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消费者对高品质卫浴产品的需求大大提高

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日13:13 家居装修知识网

　　十年前，国人的卫浴概念仅仅是如厕洗浴；十年前，国人尚不知橱柜为何物。十年来，消费者对于厨房卫浴要求的提高，促使了厨卫产品的丰富和创新。他们在厨房卫浴产品的选择上，越来越青睐玻璃材质、简约风格、环保性能高的产品，这种潮流也越来越与欧美家居时尚贴近。

　　卫浴产品低端市场覆盖率高

　　广州消费者在卫浴消费方面的差异较大

　　根据2010家居消费趋势调查报告显示，广州地区各类卫浴产品价格层次明显：1000元以下的面盆最为畅销，占比高达79%；座便器集中分布在1000～2000元，市场覆盖率为74%；浴缸由于材质等各方面的原因价格偏高，多在2000～6000元价格区间，销量占到市场总量的71%，且6000元以上的产品也有14%的市场份额；浴室柜、淋浴房畅销产品价格分布在1000～4000元区间；浴室柜在广州的销售价格以1000～2000元居多，销量占比为55%；而淋浴房6000元以上的高端消费占比则较多，市场份额为19%。

　　调查显示，广州地区卫浴低端市场产品覆盖率较高，价格竞争激烈。因此，卫浴企业在开拓广州市场时应对这一方面加以关注，同时卫浴企业不应拘泥于低端市场，还应通过品牌建设、产品功能创新等方式不断开拓高端市场。

　　在材质方面，传统陶瓷材质面盆仍是广州卫浴市场最畅销的面盆类型，占市场总销量的63%；玻璃材质面盆销量有所提高，市场覆盖率达21%，比2005年的数据大幅提高。该数据显示消费者思想的开放和对卫浴产品美观性的注重。此外，不锈钢、石材市场份额则分别为9%和5%。

　　高端产品需求加大

　　广州消费者卫浴预算在5000元～2万元的占比70%。其中，预算在1万～2万元的消费者最多，占38%；5000元～1万元预算的占32%。值得一提的是，2万～5万元预算占较大比例，达到15%，说明广州消费者对高端产品的需求较大。此外，预算在5000元以内的消费者占14%。数据表明，广州消费者在卫浴消费方面的差异较大。

　　通过调查可以发现，广州消费者的卫浴预算近两年逐渐提升，1万元以下的预算占比减少，1万～2万元的预算由2006年的6%上涨到2010年的37%，而预算在2万元以上的消费者比例也上涨了12个百分点，这表明广州消费者对高品质卫浴产品的需求大大提高。