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家电市场高端冰箱受宠各大家电企业角力

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日13:16 家居装修知识网

　　受惠于国家家电下乡、以旧换新等多项政策，冰箱行业掀起了新的消费高潮，以高端化为标志的冰箱市场新动向频出。近日美的、新飞、海信等企业纷纷推出高端战略，争抢快速增长的高端市场。12月7日，美的一举推出凡帝罗法式、欧式豪门、对开门、欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品。业内人士分析，随着美的凡帝罗冰箱在高端市场的全面发力，将深刻影响2011年高端冰箱市场格局变化。

　　业内专家表示，冰箱行业的高端消费时代已经来临。冰箱市场的销售额在快速增长。其中，三门、对开门冰箱销售比重提升明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额趋势愈发清晰。高端市场需求的增加，直接刺激了销量增长。冰箱市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已经很难满足于储存食物、冷冻饮料这样简单的功能。以此为标志，冰箱市场已经进入了高端消费时代。

　　国家信息中心信息资源开发部市场信息处统计数据显示，与2009年同期相比，2010年1～10月，重点城市高端产品分品类销量中，单价3500元以上冰箱增长9.63%，350L以上容量冰箱增长55.54%，对开门冰箱增长82.86%，3门及以上冰箱增长105.40%。重点城市冰箱整体市场消费结构朝着大容量、节能、绿色方向发展并势头强劲。

　　据国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹介绍，在整体市场销量稳步增长的同时，在冰箱领域高端产品普及速度加快。他预测，2011年，冰箱、洗衣机市场销售规模增长幅度将保持在20%左右，高端产品销售规模将进一步增长，产品结构调整进程加快。

　　“一辆汽车拥有坚实的底盘才敢于在弯道进行超越，而核心技术就好比是企业这辆车的底盘。”美的冰箱事业部总裁王建国用一个形象的比喻道出了核心技术对于企业的重要作用。

　　王建国表示，冰箱行业已经面临三个战略拐点：从容量看，面临着从中低端向高端大容量转变；从技术看，面临着从定频向变频，从单一保鲜向保鲜保湿转变，从消费群体看，面临着从60、70后向80、90转换。面对新的消费时代，需要新的领军者。机会转瞬即逝，机会只会降临给做好了准备的企业。

　　冰箱未来将朝着物联网、智能化、低碳环保等方面更加努力，并将始终追求技术创新，进一步加强与消费者的深度沟通，给消费者带来更为完美的冰箱产品，成就更高品质的生活感受。