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家居建材趋势:一站式服务跨界品牌联合营销

https://www.biud.com.cn 2014年04月15日17:52 家居装修知识网

　　一直以来，家居建材行业与房地产行业息息相关。过去十几年，房地产行业高速发展带动的装修需求，拉动了家居建材行业的快速增长。2014年，在房地产市场出现动荡，增长放缓的态势之下，家装建材企业如何保持一种高速的增长，这无疑是摆在所有家装建材企业面前的一道难题。

　　已经有一些具有前瞻性眼光的企业，尝试通过跨界品牌联合的营销方式另辟蹊径，寻求新的突破。日前，由方太、马可波罗、朗斯、索菲亚等13家一线家居建材品牌共同发起成立的中国好家居联盟，在西安、上海、天津、杭州等地举办的大型家装签售活动吸引了大批消费者的参加。

　　作为好家居联盟成员中惟一的厨电企业，方太对于房地产行业动荡给家居建材行业带来的影响，有着自己独到的见解。“必须承认，房地产行业的震荡对于家居建材行业的影响是客观存在的，但是让人欣喜的是，我们也看到了越来越多因家庭改善带来的生活品质提升的需求。而这种需求与传统家装需求最大的区别在于，消费者需要的并不仅仅只是一款厨电、卫浴等单一的建材产品，他们更希望获得的是一个健康、环保、有品位的家庭环境。” 方太集团副总裁孙利明表示。一个极具说服力的例证就是：在整体家庭装修中一直占有重要地位厨房装修已经显露出这种趋势，消费者对于整体厨房的关注度日趋上升。

　　在众多业内人士看来，以好家居联盟代表的跨界品牌联合营销的出现，顺应了消费者需求的变化，它可以发挥多领域品牌合力的作用，为家庭装修提供最佳的一站式解决方案，并同时满足不同消费者的高品质装修需求；消费者可以从中节省大量装修的时间成本与金钱成本，营造真正高品质的家庭空间。

　　但同时也有观点认为，在顺应消费需求的同时，企业也应当意识到，消费者在选购家居建材产品时不再过于纠结于单一产品和功能，而是更加注重整体效果与使用效果，这实际上对于家居建材企业的品牌力、产品力和服务力等综合素质提出了更高的要求。

　　对此，孙利明表示，作为高端厨电领导者，方太致力于以用户体验为核心，为消费者带来更加惊喜和感动的厨电产品，为中国家庭打造健康、环保、有品位的厨房环境。“希望消费者在想到方太的时候，不仅仅是单一一款吸油烟机、灶具和蒸箱产品，而是将方太视为健康厨房、绿色厨房、品质厨房的整体解决方案提供者。”

　　成立19年来，方太凭借领先的技术、优质的品质、国际化的设计，以及完善的售后服务体系，一步步改变着中国乃至全球消费者的厨房，满足了众多现代都市家庭追求高品质生活的需要。在海外，方太品牌已成功跻身马来西亚、巴基斯坦、越南、新加坡、泰国、澳大利亚、印尼等10多个国家和地区的高端厨电市场，为全球消费者带去了高品质的料理环境。

　　据国家统计局下属的中国行业企业信息发布中心主任最新公布的2013年油烟机行业数据显示，在高端厨电市场份额排名中，方太以45.43%的份额稳居高端厨电市场第一。而第三方权威机构中怡康的市场监测数据显示：截止2013年底，方太以零售量占比44.81%、零售额占比45.02%的绝对领先优势，实现了在中国高端厨电市场上的“十连冠”。两大权威数据机构公布的市场统计数据一致显示：市场几乎每销售2台高端油烟机就有1台是方太产品。