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国际品牌家具加速进入中国价格暴利遭到控制

https://www.biud.com.cn 2014年04月18日10:14 家居装修知识网

2014米兰展落幕，《广厦时代》现场发现，进口家具品牌正在加快进入中国市场，国外设计机构开始发力研究中国人的生活需求，国内家居行业携专业家具代理商着手梳理品牌，控制价格暴利——

去米兰家具展，看热闹、品设计之外，还有一件更有意思的事情，就是看看这个受到全球瞩目的时尚、创意、生活类大展，到底和我们有什么关系。

在2014米兰这个全球家居设计晴雨表上，《广厦时代》发现，指向中国的天气为“多云转晴”。种种迹象表明，通过米兰这个发射塔，国际家具品牌再次加强了对中国家居生活大市场的辐射信号。

从“探头探脑”到“迫不及待” 进口家居品牌加速进入中国

上周，2014米兰家具展及米兰设计周同期报道中，大都围绕“中国设计惊艳呈现”、“中国企业高调亮相”等等。国内读者觉得，“大老远的，和我们没什么关系”。但是，就北京青年报《广厦时代》的观察，一张张中国设计面孔的背后，一场场中国企业搭台宣讲的目的，以及那些主展馆里琳琅满目的顶尖家具产品的未来动向，都和中国家居业、中国消费者有着紧密的关联。

“我们需要一个新的值得信任的合作伙伴，并快速理顺中国市场。”已经试探性地进入过中国，但刚与原代理商解约，并未大规模发展店面的某意大利品牌负责人透露，“我们将和新的代理商签约，很快中国消费者将看到最新的产品。”

与上述下手略晚的品牌不同，已经在北京居然之家家之尊、中粮广场驻扎，并预备向中国其他城市拓展的某法国品牌负责人称，非常看好中国二三线城市进口家居消费能力。此种说法得到回应，在北京国际设计周与意中基金会、居然之家、北京市家具行业协会联合主办的“China Home B2B——居然之家意大利年2014-2015”发布会上，屡次出现欢快的笑声和雷动的掌声。其中，当说到居然之家将携更多进口品牌向其他城市拓展店面时，众多与会国际品牌负责人纷纷表示很期待，当他们闻听居然之家总裁汪林朋透露，北京朝阳区“国际家居生活博览中心”项目刚刚获批，并将“在未来打造国际家居文化潮流永不落幕展览会”时，他们的兴奋溢于言表。

不熟悉、看得懂、买得起

中国消费者眼界已经打开

而上述状况刚好呼应，远在中国的消费者，也似乎逐渐进入一种全新的状态，他们更热爱生活，已经为更多国际家居产品的到来做好了准备。

北京大街上随便拉来几个人问问，十个有九个都知道爱马仕、路易威登、阿玛尼、巴宝莉，靠近银泰、新光天地、连卡佛等潮地再问问，说不定一堆人对英国王妃喜欢的Mulberry缪贝瑞、西班牙罗意威Loewe等小众设计品牌如数家珍。不管买不买，不管是在专卖店买，还是在奥特莱斯买，又或是杀到国外去买，这些时尚品牌似乎走到了人们生活中。

尽管与时尚界相比，家居审美和消费的提升要慢一些，但眼下，国人对国际品牌家居产品的熟悉程度正在突飞猛进。这一点，从中国观众在国际展会的神情举止间可以看出，他们已经从“小心翼翼使劲看”，变成“大大方方轻松看”。

从“我行我素”到“彬彬有礼”

国际机构发力研究中国需求

耐用消费品毕竟不是追追时髦就算了，这一点，人们也懂了。“好看，就是不太适合。”30多岁的陈小姐和很多中国消费者对进口家具有着一样的看法，“可能是文化有差异吧，欧洲的古典家具我虽然喜欢，但受不了摆一屋子。简洁路线的进口家具，又经常遇到好看但不适合使用的。说到底，喜欢进口的品质，但真买，还得慎重。”

而此次米兰展上一些外籍设计师的发言令《广厦时代》发现，上述人们纠结的现象很快就将改变。在米兰大学“居然·2014中国设计进行时”展览同期的研讨会上，多位国际设计机构表示，中国市场不容忽略，国际品牌就该从设计上有所考虑，为那里输送更适合的产品。一位服务于意大利品牌的设计师称：“中国自己的设计和制造已经成熟，那里的人工成本更低，如果外国品牌不改变，中国市场是不会轻易打开的。”

中国消费者眼界已经打开，进口家居产品身段也在放下，此时，中国本土品牌若不加速提升，必将面临新一轮市场挤压。一位前来观展的中国设计师称，国外对中国市场和消费需求的研究都提速了，中国设计和国产品牌更该手拉手推送过硬的产品，否则，就晚了。

从价格暴利到挤出水分

国外家居接近普通人生活

“意大利设计类、时尚类的家居品牌也在竞争中呈现更新的面貌。”在米兰展主展馆的中国专业代理机构态思故事厅媒介负责人韦维告诉《广厦时代》，迪赛Diesel家居及莫瑞索Moroso家居今年都在发力，积极进入中国市场。例如牛仔裤起家的迪赛，以前只有少量沙发茶几，而今年推出居家全系列，呈现丰富多彩的工业风和时尚感。韦维表示，作为品牌和代理商之间的专业机构，态思将协助建立稳定的价格体系，避免不正当竞争，同时，将积极输送更适合国人的产品。

“某些价格虚高的进口货肯定会降价，国内市场会变得更健康透明。”专业国际品牌家居代理机构蓝色早晨家居总裁刘万友向《广厦时代》表示，“意大利等国际品牌都面临分销系统问题的瓶颈，尤其是面对中国市场，另一方面国内代理商水平参差不齐，导致定价混乱、多代理商恶性竞争的现象出现。随着双方行业协会的联手，市场将被梳理得更有秩序。”

以往，进口家具在中国消费者面前，从价格到表现形式，未必是最真实的状态。伴随本次米兰之行，北京市家具行业协会国际家居品牌中心成立，进口家居市场将很快得到“清洗”，中国消费者将看到一个更有层次且相对真实的家居大市场。文/本报记者赵晓笠

【期待】

别着急这些家具马上到

米兰家具展是全球家居时尚设计的“晴雨表”，2014年，指向中国市场的是“多云转晴”。中国设计的亮相或许将那些抄袭造成的乌云吹散，一批最新最好的家居产品将很快来到身边。很多国外品牌表示，2014年9月10月间，首批新品就会到达中国市场。这个节奏，已经快于其他任何地方。

从众多品牌中，《广厦时代》选取基本靠谱能来到中国消费者眼前的，从中看看2014的家居走向。