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音乐营销引起情感共鸣橱柜企业需提升专业度

https://www.biud.com.cn 2014年04月14日13:44 家居装修知识网

【中华橱柜网】在庞大的消费人群，冗杂的互联网信息环境中，如何将品牌信息用受众最喜欢的方式精准的传达给目标消费者，成为橱柜企业当前不断探索的一个难题。随着行业竞争日趋激烈，橱柜企业开始运用越来越多的营销手段试图吸引消费者注意，音乐营销也悄然兴起。

音乐营销逐渐兴起

音乐营销，顾名思义就是利用音乐为介质进行营销，企业利用音乐艺术（艺术装修效果图）的特征，增强与消费者之间的沟通，使消费者掀起感情波澜，在传唱中促进产品的销售。投放在电台电视台的广告，不仅费用高昂，在特定时间内的曝光率也不一定那么好，而音乐营销可以为企业节省很多的成本。

音乐营销作为一种有效的营销手段，在早几年前就已经出现了，真正大行其道始于蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》之后呈现的全民热捧现象。后来，橱柜业的大佬欧派集团先后与品牌音乐栏目《同一首歌》、《欢乐中国行》等形成了著名的品牌效应以后，音乐营销在家居业开始被关注。

音乐结合明星效应

以前的音乐营销形势逃不过冠名和企业内部歌曲，但是缺少与消费者的互动，难以达到很好的效果。如果花几百万请来一个明星做代言，但与观众没有任何互动，难以得到很好的效果，明星效应也很难发挥出来。如果利用明星效应加之以音乐营销，就会取到意想不到的效果，通过明星演唱会、见面会的形式，拉近与消费者的距离，通过明星的嘴把产品品牌说出来，比企业自己说出来更具有说服力，音乐营销带来的双向沟通效果是不可估量的，品牌传播的影响力也是强大的。

橱柜企业要想在音乐营销上获得成功，让它发挥出真正的效力，还需要努力。将企业文化、企业理念融入到音乐里，制作出朗朗上口又不低俗的歌曲，能够引起消费者的共鸣，用音乐搭起品牌与消费者之间的交流。企业需要针对市场消费者的特征创作音乐，帮助企业树立形象。“机会都是留给有准备的人的”，橱柜企业还需要对活动进行长远的规划，让明星效应发挥到极致。

加强音乐营销专业化

同时，音乐这个特定的名词，决定了它的作用更多地体现在年轻一族的消费群体上。但是，目前中国市场的音乐营销还没有形成真正的体系，专业营销人员对音乐营销的价值认识仍较为表面。对于橱柜企业来说，要深刻地理解音乐对于营销的帮助，尤其是表现在消费者对音乐的了解，接触音乐的方式，以及如何通过音乐搭起品牌与消费者之间的交流都是各大企业在音乐层面需要提升的认知。