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厨房电器市场回暖　家装与家电卖场抢生意

https://www.biud.com.cn 2011年07月14日13:44 家居装修知识网

　　据有关卖场透露，就在刚刚过去的十一黄金周，厨电销售已经有了较为明显的提升。业内人士则分析，受去年金融危机的影响，房地产市场的低迷直接影响了厨房电器的销售量。如今，厨电市场的回暖与地产行业复苏有着密不可分的关系。但据东莞有关卖场相关部门的负责人透露，整体来看，厨电销量上去了，但厂家实际获得纯利润部分仍有限。

　　厨房电器市场开始回暖“最近卖场的厨电销售开始热了起来。”日前，东莞时尚电器总经办高级主管江运灵接受记者采访时表示，特别是从十一黄金周到现在，厨电销售情况逐步攀升，增长势头已经远超过了去年同期。时尚电器市场部相关负责人也向记者透露，从时尚电器近两个月以来的统计数据显示，厨电套装的销售量明显上升，环比增长近50%，并且每月以20%的幅度递增。

　　随后，在走访其他家电卖场时，有关卖场的销售人员告诉记者，中秋节后，东莞装修房子的消费者逐渐增多，与其他品类的家电产品不同，厨电往往是这些装修时需要购买的第一件家电产品。“从这周来看，前来购买厨电的消费者比八九月份确实多了一些。”

　　有关业内人士则透露，尽管厨电一直以来的利润要高于其他家电产品，但因去年金融风暴的突袭，厨电厂家目前的库存压力较大，产品之外的研发成本、运输成本等仍较高。该人士还表示，这些因素导致厨电厂家赚到的净利润并不多。但随着地产的回暖，与之相关的厨电产品将再次走旺，这一旺销局面预计到元旦前夕。

　　消费者选厨电多“迷茫”

　　在随机采访中，记者了解到，多数消费者在选择厨房电器时所参考的标准，除了看重价格之外，现在越来越注重厨电外观。相比之下，中式油烟机、侧吸式油烟机相对遇冷，而欧式油烟机仍备受消费者追捧。

　　“随着消费者对品质生活的追求提升，审美观也发生了较大的转变。现在厨房的整体装修风格往往偏向于明亮，那么在选择厨电时，相比以前，消费者更注重厨电外观了。”江运灵告诉记者。

　　就在记者走访中询问畅销的厨电型号时，不少卖场的销售人员均表示，厨房电器与其他品类的电器不同，到目前为止，卖场很难统计出哪个型号是东莞消费者“热捧”的机型。“前来选厨电的消费者往往都会根据个人的偏好来选购，每个人选择品牌、款式通常是不相同的。”有关销售人员坦言，若需要推荐款式或品牌，她只能在了解不同消费者家里的厨房装修风格，或尺寸大小等方面后，才给予具体建议。

　　业内人士则指出，正是由于消费者在选购厨电时了解甚少，往往会以外观作为首选标准，价格作为第二参考。“这样的情况下，面对每个厂商推出的十余款厨电，往往会选迷糊了，最后也不排除有消费者会买到‘华而不实’的厨电。”

　　家装卖场与家电卖场抢生意？

　　在走访中，记者还发现，除了家电卖场在做厨电生意外，东莞大型的家装卖场目前均借一站式购物口号，也在瓜分厨电市场这块“大蛋糕”。而不少消费者图省心，也会选择在家装卖场购买厨电产品。

　　“从价格上来对比，家装卖场的厨电价格往往会高于家电卖场的标价，从款式来看，还是卖场方面的款式会多些。”有关家电卖场的相关部门负责人分析，由于家装目前仍属于暴利行业，而厨电仅仅是其附属配套销售的产品，消费者在购买时对其价格并不敏感，即使同一件厨电的价格相比起来会高于家电卖场的售价。

　　也有卖场厨电厂家的销售人员表示，家装卖场所走的厨电产品均为中高端路线，而一般消费者仍会前来家电卖场选购中低价位的厨电产品。“两家是在走差异化路线，应该说，家装卖场往往会通过橱柜整体‘打包让利’，或直接返现的促销方式，吸引一部分中高端客户，但目前对家电卖场影响并不大。”