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衣柜企业群雄争霸三四线城市的市场硝烟四起

https://www.biud.com.cn 2014年04月30日20:20 家居装修知识网

　　三四线城市的居民与一二线城市的居民在信息享有量上地位对等。他们平均每天要花三小时在网上浏览各种消费资讯、接触各类品牌信息和产品使用体验。三四线城市的居民普遍幸福程度指数也偏高，相比一线城市没有太大压力，也没用二线城市空气报警问题，所以衣柜企业在三四线城市的争夺之战才会显得如此激烈。

　　不容小视三四线城市消费力度

　　得益于互联网在中国的普及，三四线城市居民他们不断累积各类品牌知识和消费经验，各种“晒照”也潜移默化地影响着他们的消费认知和选择，同时导致他们对品牌和消费体验有了更多、更高的期待，这种期待正呈现逐年上升的趋势。而互联网的影响在其中起到了不可忽视的作用。

　　品牌选择观念较随意

　　三四线城市的大部分消费者认为品牌的选择会影响到他人对自己的判断；大品牌除了商品品质相对有保证之外，更能为他们在心理上获得满足感，这也可以解释为什么会有超过一半的消费者更偏好购买进口商品。

　　衣柜渠道扩散

　　“品牌忠诚度”对于大多数三四线城市的消费者来说还尚未形成观念，他们的品牌观还在不断进步和成熟之中，如果有哪个衣柜品牌能趁此时期影响甚至改变这些消费者们对与品牌和品质的选择标准，那它就能真正做到“扎根三四线市场”，也就把握住了未来国内市场的脉络。

　　面对三四线城市这块“肥肉”，衣柜企业都想来品尝，拓展三四线市场对于衣柜行业来说只是刚刚开了个头，很多三四线城市的消费者已经开始追求更高的生活品质，按照原本采取“价格战”策略已经不能满足市场的需求同时也不利于衣柜企业自身的品牌形象。九正建材网认为，要想在三四线城市占到一席之地要做到从“消费中来再到消费者中”去发展。