时间内，完成了所有的项目。

　　品牌成就了市场

　　在市场经营者眼里，市场并不是简单的产品的堆砌，品牌是它们的生命。市场为了规范品牌管理，增强经营户对品牌的保护意识，出台了品牌登记备案规定，对于已登记备案的品牌，市场给予品牌保护。对产品品牌的悉心呵护，其实也成就了市场的品牌。对外，市场也通过各种途径宣传企业形象，开展多种形式的促销让利活动，推介“义乌家具市场”。

　　朱光鑫说：“这个市场的建设就是高起点的，单体营业面积达到10万平方米，在全国也能跻身前三；观光电梯、自动扶梯、大型停车场，方便快捷的交通、金融等服务，从硬件上首先保证了市场的框架基础。”而在市场经营户选择上，他们立足引进最优秀的经营户，同样也做到了高起点，营业额、品牌、实力等都是经营户入场的考量条件。

　　2010年，义乌家具市场的持续动作让这里的景致更美，服务更方便、更优质。一年间，义乌家具市场内的义乌农村合作银行分理处开通；投资280万元的新道路开通；四楼精品家具馆开业。同时，对市场管理人员的素质培训提升也是一大亮点。“这一切的最终目的都是为了让每位消费者来得省心，逛得舒心，买得放心。”