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新商标法正式实施驰名商标或将退居历史舞台

https://www.biud.com.cn 2014年05月04日16:11 家居装修知识网

　　目前，地板行业已经进入了品牌竞争的阶段，在这一时期，消费者对于地板的认知度有了一个质的提升。而今年五月一日将正式实施新商标法。　“驰名商标”不能再用于地板品牌的广告宣传，规定的出台整顿了地板行业的规范的同时，也给地板行业带来了一个挑战：褪去了这一层鲜艳的外衣，地板企业该如何发展，如何获取消费者的“芳心”？

　　驰名商标被诸多商家用“滥”

　　在地板市场上，几乎每一件产品都贴有“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等标签，消费者以为贴有这些标签的产品品质一定有保障，殊不知，这只是地板产品必有的一个“行头”，“驰名商标”的出镜率已经到了失控的地步。

　　许多企业将驰名商标用于广告和宣传，在披着“权威认证”的不合法外衣下，给企业产品冠上荣誉称号附加值，消费者因此被误导。近几年，在地板行业，进行驰名商标申报的人也比比皆是。

　　《新消法》规定：禁止生产者、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装以及容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他的商业活动。

　　“国家免检”、“中国名牌”、“中国驰名商标”被地板行业称为“三大荣誉”，而现在相继被叫停，地板企业还需要做实品牌，以质取胜才是关键。

　　驰名商标或将退居历史舞台

　　“中国驰名商标”的确是企业打广告的有效手段，一些消费者看到驰名商标标签，以为有权威的官方认证，购买时会放下戒备的心理。但是对于一些地板的大品牌企业来说，驰名商标的标签已经可有可无了，品牌的知名度和美誉度就是让消费者放心的认证。

　　产品可以山寨、驰名商标可以泛滥，但是品牌却是永远无法被模仿的，品牌就是冠加在产品身上的附加值。现在的消费者品牌意识有很大的提高，在地板行业的发展过程中，地板企业应该努力建设品牌，提高品牌的知名度。

　　对于没有知名度的地板品牌而言，即使贴有驰名商标标签也没有什么意义；对于有知名度的地板品牌，即使没有驰名商标也一样能够打开市场。

　　品牌是一个企业生存的“生命”，品牌的光环是永远无法被取缔和超越的，要想走得更远，地板企业还需要想办法把品牌做大做强，走品牌化发展的道路。