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成功建立品牌心理定位是橱柜企业扩张的基石

https://www.biud.com.cn 2014年04月19日11:30 家居装修知识网

【中华橱柜网】目前中国橱柜业正处于高速发展阶段，大市场、快增长几乎成为衡量企业经济实力的重要指标，可是，随着橱柜行业的进一步繁荣，行业危机也日益显现，大踏步快速扩张并不能带来长久稳定的利益。因此，橱柜企业必须打造坚实的品牌基础，方能实现更快的发展。

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过早进行品牌扩张可能产生负面作用

伴随着我国人民消费水平的不断提高，消费者在选购橱柜产品时也越来越青睐品牌产品。橱柜行业近年来的飞速发展有目共睹，这又是与众多橱柜企业树立的品牌路线不无关系。但我国橱柜品牌之路的发展并非一帆风顺的，有不少橱柜品牌因盲目扩张致使品牌影响力下降，社会公信度降低，甚至是一蹶不振，极大地影响了品牌本身和橱柜行业的发展。

橱柜企业利用品牌优势，延长或扩充产品线，不仅可以节省资源，使新开发的产品能迅速地被市场认知，还可以通过不同产品线的产品在市场生动化的组合上给品牌更强有力的支持，使品牌的支撑体系强大起来。但是，如果在品牌还未得到认知和认可的情况下，就过早地品牌扩张，这时产生的负面作用可能会更大。

建立品牌心理定位扩张方能取得成效

对于广大橱柜企业所走的品牌路线，更多的是想在消费者心目中确立一个心理定位，包括品牌知名度、美誉度，该品牌产品的特点、质量，包括售前、售中、售后服务，等等内容。如果一个产品在消费者心目中有了一定的知名度，但消费者并不买这个品牌的产品，这就说明该产品的品牌路线不成功。而当橱柜企业在品牌还未被消费者完全认同，品牌心理定位还没有建立的时候，就盲目建新项目，开发新产品，妄图利用所谓的品牌优势“遍地开花”，结果只有死路一条。

品牌扩张对一个橱柜企业的发展来说，是很有必要的，但问题的关键是，不能盲目扩张。品牌的盲目扩张，很容易会带来品牌同质化、低端产品大量过剩等问题，而在出现这一情况时，不仅需要橱柜企业在品牌战略上有所收敛，更重要的是要寻找品牌发展突破口，抓住行业契机，重新回归到品牌价值创新的轨道上来。