年终盘点：2010中国照明行业五大营销关键词
2010年，中国照明行业虽然热点新闻不断，然而在营销领域却多少有些沉闷。一线品牌少有大作，二线品牌集体失声，然而在沉闷的行业中仍然不乏亮点。搜狐家居照明频道精选2010中国照明行业五大营销关键词，与您重温这即将过去的一年。
NO1.文化
雷士照明赞助《孔子》
事件回放：2010年1月22日，电影《孔子》在国内各大院线首映。细心的观众会发现电影前贴片广告是雷士照明。为赞助《孔子》，雷士照明投入千万，并随电影档期推出“购雷士，赏《孔子》”大型促销活动。
记者观察：雷士照明赞助《孔子》是照明行业不多的娱乐文化营销案例，但赞助电影之后，雷士却在落地推广上不太给力。雷士照明事后向媒体表态，赞助《孔子》并非纯营销事件。综合电影《孔子》的政治意义，以及雷士照明几个月后的香港上市，雷士照明赞助《孔子》或许真是一石多鸟之计。
NO2.世博
欧普照明借力世博会
事件回放：作为2010世博会唯一一家入驻民企馆的照明企业，欧普自2009年就开始了涉及世博的相关宣传活动。世博开幕之后，欧普照明通过现场派送“节能灯免费兑换券”，策划“欧普家庭日”巡展等活动，借力世博会，打造大众品牌。
记者观察：2010上海世博，欧普照明优势得天独厚：累计达7300万人参观的世博，成为品牌传播的大好机会；作为唯一一家入驻世博民企馆的照明企业，成为欧普进一步巩固大众品牌形象的大好机会。借助世博会契机，欧普照明也推出了系列市场活动，然而这些活动却偏向于华东地区，全国联动效果较差，欧普并未将世博影响力充分利用。
NO3.蝶变
美的照明“蝶变2010”
事件回放：并购、兴建生产基地……在布局好生产后，美的照明开始发力市场。5月，全国超过千场落地促销；“蝶变2010”全国四场新品发布及订货会……2010，美的以一系列持续动作高调向中国照明行业宣布：美的来了。
记者观察：当照明行业企业还在一头往央视扎的时候，美的会有怎样的玩法？作为家电巨头，美的在进入照明行业之后会带来哪些不同的东西？并购贵雅、广州参展，千余场落地促销，全国四场新品发布及订货会……美的一方面通过事件营销，迅速吸引媒体注意力，并通过落地活动扎扎实实搅动市场。美的在今年照明行业十大营销事件中当记上一笔。
NO4.持续性
乔森照明登陆央视
事件回放：4月12日，乔森照明与中央电视台战略合作伙伴签约仪式在北京梅地亚中心隆重举行。乔森照明在4月-9月连续6个月的时间里，乔森照明将携手CCTV-2《经济信息联播》、《购物街》栏目及CCTV-3综艺节目，通过乔森形象代言人曾志伟先生对乔森品牌的演绎，传播“责任•家”的品牌内涵。
记者观察：乔森照明之所以入选2010照明十大营销事件，最主要的原因并非是登陆央视，而是乔森在品牌建设方面的延续性和稳定性。连续八年携手港星曾志伟，行业媒体、央视、以及计划中下一阶段的网络投放，乔森照明的品牌营销之路始终清晰明确。虽然没有震动行业之举，步伐也并不大，但是凭着这份目标明确的坚持，这个家居照明二线品牌在近年来进步迅速。
NO5.差异化
卡曼照明大玩娱乐时尚
事件回放：8月23日，卡曼照明在签约湖南卫视《快乐大本营》主持人吴昕，并全面开启“千城千店，卡曼在行动”全国网络拓展计划。作为一个新兴品牌，在照明行业迅速打响第一枪。
记者观察：不管产品还是营销，家居照明都已经相对成熟。但卡曼照明却在家居照明领域找到一条个性道路：70,80系列的产品定位个性时尚，签约《快乐大本营》主持人吴昕营造快乐理念，作为家居照明领域的新兴品牌，卡曼照明在2010沉闷的行业迅速积攒了一批人气。虽然在部分人士看来，卡曼照明的代言人分量不足，手段并不新鲜，但作为新兴品牌，在有限的资源下通过产异化的手段迅速打响品牌，却值得很多老品牌学习。
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