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橱柜营销之路越走越远明星效应注入新鲜血液

https://www.biud.com.cn 2014年04月28日10:03 家居装修知识网

【中华橱柜网】2014世界杯举行在即，腾讯娱乐、腾讯体育在大推“体育营销”“娱乐营销”“明星营销”，很多企业纷纷表示“感兴趣”。其实，橱柜行业签约明星代言的也不在少数，明星炒作的效果日益突显。

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明星成为橱柜企业营销亮点

细数橱柜业营销方式的变革，由最初的报纸杂志等传播速度缓慢的软广告，到电台电视等具备动态性的硬广告，再到如今的微电影、电视剧等有着极高互动性和传播速度的植入广告，每一次进步，都代表着橱柜业营销模式的极大跨越。如今，橱柜行业的营销之路越走越远，并且不断涌入新的血液。

纵观目前橱柜行业，明星加橱柜的组合已经成为了企业营销的一大亮点。作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些橱柜企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有橱柜企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。

找准营销关联点策划落地执行

橱柜行业借力娱乐、体育明星，拉动品牌促进销售，有成功案例，也有失败案例。在娱乐促进销售、体育拉动品牌的风潮里面，橱柜行业人士最关心的问题是：明星炒作的奥秘在哪里?有没有现成的公式、模板?

其实橱柜企业要通过明星效应成功实现营销目标，关键还在于：第一，橱柜企业要有资金实力操作全套方案，品牌性格与明星形象相符，找到关联点，策划可落地执行，策划团队思路要清晰给力。第二，橱柜有必要发展为“成品销售”，进一步完善“售后服务”，练好内功，借助明星可操作“大众品牌”。

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