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衣柜行业五一促销季浮夸手法还需要谨慎使用

https://www.biud.com.cn 2014年04月29日16:41 家居装修知识网

　　衣柜行业的发展速度与竞争是齐驾并驱的，衣柜行业发展会让衣柜企业的竞争优势更加凸显，同时也为消费者提供更优质的产品，而竞争既能促使企业越挫越勇，但也会造成部分中小企业面临倒闭。马上就5.1小长假将至，不少企业为提升销售业绩，全方位布局，针对不同的消费群体为产品贴上了不同的标签，用浮夸的文字方式为消费者洗脑。

　　低价浮夸百试百灵

　　低价促销往往还是企业新品上市、扩大市场份额、抗衡竞争对手的一大利器。在节假日、以及旺季期间通过直接降价的方法吸引顾客，达到促进销售的目的。由于低价促销对顾客具有特殊的吸引力和很强的视觉冲击力，衣柜企业也是百试百灵。长期的低价战会导致多种不利后果，很多衣柜企业更多的是被迫参与到这样竞争中来。少数知名企业也许可以凭借其品牌影响力而选择不降价，但众多中小企业在产品同质化面前，仅有的优势就只是价格了，不降价，这些企业很可能就无法生存下去，因而只能在频繁的低价之路上越走越远。

　　环保浮夸伪绿色产品浑水摸鱼

　　见多了低价促销，有些消费者对此似乎有了免疫能力，他们比较务实，这类消费者有着深刻的环保理念，非常注重衣柜的环保性能，不少商家为迎合消费者的需求，为产品贴上了绿色认证的标签，据九正建材网了解，这些标签五花八门，认证机构多来源于一些民间组织，有些证书甚至花钱就能买到。因衣柜环保认证方面，国家并没有强制性规定，而是采取企业自愿的原则，所以家居市场上的环保认证比较混乱，使得一些伪绿色产品浑水摸鱼。

　　名牌浮夸模仿、抄袭手法高超

　　所谓的伪名牌一般都是小作坊加工生产出来的，为了借助“品牌”效应提升销售业绩，他们生产出来的衣柜与品牌衣柜几乎是孪生姐妹一般，但是质量和价格却大相径庭。消费者可能会贪及一时的虚荣而购买，因此，这也是近两年消费者投诉服务质量问题的原因之一。有些消费者会比较留心如何鉴别品牌真伪，但是不少企业作弊手法高超，模仿logo、抄袭产品、甚至连生产地址和产品也一并借用，让人防不胜防。

　　智能浮夸此“智能”非彼智能

　　智能衣柜市场规模逐渐扩大，企业瞄准这片商机蓝海，争先恐后推陈出新，为衣柜贴上智能标签，价格也因此翻了几番，从标签上看，这些产品都像是有了“大脑”般的智能功能，一些高层消费者更是舍得花价钱购买。其实现在的只智能衣柜，与我们所说的“智能”定义还差的很远。专家表示，智能衣柜必须是建立在完善的衣柜收纳功能基础之上合理利用空间和科学收纳功能，如果一味地去追求某些智能化的噱头，最终还是会被用户所摒弃。

　　如何把活动做得有新意，又让消费者享受货真价实的产品，是当下衣柜厂商应该认真思考的关键所在。其实，目的决定行为，这些标签都只是为了卖产品，企业们还没有真正意识到如何经营品牌，如何卖产品，要走得长远，企业还需把眼光放远。