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国际橱柜大玩中国风本土橱企如何逆袭

https://www.biud.com.cn 2014年04月21日13:43 家居装修知识网

于4月13日刚刚结束的米兰国际家具展上，第53届“国际厨房家具展”中国厨房的魅力悄然兴起。某国际品牌一款名为“中国厨房”的新品以竹材作为主要装饰材料，以极富中国韵味的设计备受瞩目。由此可见，国际橱柜品牌已经瞄准中国市场，正推出符合中国审美兼具环保自然性能的产品，那么作为中国本土橱柜企业，该如何应对这一国际挑战，成功逆袭，成为目前国内橱柜企业迫切关注的问题。

国际橱柜大玩“中国风” 本土橱柜企业如何逆袭

“中国风”即中国风格，是以中国元素为表现形式，建立在中国文化和东方文化基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。近年来，尤其是2008年之后，北京奥运会的成功举行，让世界再一次被中国源远流长的文化所震撼，中国风开始流行于文化、艺术、服饰、建筑乃至家居等各领域。针对橱柜行业，以竹木等传统材料为主材，富于传统文化元素设计的橱柜产品已初露端倪，并呈现长足的发展劲头。

国际橱柜瞄准中国市场，大玩“中国风”

中国是人口大国，人口总量占世界总人口的五分之一，庞大的人口基数让中国潜在着巨大的市场空间，因此中国这块珍贵美味的“蛋糕”成为诸多国外品牌所争夺的重心。

随着木材资源日益紧缺和限制，板式结合的有设计感的产品将回归市场的主力，而国际橱柜品牌流行设计趋势则对返璞归真，神秘悠远的中国元素关爱有加，更多国际品牌在新产品的设计中加入中国元素。从53届国际厨房家居展某意大利品牌所推出的“中国厨房”产品也可窥见一二。业内设计师分析，“中国厨房”所要分享的绝不是一个成果，而是一个高端意大利品牌现代厨房中国梦的开端!以此为开端，国际上符合中国传统审美的家居产品，将在中国元素的支撑下，大力进举中国市场，也成为国际众多国际品牌进一步打开中国市场的突破口。在国内满眼欧式化的橱柜产品中，“中国风”的吹起，将成为企业树立产品新形象，实施差异化竞争的重要手段。

本土企业需坚守“主场优势”，成功逆袭

与历年相比，本届米兰展最值得欣慰的是，本土逆袭式的变化已悄然发生。通过与广州国际设计周的合作，主办方意大利木业与家具协会对来自中国尊重设计、尊重版权的中国专业观众，尤其是设计专业观众，显示出极大的热情。这种在国际上受到追捧的现象，无疑中给广大本土企业和设计师打了一剂“鸡血“，注入了强大的信心。

但是反观国内橱柜行业现状，在“中国风“的流行下，许多本土橱柜企业对中国元素反而一直存着敬而远之的态度，”假洋品牌“、“假洋产品”的现象时有发生，盲目模仿欧式风格，西式古典的产品设计也一直充斥着市场，究其原因，一部分是由于“外国的月亮比较圆”的消费心理所造成，另一部分也反映出国内企业大多缺乏创造力，产品设计缺乏创新。

事实上，作为“主场优势”来说，正确解读传统文化正意味着企业巨大的商机。正因为国内消费者普遍拥有“国外月亮比较圆“的消费心理，”中国风“橱柜对于司空见惯的国内消费者来说未必具有吸引力，但是国外近年来的”中国热“倒给国内企业开拓国际市场创造了时机。从另一个角度来说，中国文化作为本土的传统文化，国内企业无论在文化的了解程度、深度、以及广度或者对国内消费者心理需求的把握来说，相较于国外品牌都具有与生俱来得天独厚的优势，如果一个企业能在产品的定位上更符合消费者的品味，自然就能在激烈的国际国内市场竞争中抢得先机，成功逆袭。因此，提高自己产品的创造力，加大产品的功效性，鼓励和挖掘设计师的原创设计潜能，凸显自己产品的差异化特色成为企业必须不断完善和强化的课题。

“中国风“的流行是中国文化博大精深的彰显，也是中国国际地位提高的表现。本土橱柜行业面对国际橱柜品牌的冲击，唯有调整战略，加大产品创新和文化植入，才能在真正的”中国厨房“遍布世界每一个角落。