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地板行业的品牌缺乏原创力 导致市场竞争混乱

https://www.biud.com.cn 2014年04月18日14:51 家居装修知识网  

  地板行业在经过几年的高速发展之后,行业增长的速度也逐渐趋缓,而且现阶段地板行业的同质化现象尤为严重,行业之间恶性竞争也使得行业发展前景堪忧。

  品牌缺乏原创 产品多出自“复制”

  地板行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象,以及品牌联想的趋同。品牌研发系统缺失是同质化最大的内部因素。地板行业为例,具有研发系统的品牌没有几家,将研发部门提到一个高度的品牌就更是少之又少。

  九正建材网了解到,行业里面更多的是外购样品,经过简单的修改之后进行复制;另一情况就是不断的参加展会,拍摄产品的外观的照片,然后进行模仿。这样的结果最终是市场上面出现千篇一律的产品。

  进入门槛低导致小企业横生 竞争混乱

  地板行业入门门槛太低,创业资金方面,有的只需要十几万块钱资金就可以开地板工厂。如果创业建厂资金能上百万的话,基本上就可以拿到一些大厂的挂牌代加工资格。

  同时,从技术层面看,企业对员工的技术水平要求较低,小企业只需几个人在几十平米的地方就可以进行产品加工和生产。此外,行业目前也还未形成一个从资金、规模、质量、设施等方面来衡量企业是否能踏入该行业门槛的标准。因此,进入门槛低成为行业同质化的重要因素。

  随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争,而且在市场萎靡不振的环境下,根本无法消化大量同质产品。整体地板行业整体比较混乱,没有一个行业的标准,而同质化的存在,将导致地板行业发展恶性循环,停滞不前。

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