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微营销席卷而来橱柜企业展开新型“武器”研究

https://www.biud.com.cn 2014年04月10日12:32 家居装修知识网

【中华橱柜网】对比传统营销，新时期互联网营销的变化层出不穷，先是网络电商向传统零售业发起攻击;继而品牌线上线下的互动营销受到热捧;到现在，借助微博和微信的微营销成为继各大电商网站之后的又一营销平台。

橱柜企业积极研究微营销

在充满变化的2014年，更多橱柜企业也在试图用创新的营销手法，来扩散活动的传播范围以及影响力。以微信、微博等为主打的“微营销”工具，正成为不少橱柜企业积极研究转化的新武器。

与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小搏大、以轻博重的营销效果。

微营销将发挥更重要作用

整个3月活动季，多个橱柜品牌通过自己的官方微信服务号或订阅号，配合传统媒体以及网络媒体的宣传，不断用更轻松简洁的图文，在预热、启动、进程等关键阶段，向潜在客户推送促销信息，并通过全体员工以及经销代理商的微信朋友圈网络进行扩散。以微信为主要载体的“微营销”，在家居圈一时间大肆流行。

“集团层甚至明确要求我们每个员工必须装上微信，并熟练应用。”一位不愿透露姓名的橱柜企业负责人表示，为了让全体员工都加入到“微营销”的行列，企业甚至请专人，给全体员工尤其是中层以上干部，“恶补”微信课。

很显然，以移动互联网为主要沟通平台，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的“微营销”，作为一种低成本、高性价比的营销手段，无疑将在今年的橱柜市场营销中发挥更重要的作用。

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