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左右沙发客营销新突破家居行业营销战略现端倪

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日13:12 家居装修知识网

　　2010年，受楼市影响，家居行业整体呈观望态度。基于媒体价格上涨的因素，各家居企业纷纷尝试于互联网谋求营销战略、营销模式的创新。在众多家居企业中有一个最有亮点的品牌——左右沙发，左右沙发客的网络营销案例可算是家居行业的营销新突破，左右沙发客的成功，也让家居行业的网络营销战略初见端倪。

　　广州亚运期间，一个倡议在亚运期间免费给陌生人提供住宿的沙发客团体爆红网络，也让沙发客这种小众的旅行方式，一时成为全国的热话，并为公众广泛传播，各大电视台、报纸纷纷报道，并赞其搭起了网络温情之桥。

　　沙发客事件其实是国内著名沙发品牌左右沙发的一次网络营销。沙发客事件从最初的微博发布活动倡议书，到猫女五羊雕像下倡议，到美女沙发客举牌“免费给你睡”，到沙发客小马哥扬言“30天免费接客60人”等一系列的沙发客举动，再到最后由亚运沙发客过渡到左右沙发客，名字改变了，但其内蕴却没改变，左右沙发客始终是温情的代名词。

　　左右沙发客是一种旅行文化的推广，也是左右沙发企业文化的一次很好的推广，更是家居行业网络营销新价值的体现。家居行业本来就是一个温情的行业，它们以各自的品牌和产品诠释不同的家庭、生活文化。如左右沙发客般同时兼顾经济和社会效益的营销，才是家居行业的网络营销之路。

　　家居行业也已进入品牌战时代。左右沙发是家居行业20多年的老字号，已经具备很好的品牌实力，左右沙发客的成功，使左右沙发这个品牌的温情指数瞬间迅速飙升，受众的认同感、企业的形象均有相应的提升。在家居行业的品牌战时代，左右沙发已率先向前跨了一大步。

　　“涨”是2010年营销界十大热词之一，除了居民消费指数（CPI）有所上涨外，2010年广告传播行业的价格增幅比CPI的增幅更大。在这通胀的背景下，中国家（查看地图）居行业也迎来了2011年。高通胀背景下，消费者的消费越见理性，家居企业想在日益增加的成本压力下获得生存和发展，除了必须重新审视整个家居行业外，还需要重新制定营销策略，以获得更大的发展空间，顺应营销大势是比较明智的方式。