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2010整体衣柜酸甜苦辣甘甜滋味期待2011

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日13:10 家居装修知识网

　　2010年焦点房地产网，中国经济经历了金融海啸后的缓慢恢复，看似一切正常的美丽外衣，却包裹着令人发颤的“冷风”。在虎年接近尾声之际，回顾衣柜市场经历的几次黄金周旺季促销，会发现中国衣柜人的日子并不好过，酸甜苦辣四味皆有过体味。

　　春季黄金周的甜味：

　　虎年新春借低碳风与情人节火爆开场

　　甜味指数：★★★☆☆

　　关键词：低碳情人节

　　新春佳节是中国传统的节日，人们总喜欢用全新的衣柜产品装扮居室，讨一个“辞旧岁，迎新年”的好彩头。2010年2月的虎年春节恰巧撞上了西方情人节，在这一片欢乐祥和的气氛下，巧克力甜滋滋的味道更是前所未有地以高浓度弥漫于空气之中。

　　难得美景良辰在今宵，新世纪第十个年头的第一波黄金周，衣柜市场比过去多了一份优势，着实小小地火了一把。北上广深四大城市的衣柜软装饰市场，在春节前频传捷报，卖场销售员接受采访时表示，每年除夕前夕的软装市场都会有销售小高潮，今年碰上情人节，火爆气氛一路冲高。

　　除此以外，小家电商品的销售也借势攀升。京城的报媒称，剃须刀和女士脱毛器从年前到春节期间一直在配套打折，并且有精美礼品相送，成为情侣佳节送礼的首选，而为家人朋友购买小件家电做礼物的人也不在少数。京城媒体从大中电器（查看地图）获悉，一周长假过去后，大中所有门店总体销售比去年同期增长超过三成，不仅小家电成为热销产品，液晶电视、冰洗、厨卫等传统家电也比去年销量有明显增长。

　　表现甚好的衣柜市场搜狗，在2010年打了一个漂亮的开局，在此前后，更是夹带着“低碳”风潮一同享受着春天蜜糖般的滋味。在人们还津津乐道于如何创造金融危机下的销售传奇时，哥本哈根的“低碳”风来得措手不及，却也很合时宜。你看，轻舟装饰公司效仿马尔代夫政要在工体富国海底世界举行了“低碳衣柜发布会”，嘉丽士涂料携手代言人李冰冰举办了主题为“乐活种树，低碳生活”的公益活动，曲美家具（查看地图）在京盛大发布“2010低碳战略”，衣柜业“冠军联盟”启动“低碳生活，绿满中国”的主题促销行动，在全国近200个城市大范围铺开……

　　低碳来了，不管是实招，还是虚招，正在转型中的某些产品借此培育了尤其肥沃的市场土壤，尽管一年后的今天仍然不清楚低碳的标准是什么，但它们却很早就被冠上“低碳”的名号，胜利地享受着市场的果实。衣柜企业由此展开的“低碳噱头”营销战一波接一波，以复杂的，但仍难以掩盖欢喜的心情掀开了2010年如坐过山车般跌宕起伏的衣柜“年历”。

　　夏季黄金周的酸味：

　　五一端午黄金周“双子星”不黄金

　　酸味指数：★★★☆☆

　　关键词：房产新政销售遇冷

　　中国人习惯了这样的道理，“好的开始是成功的一半”。因此，当春节黄金周品尝了巧克力的甜味后，一厢情愿地自我麻醉着，“金融危机已经远离我们，2010年的市场将带给我们更大的丰收。”况且，还有着高烧持续不退的“低碳热”保温着市场，就连媒体都差点以为，中国衣柜市场将与危机绝缘。

　　可能，衣柜市场相比楼市具有独特的滞后性影响成为了“铁”的发展规律chinaren，夏季的“五一”和端午小黄金周的市场成绩再次验证了这一规律。北京、上海、广州和天津等地的记者均跑在了假日市场的第一线，发布的调查文章无一例外地都表达了对市场的失望与担忧。

　　“五一”期间，衣柜卖场的促销战绩喜忧参半，多数衣柜卖场的销售成绩并不是很理想。端午小长假与“五一”相距不远，加之房产新政的重锤打击，致使各地卖场对这个节日的惨淡经营早有心理准备。回顾当时报道的标题与小标题，依稀还能体味到业内人士的“酸味”。

　　北京市场，“商家促销略显疲惫，端午假期市场不温不火”，“衣柜刚性需求不足，寄望九月传统旺季”;上海市场，“销售遇冷，房产新政滞后效应渐显”;广州市场，端午三天小长假过后，各大衣柜卖场普遍反映人流较少，虽然商家采取了一系列的促销活动，但是销售额还是同比下降了三至五成。

　　这样的数据实在让业内人士高兴不起来，面对媒体的采访，他们仍然强颜欢笑，表达着自己的乐观态度，认为下半年市场有望在秋季装修旺季到来之时再度迎来销量上扬。殊不知，当期望与现实相悖时，才发现这日子很难熬，这滋味很不好受，只是聊以安慰的酸溜溜的味道而已。

　　秋季黄金周的苦味：

　　中秋国庆双节促销凄凄惨惨戚戚

　　苦味指数：★★★★☆

　　关键词：消费冷热不均

　　2010年的前半场，先是让你品尝了巧克力的甜美，而后才尝到葡萄的酸味，虽然味觉有所不适，但最懂得自我调节的衣柜人仍满怀激情，提前一个月紧锣密鼓地筹备双节的旺季大促销，期待这一仗能帮他们重新拾回那快要被忘记的巧克力味道。可惜，现实再一次残酷地砸碎了所有衣柜人的美梦，如棒喝般的事实冷酷地表明，只有经历了蛰伏后的“苦痛”，你才可能享受到良性市场的增幅速度。

　　由于中秋和“国庆”前后相隔仅约一周的时间17173，因此各大衣柜卖场均同时启动中秋国庆“双节”20天优惠不停的促销活动，促销力度、促销范围、促销惠及的人群都较以往有过之而无不及。但是，场旺财不旺的现象突出，销售人员也只好无奈收场。

　　从全国市场看，双节消费冷热不均，消费客流主要集中在大品牌门店，有促销心意的品牌也深受消费者的欢迎。虽然衣柜卖场和建材市场的整体客流情况比较理想，但个别偏僻位置的品牌客流仍然不尽如人意。深圳市场也很“冷”。

　　冬季黄金周的辣味：

　　元旦未至衣柜人看好最后一个黄金周

　　辣味指数：★★★★★

　　关键词：后亚运时代

　　南方的春夏秋冬时节不像北方那般变化大，不是夏天太热，就是冬天太冷，正如中国的衣柜市场在不同的区间有着截然不同的表现。在过去的春夏秋季，中国衣柜人先后品尝了甜味、酸味和苦味，着实是五味杂陈，个中滋味无人知，无人懂。

　　中秋和国庆双节促销惨淡，对于广州市场，归根结底不过三方面的原因，一是衣柜人对今年金九银十孤注一掷的心态偏离了正常值;二是节日前夕，楼市“二次调控”组合拳再次空降市场，打了衣柜人一个措手不及;三是全广州人，甚至全国全亚洲的盛事——第16届亚运会的到来。

　　本来，亚运会是衣柜行业难得的销售契机，数量众多的大型体育场馆建设、亚运村等配套的工程项目以及大规模的市政建设，都成为了衣柜企业竞争的角力场。不过，亚运期间，广州地区及相关城市承办亚运项目的体育场馆周围，禁止一切不符合标准的工程施工，包括家装施工。一纸禁令下达，金九银十的衣柜市场彻底进入“霜冻”期，直到12月低亚运周期结束。

　　后亚运时代，衣柜人在等待着，等待着即将收官的2010年衣柜市场可以收获一场久违的，实实在在的“胜利”，以甘甜的味道迎接希望的2011年。