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卫浴行业的发展趋势电商与转型升级引起关注

https://www.biud.com.cn 2014年04月28日13:51 家居装修知识网

　　由于中国人口众多劳动力廉价，许多外国卫浴企业都喜欢在中国设立代加工工厂，于是，随着时间的推移，中国变成为了制造大国。电子商务的发展或可谓这些代共产拓宽一条渠道，给代工商带来无限商机。

　　代工虽好卫浴企业应认清自身市场定位

　　的确，电商时代带来更多机遇。不过，业内人士也表示，当下是分工的时代，要想从头到尾抓生产、抓渠道、做平台是一件非常困难的事情。尽管电商有难以抗拒的利益吸引力，但并非人人适合。业内就有不少知名家居企业试图走电商路线，却一一败下阵来。工厂思维跟不上经营思维，是很多“天猫模式”呈式微之态的原因。卫浴企业应当看清楚自身的定位，坚持专业性，找到适合的合作者，才能真正做好一番事业。

　　代工具有的高性价比适合在电子商务之路发展

　　成熟卫浴品牌在考虑电商渠道时，如何平衡线下渠道与电商渠道之间的平衡，是触网之前必须解决的问题。许多企业因此难以在电商上大展拳脚。相比之下，出口转内销的代工卫浴企业在全国的网点不多，没有太多的后顾之忧。

　　传统广告模式收效甚微卫企应结合网络新媒

　　随着网络时代的来临，众多消费者的视线已由户外转移到了电子屏幕上，一种新兴的媒体应运而生——网络媒体。据调查，网络媒体的市场规模可以数十亿来计算，预示着一股新的广告媒体风的风靡。众多企业对此趋之若鹜的根本原因，也是因为其网络媒体效果能够带来良好的反响。

　　运用网络媒体的搜索功能实现品牌知名度的建设

　　由于互联网和移动互联为消费者主动获取信息提供了极大的便利，消费者在购买决策过程中，可以在互联网上搜索、收集商品/服务的信息作为依据，再决定其购买行为，进行较之以前更为理性的消费。对卫浴等的信息检索始终是今天网民对互联网的主要用途之一。

　　传统广告媒体退出人们视线

　　目前，传统广告时代已经开始逐渐走远，对于卫浴企业而言，要想真正将广告效果发挥出来，卫浴企业还需运用当下的优势互联网资源，加强网络广告的营销策划。从这个意义上讲，广告更像是打心理战，而不是一种艺术创作。如何认识消费者对于广告的接受心理，才是卫浴企业获得更大广告效果的前提。

　　结合消费者接触网络媒体的时间

　　互联网与移动互联网应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式。也就是说，在卫浴费者的生活时钟里，除了看电视、看报纸、行车、逛街、差旅等传统行为外，收发邮件、搜索信息、上论坛、写Blog、收发短信、发微博、微信等在线形式都是由互联网与移动互联创造的消费者生活方式，它已成为消费者生活的重要环节或组成。也就是说卫浴网络广告要与消费者接触媒体时间相结合。

　　转型升级是卫浴企业前进道路上不可避免的问题

　　转型一直是众多卫浴企业感到头疼和恐惧的问题，就如同达尔文的生物进化论，随着卫浴企业众多企业的崛起，转型就像是筛子，甄选出有潜力的优质企业，同时，也在淘汰一部分不入流的卫浴企业。面对卫浴企业的转型升级，企业应如何冲出重围成功转型呢？

　　面临转型众多卫浴企业心中都在没底

　　面临生存发展的困境，转型已经是不少卫浴企业迫在眉睫的抉择，但真正能够迈出这关键一步的企业却只能说是凤毛麟角。这并不代表卫浴企业未能认识到转型升级的重要性，在某一层面上，反而是没有任何人能比卫浴企业更清楚的认识到转型升级的迫切。

　　九正建材网认为，转型升级，并不是一个空泛的口号，它需要卫浴企业在确立转型的目标之后，从发展定位、品牌打造、技术升级、产品改革等多角度进行落实，这也就代表着企业要在人员、设备、宣传、市场等多方面做出突破，而在这背后，往往需要投入巨大的资金来支持，这是卫浴企业转型所面临的第一道难关。同时，在转型的过程中，企业就必须去摸索并适应全新的经营模式，而且转型需求所导致的资金链缩紧，也让卫浴企业抵抗风险的能力大大降低，这是卫浴企业转型所面临的第二道难关。

　　转型升级是卫浴企业试炼的垫脚石

　　若问中国卫浴企业在转型升级中最缺什么，不是资金，也不会是人才，而是下定决心直面转型阵痛的勇气。转型升级，是卫浴企业最难迈出，也同时是最容易迈出的一步，而这其中的关键，便是勇气和决心。

　　卫浴企业应有一种认知：不转型，卫浴企业或许不会立刻被淘汰，但变化的环境正如温水煮青蛙，当有一天变化环境所积累的问题最终爆发，必然会使得企业在手足无措之中失去竞争、生存的能力，步入末路。