年度盘点：2010年中国衣柜行业八大新闻
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NO.1 全国工商联衣柜专委会成立
事件回顾：2010年7月7日，中国广州，行业精英齐聚香格里拉大酒店，中国衣柜行业第一个行业组织——全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会正式宣告成立。
媒体点评：十年之前，当整体衣柜作为外来概念被引入到中国之时，很多人并不看好它。在传统木工打制和成品衣柜的夹缝中，整体衣柜顽强地挣扎出自己的一片空间。随着居民收入及消费习惯的变化，现在已经没人有再怀疑整体衣柜的市场前景，它已经被形象地形容为——中国家（
查看地图）居行业的最后一块蛋糕。
十年之后的2010年，全国工商联衣柜专委会在广州成立，一个新兴行业的分明棱角从此展示于世人。从这个节点回溯过往，衣柜行业的发展是时代发展、经济发展的产物，也是中国最早一批衣柜人艰苦卓绝、不懈努力而修成的正果。
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NO.2板材价格高涨
事件回顾：板材涨价成为今年衣柜行业从年头到年尾都在关注的话题。据媒体报道，露水河总经理张志利证实：涨价大势已定，企业方面将在年底对价格进行微调，并且会在2011年对价格进行大幅调整。另外，大亚人造板总经理陈红兵也证实：受化工原料、木材、水电油煤等价格上涨和人民币升值的影响，大亚板材将上调价格，目前正处于调整期，每立方或将上调50~100元不等。
媒体点评：板材作为衣柜产品的主要原料，其价格的涨落时刻刺激着衣柜企业的神经。上半年板材价格的上涨，对中国衣柜企业构成了一定程度的压力。但对于高速发展的行业，这一压力尚未对衣柜企业产生严重影响。
原料价格上涨的局势，除了对企业构成的具体压力外，在行业的发展中，我们相信它还具有更深刻的意义。近年来，中国经济正在逐渐失去“中国制造”的优势，原料成本上涨、人力成本上涨正在趋势化。衣柜企业未来必将频繁面临原料、人力资源等压力。如何从价值链的低端脱身？如何打造企业的附加价值？是中国衣柜人未来将面对的重点课题。
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NO.3 首届中国衣柜展启动
事件回顾：由全国工商联家具装饰业商会与亚太传媒联合主办的首届中国衣柜展将与2011年3月18日-20日在广州锦汉展览中心举行。目前展会正处于招展阶段，已有索菲亚、好莱客、诗尼曼等众多衣柜行业知名品牌报名参展。
媒体点评：中国衣柜行业发展十年，企业成长迅速，行业面貌逐步成型。而在展会方面，衣柜企业参展比较集中只有每年七月的广州建博会及各地家具展，尤其以建博会为衣柜企业首选展会。在这些展会中，衣柜企业虽有机会接触到大量相关行业经销商，但同时衣柜行业整体参展地位不高，被淹没在大量其他行业之中。
全国工商两家具装饰业商会举办的首届中国衣柜展，使中国衣柜行业有了独立的行业展会。独立展会是行业发展的需求，也是行业发展的必由之路。对于明年即将召开的首届中国衣柜展，其面临的考验也是空前的。能否服务好参展企业及参展经销商，能否得到行业认可，将直接决定该展会的命运，也将影响未来衣柜行业展会的发展。对于首届中国衣柜展，我们拭目以待。
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NO.4 索菲亚签约舒淇
事件回顾：2010年3月，索菲亚衣柜签约舒淇，将衣柜行业明星代言热引向高潮。随后，索菲亚通过全国终端形象、户外广告、媒体广告等进行推广。至2010年年底，由冯小刚执导、舒淇主演的贺岁电影《非诚勿扰2》在全国热映，索菲亚衣柜购买该影片前贴片广告，并配合全国终端开展送票观影促销活动。
媒体点评：在泛家居行业，明星代言早已经泛滥成灾；在中国衣柜行业，索菲亚也并非玩明星代言的第一家。早在索菲亚之前，就有郭可盈代言适而居，和索菲亚几乎同期的也有陈建斌、蒋勤勤夫妇代言卡喏亚。然而有一点值得确定，索菲亚是衣柜行业迄今将明星代言玩得最好的一次。
反观索菲亚签约舒淇后的所有运作，其实并没有特别之处，相似的手段早在泛家居行业重复过多次。然而索菲亚为什么还能取得这样的效果？原因无非有二：一是眼光，二是策略。眼光是指索菲亚看到了衣柜行业明星代言的不成气候，是一块巨大的营销空白。策略是指在看到这块空白之后，索菲亚抓住时机果断签下舒淇，并迅速执行系统的营销行为。拆解开来看，索菲亚的每一步似乎都很普通，但组合起来就成为明星代言的系统策略。索菲亚赢在够坚决、够系统。
中国衣柜行业短短十年发展，能有今天的速度实属不易。正因为发展快，时间短，企业在营销领域还有相当广阔的空白地带。同时，作为后发行业，我们也有可观的相关行业的经验值得借鉴。通过索菲亚代言事件，衣柜企业如何走好未来的营销之路？值得思考。
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NO.5 好莱客推出“欧陆精品”
事件回顾：2010年4月，好莱客首家“欧陆精品”专卖店在广州正佳广场开业。此欧式系列产品经过一年多的研发和准备，首批共推出4个板色的全系列产品，分古典和简约两个体系，并申请了13项设计和研发专利。同时，好莱客宣布将以独立店面展示该系列产品，计划在年内开设欧陆精品独立店100个以上。
媒体点评：好莱客是一家创新能力突出的企业，每有动作，都能激起行业关注。在2010欧陆精品系列推出之后，有业内人士赞誉，也有业内人士持怀疑态度，但是无论是赞誉还是怀疑，好莱客的欧陆精品已经成为一个行业话题。
推出欧陆精品系列，好莱客瞄准的是高端衣柜市场的空白。据好莱客内部人士透露，欧陆精品曾创下单套销售26万的记录。同时，针对衣柜高端市场，好莱客的另一个雄心勃勃的举动是：全国推出欧陆精品专卖店，专门销售该系列产品。
好莱客的目标明确，不但要做高端衣柜，而且试图通过欧陆精品专卖店快速抢占该市场。但在普通衣柜尚为形成习惯性消费的前提下，高端领域是否足够成熟，有待商榷。同时，这部分市场能否支撑好莱客欧陆精品独立店系统，也未可知。值得肯定的时，这是一个有益的尝试。目前衣柜行业和市场并不成熟，充满了无限可能，需要更多的企业去探究不同的可能性。
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NO.6 美的集团进军衣柜行业
事件回顾：2010年，业内纷纷传闻美的集团欲进军中国衣柜行业。搜狐家居记者通过美的整体家居相关负责人独家证实了这一传闻。据该负责人介绍，美的衣柜将于明年上市；同时，美的开始寻找OEM（贴牌生产）厂商，并甄选适合的并购、收购目标；另外，位于佛山杏坛的60-100亩的自有生产基地也将于明年底动工，预计2012年底投入使用。
媒体点评：携资本、品牌之强势的家电巨头，也看中了家居行业这“最后一块蛋糕”了！美的多元化擅长汇聚人才、组建团队，之后通过强大的资本实力或并购、收购，或自建身产基地，进行产能布局，最后通过品牌影响力迅速开拓市场。然而，在衣柜行业，这些策略的效果会如何呢？
有行业人士指出，整体衣柜行业并非资本密集型，也非劳动密集型，而属于整合能力密集型的行业。美的集团的资金优势在该行业都不能得到最充分的利用。而同时，衣柜行业还处于产品驱动时代，企业对品牌的依赖度相对角度，美的的品牌优势也将会打折扣。不少业内人士认为美的的衣柜之路并非坦途。
但美的的进入，有利于将整体衣柜的概念带给更多的消费者，也会带来家电行业成熟的市场、营销思路。在行业尚未定型，格局尚未形成之时，美的的进入，有利于行业快速成长，这对衣柜行业将是一件好事。
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NO.7 顶固贵州捐建希望小学
事件回顾：2010年9月，贵州安顺乐平乡乡平坝镇挂多村顶固希望小学正式奠基。顶固公司捐款48万余元，重建挂多小学。学校预计于明年三月完工并投入使用。顶固挂多小学，是顶固公司继去年捐建云南镇雄希望小学之后的又一所希望小学。据顶固公司透露，顶固明年还将继续捐建希望小学。
媒体点评：顶固公司热衷公益活动。顶固建有“顶固手拉手”公益基金，该基金自去年在云南镇雄捐建希望小学之后，今年又在贵州平坝捐建了一所小学，除此之外，该基金还助养各地贫困学生数百名，并积极帮助企业内家庭困难的员工。
顶固爱心基金是顶固创始人林新达一手策划的。林新达是个有意思的人，热情、技术狂人、精力旺盛。林新达在举行公益活动时，每次必定会叫上几名经销商一起参与，久而久之，一群经销商也成了热心公益的人。同时，这种公益的思路被注入公司文化建设，形成了顶固独特的文化氛围。这一点去过顶固或者和顶固员工有过接触的人都能感受到。
在中国衣柜行业，企业正处于成长阶段，规模普遍偏小，大家也都埋头在企业建设上，企业公益活动为数不多。但是随着行业与企业的发展，相信会有更多的企业加入公益之行。作为媒体，我们对所有热衷公益的企业保持敬意。正所谓，能力有大小，公益无大小。
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NO.8 丹麦风情走多元化道路
事件回顾：2010年8月，丹麦风情深圳1500㎡大型生活体验馆开业。据悉，除丹麦风情衣柜产品外，集团在今年早些时候上马地板项目，并计划在五年内实现整体家具、整体厨房、地板为一体的家居产品提供商，并于2015年在创业板实现上市。在此目标之下，丹麦风情推出生活体验馆，可视作其在终端模式上开始进行摸索与尝试。
媒体点评：最近几年，橱柜、地板企业走多元化道路进入衣柜行业的屡见不鲜，而衣柜企业走多元化道路向外发展的例子还绝少看到。丹麦风情便走了这一条路：今年上马地板项目，并计划在整体厨房、室内门等领域大展手脚，瞄准的是整体家居这一美好的概念。
然而，多元化道路并非坦途。从衣柜行业来看，目前试图通过多元化手段进入衣柜行业的企业还没有十分成功的先例，而从衣柜行业试图多元化向外发展的企业，曾略有耳闻，但却似乎没了下文。近年来，多元化的家居企业越来越多，大多都瞄准了一个“整体家居”的美好概念。然而，目前为止，这个概念还处在萌芽阶段，虽然美好，但是朦胧。从欧派的整体厨房空间，到美的试图染指的整体家居，每个企业对这个概念的理解都不一致。对具体企业而言，这些都不重要，重要的是企业如何把这个概念具体成产品组合？企业如何把这些产品生产出来并打开市场？企业如何在这个探索中成为先驱而不是先烈？
对于整体家居，这是个非常诱人的概念。我们已经看到许多先行者在进行各种各样的尝试，可以预料，他们将面临无数的艰难的选择甚至危险的时刻。但是只有这种不断的探索，才有可能真正在未来为消费者带来真正的整体家居，也才有可能在真正占据未来的王道。
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